, ,

Los formatos audiovisuales e interactivos en la empresa: ¿Cabe todo?

La utilización del video y otros formatos interactivos para publicidad y marketing es incuestionable y vital, pero, ¿y dentro de la empresa?, ¿tienen el mismo potencial?

No vamos a descubrir al video ahora como la herramienta de comunicación por excelencia, ese es ya un principio más que interiorizado, pero entonces, ¿Por qué las empresas, en líneas generales, no los incluyen en su día a día, para presentaciones, para formar e informar?

El propósito de este articulo no es preguntarnos el ¿Por qué no?, sino responder el “porque si…”.

Muchas de estas respuestas, llevan aparejadas las características innatas de la producción audiovisual, aunque otras van mas enfocadas a un cambio de mentalidad o a creencias que ya tienen poca vigencia.

–          Mejor formato para comunicar, captar la atención y empatizar

–          Es el canal ideal dentro de la empresa, ya que no te exige una atención activa, puedes simultanearlo con otras tareas, mientras escuchas y ves

–          Esta demostrado que los mensajes profundizan mucho mas

–          No requiere el uso de ninguna plataforma especifica para su reproducción

–          Fácilmente compartible

–          Los costes de producción son cada vez mas contenidos

–          Posibilidad de hacer producción “in house”, para determinados formatos, ya que solo es necesario una cámara y un software de edición

Realmente hay muchos ejemplos con los que ilustrar las capacidades que tiene el video para realizar presentaciones. Aquí podéis ver un ejemplo de cómo son presentados los datos de las campañas de promoción de un conocido cantante español.

” alt=”” />

También junto al video, han aparecido nuevos formatos interactivos y dinámicos que permiten sacar mucho mas partido a una presentación.

Uno de ellos es Prezi, que mediante zooms, giros e inclusión de multitud de elementos multimedia, hace que las presentaciones sean mas amenas, llamativas y con la información estructurada de manera optima.

Sus posibilidades son ilimitadas, dependerá de la imaginación del usuario y su dominio también de herramientas de diseño, aunque no es estrictamente necesario ya que la interfaz es muy intuitiva y fácil de usar, permitiendo incluso la importación de diapositivas de power point.

Este es un ejemplo de cómo se puede integrar Prezi y archivos de video en una presentación.

Realmente estas posibilidades están al alcance de la mano, sin que resulte prohibitivos para los maltrechos presupuestos con los que los departamentos trabajan en la actualidad, pero no es la única alternativa la externalización, apoyarse en el asesoramiento externo e incluso en la formación a personal interno son otras posibilidades que pueden adecuarse al contexto económico actual y permitir el uso de estos interesantes formatos.

, , ,

Vídeo Márketing de Contenidos – OMExpo 2012

Vídeo promocional de producto para la feria de Marketing y Comercio Electrónico OMExpo, celebrada en Madrid en Marzo de 2012.

El producto consta de una promoción de producción de vídeo, creación de Web TV y difusión online del contenido a través de redes sociales, blogs y otras avanzadas técnicas de márketing online.

5 factores a tener en cuenta para lograr que un vídeo llegue a ser viral

Lograr que un video sea viral requiere en el 90% de los casos de los videos que tienen exito, una estrategia y planificación previas, veamos que puntos tenemos que seguir para conseguirlo.

El conseguir la viralidad de cualquier contenido en internet, ya sea textual o audiovisual, es el objetivo final de sus creadores, aunque su consecución sea difícil. En la concepción del mismo, siempre se intenta volcar toda la experiencia que como profesional y usuario del medio, vas recogiendo de fenómenos virales anteriores y las claves de su éxito.

No obstante, siempre hay contenidos que alcanzan la viralidad de manera accidental o sin ser su objetivo. A todos nos viene a la cabeza, esos videos caseros de bebes soltando una parrafada propia del mejor orador, o sin ir mas lejos y de plena actualidad, el video grabado con un teléfono móvil de un empleado municipal de limpieza, que hacia las delicias de unos niños en el colegio en su hora de recreo cantando canciones de Bob Esponja. Aunque no sea su objetivo la viralidad, rescataremos más adelante en este post, factores que nos pueden ayudar en la creación de nuestro video.

Esta experiencia de la que hablábamos, junto con el análisis de estos virales accidentales, nos ha permitido identificar una serie de puntos clave que pueden ayudar a que, en este caso, nuestro video, tenga mas probabilidades de convertirse en un fenómeno viral.

    • Genera empatía y trata de mostrar historias excepcionales dentro de la normalidad: los videos a los que hacíamos referencia antes, que habían tenido gran difusión y trascendencia mediática, tienen un común denominador, logran generar empatía y muestran escenas del día a día, pero que implican algo distinto, algo diferente, algo excepcional, que nos hace sonreír, recapacitar, emocionar, enfadar, polemizar…

  • Lograr sintetizar el mensaje, historia o información en una pieza de corta duración (1-2 minutos): internet es el medio de la rapidez, el usuario se impacienta cuando no encuentra lo que busca en menos de 3 clicks, eso traducido al video, implica que tenemos que enganchar al usuario en los 10 – 20 primeros segundos y que no se alargue demasiado y disminuir la tasa de abandono
  • Utilizar el internet social y  tu entorno: las redes sociales se han convertido en el canal viralizador por excelencia. El aérea de influencia de tu perfil personal y de empresa suele ser mayor de lo que nos imaginamos, utilízalos. Los contenidos en las redes sociales generalistas pueden llegar a difundirse de manera exponencial no perdamos esa fuerza
  • Posiciona tu video en el mayor numero de soportes posibles y en multi-formato: los soportes de distribución de video (ej: You Tube, Vimeo, Livestream), permiten que el video, desde estos soportes, puedan visualizarse en cualquier web o red social, consolidando las visualizaciones totales de todas los sites, por lo que sube tu video al mayor numero de activos on-line posibles, propias o de partners y de colaboradores, cada gota cuenta. Así mismo estos soportes están preparados para multiformato, es decir que el video será apto para cualquier tipo de dispositivo (PC, móviles, tablets)
  • Campaña de difusión, una ayuda para empezar: si afortunadamente tienes presupuesto para darle un empujón al video, eso aumentará las probabilidades  de éxito. Hay muchas opciones, el marketing de contenidos, es la idónea, dándole difusión en soportes especializados o generalistas pero de manera indirecta, sin que pueda ser considerado como publicidad. Recalcando o la calidad del video, el contenido, la utilidad, etc…

Como podemos apreciar la consecución de la viralidad de un video es en la gran mayoría de las veces fruto de un trabajo previo y posterior, sin el cual las posibilidades de éxito son escasas y se supeditan a algo “accidental”.

Post originalmente publicado en el Blog de Grupo Finsi.

Videomarketing de Contenidos: 6 razones de su éxito

El contenido en la Web 2.0 es el rey, y el formato mas valorado por los usuarios para compartir información es el video. El Video Marketing de Contenidos como acción vital de Marketing es ya una realidad. A través de una serie de artículos publicados en este blog, hemos ido introduciendo las bondades del video marketing y como la utilización del video para las acciones de marketing on-line, cada vez es una práctica más generalizada.

El Marketing de Contenidos es la estrategia de marketing que engloba todo tipo de tácticas y actividades de creación de contenido, para dar a conocer tu empresa sin vender de forma agresiva, creando contenido útil para captar la atención de posibles clientes y poder fidelizarlos (Hoyreka). Según Hubspot el 89% de las empresas de EEUU van a mantener o incrementar su presupuesto en acciones de marketing de contenidos en el 2012, respecto al 2011

Con esta definición y estos datos vemos que las empresas cada vez apuestan mas por una publicidad indirecta, no invasiva, que les permita mantener una comunicación de calidad con su cliente / futuro cliente, a través de compartir su know How, sus experiencias y en definitiva su área de expertice.

El video como formato por excelencia para comunicar, divulgar, emocionar o impactar con un contenido potencia mucho más las bondades del marketing de contenidos, consiguiendo que:

  1.  Posicionarte como experto en una materia, ya que no solo tu cliente va a valorar la calidad de la información que se comparte, sino también que se le facilite en un formato tan comodo y potente.
  2.  Incremento sustancial de base de datos de contactos con peticiones de información, o suscripciones tu site
  3.  Incremento  del tráfico a tu página web.
  4.  Es el contenido que mas fácilmente se difunde en redes sociales, por lo que puede mejorar e incrementar la presencia de tu marca o empresa en estos medios.
  5.  Mejorar tu posicionamiento en los buscadores de Internet, o el SEO, ya que es el contenido al que mayor importancia se le da.
  6.  En definitiva es una acción de marketing que permance incluso despues de finalizar la campaña (a diferencia del SEM por ejemplo), ya que ese contenido es indexado por los buscadores, y tanto este como los links generados siguen posicionando tu site.

Post originalmente publicado en el Blog de Grupo Finsi.

Las Televisiones Corporativas on Line: realidad asumible para todo tipo de empresas

Los canales corporativos on-line se están imponiendo como la mejor herramienta de comunicación y de marketing de las empresas, veamos por qué.  En anteriores posts hacíamos referencia a cómo internet y la era digital, había democratizado el acceso al vídeo para todo tipo de empresas, y las posibilidades que se abrían para acciones de marketing on-line.

Esto es debido entre otros aspectos a los avances en la tecnología de streaming y al incremento de velocidad de los anchos de banda. Esto redunda en que cada vez se utiliza el video como elemento principal de contenido web.

Ahora mismo la web 2.0 nos da multitud de opciones de soportes y herramientas de distribución de video. Las más conocidas por todos, sin duda son You Tube y Vimeo.

La creencia general es que se denominen Web TV a estos soportes, cuando realmente son solo canales de distribución de video, con algunas posibilidades de customización y con una interactividad 2.0 limitada.

No entraremos, ni mucho menos,  a criticar este tipo de soportes, gracias a los cuales el video on-line esta en pleno apogeo, pero si tenemos que incidir en las limitaciones actuales que tienen:

  • Solo tienen una modalidad de difusión de video, on-demand.
  • No permite realizar programaciones de video, es decir, video en bucle.
  • No dan la posibilidad tampoco de retransmitir en directo mediante streaming.
  • Tienen muy limitadas las opciones de trazabilidad y de datos estadísticos.
  • También ofrecen pocas opciones de monetización.

Existen sin embargo opciones en el mercado que te dan todas estas posibilidades, con las que poder implantar sin problemas una Web TV Corporativa, bajo un modelo “freemium” Ustream y Livestream la ponen a tu alcance.

El peso del video en la comunicación es incuestionable y el futuro mas cercano que nos brinda el  HTML5 y todas las funcionalidades especialmente orientadas al formato audiovisual nos muestran el peso que este va a tener los próximos años.

Post originalmente publicado en el blog de Grupo Finsi.

6 razones que hacen imprescincible el Vídeo en tu estrategia de Marketing on line

Nadie cuestiona el formato audiovisual como la principal y más importante herramienta de comunicación, y aún siendo así, muchas empresas todavía dudan de introducir el Video en sus estrategias de Marketing On-line.

En mi anterior post hablaba de 8 aspectos a considerar a la hora de afrontar tu estrategia de Video Marketing On-line, eran factores que realmente te podían ayudar a conseguir que tu campaña fuera exitosa, pero, si eres de los que todavía duda de incluir el video en tu presencia on-line, estas 6 razones te harán convencerte de ello:

  1. Google: desde el buscador de buscadores no hacen mas que llegarnos “señales” de que el contenido que mas importancia van a darle en los próximos años va a ser el audiovisual, a través de una mejora en la indexación de este tipo de contenidos. ¿Tendrá algo que ver con la apuesta que ha hecho últimamente You Tube en su última campaña dirigida a empresas? Ya sabemos que todo lo que viene de los chicos de Google no es nunca una casualidad.
  2. Democratización de los costes de producción audiovisual: la era digital nos ha permitido reducir de manera importante los costes de producción. Ya no hacen falta grandes inversiones en equipos de grabación, edición y posproducción, con una inversión razonable puedes estar en disposición de generar contenidos audiovisuales de calidad sin que tu cuenta de resultados se vea afectada de manera importante.
  3. Disminución de las limitaciones técnicas: el aumento del ancho de banda de los operadores de internet, la aparición del streaming y la modernización de los equipos de los usuarios, hacen que se pueda consumir video ya, sin ningún tipo de incidencia, incluso con calidad HD (alta definición).
  4. Aparición de servicios de streaming en la “nube”: sites como Ustream Livestream, nos permiten generar nuestra propia web TV, dándonos la posibilidad de la retransmisión en tiempo real.
  5. Grandes posibilidades de difusión y visibilidad: los medios sociales permiten y son el canal idóneo para el intercambio de contenido de calidad y como decíamos el video es el contenido por excelencia. Las redes sociales nos permitirán, sin grandes inversiones publicitarias, solo gestionando adecuadamente nuestra presencia en este medio, una gran visibilidad y difusión, llegando incluso a la viralidad.
  6. Generación de “Branding” como mínimo: independientemente del objetivo final que queramos conseguir con el video: presentación de producto, divulgativo o formativo, estimular ventas de un producto o servicio… la marca siempre va a salir reforzada, la percepción positiva que genera un contenido audiovisual de calidad es difícilmente conseguible con otro tipo de formato.

Post originalmente publicado en el Blog de grupo Finsi.

8 aspectos para crear una estrategia de Videomarketing con éxito

Recientemente You Tube ha lanzado una campaña bajo el nombre “Diseña el futuro de tu marca”, que tiene como objetivo ser el espaldarazo definitivo a la implantación del video marketing como una parte vital de las acciones de comunicación y  publicidad de las marcas.

Esta campaña de demostración de las posibilidades de YouTube, tiene como activo clave la aplicación “El futuro de tu marca” en forma de vídeo interactivo donde muestra el potencial que tiene el sitio para cualquier empresa.

A través de diferentes acciones donde el usuario tiene que ir interactuando. Escribiendo el nombre de su empresa, inflar un globo o echar una partida al clásico Pintball, YouTube nos muestra las opciones que tiene una marca, una agencia de publicidad o cualquier otro de conseguir el mayor éxito con sus contenidos audiovisuales.

La campaña no viene mas que a redundar en los aspectos clave para que toda campaña de video marketing sea exitosa:

Innovar con la creatividad

No se limite a desarrollar sus videos de forma tradicional. Innove y apueste por propuestas más creativas capaces de generar un mayor impacto e interés por parte de los usuarios.

Jugar con la Viralidad

El componente viral puede resultar muy efectivo y beneficioso si la idea es bien desarrollada. Experimente con el marketing viral sin tener miedo al fracaso.

Demostración de productos

La creación de un vídeo que muestra cómo funciona el producto puede ayudar a aumentar las ventas. Ser capaz de ver en acción sus productos puede transmitir a los usuarios una imagen más clara de lo que se hace y cuáles son sus beneficios.

Optimice la calidad y resolución

Recuerde que cada día, la optimización de la calidad de los videos es más cuidada. Por ello, aproveche las ventajas del video HD y evite difundir videos de baja resolución que puedan transmitir sensación de falta de calidad y profesionalidad.

Optimizar la información

Los vídeos “How to” son los mejores para mostrar los conocimientos y el establecimiento de sí mismo como un experto ante los clientes. Estos son los vídeos con búsqueda más activa con lo que, si optimizamos bien su contenido y descripción contextual, podremos llegar a muchas más personas a través de buscadores como Google.

Construir un canal de la marca

Youtube le permite crear un canal para alojar sus propios vídeos y los creados por sus clientes. Considere la oportunidad de realizar un concurso en el que anime a los clientes a crear vídeos de su producto o en otras innovadoras formas de entretenimiento para crear la exposición.

Promover su experiencia

No piense ni espere que los demás encontrarán sus videos sin antes promocionarlos previamente. Comience a promoverlos a través de todos los canales posibles.  Promociónelos a través de su propio sitio web, recurra a su lista de contactos, correo electrónico y sobre todo compártalos a través de sus redes sociales.

Participar en la conversación

Tanto si distribuye sus videos a través de Yotube u otros canales similares, así como a través de las redes sociales, recuerde ser un participante activo y un miembro más en la conversación generada por las opiniones y críticas de los usuarios.

Post originariamente publicado en el Blog del Grupo Finsi.

, , ,

Grupo Finsi lanza Open Box Channel soluciones corporativas de Videomarketing On Line

Grupo Finsi presentará del 21 al 22 de Marzo en la octava edición de OMEXPO, su nuevo proyecto OPEN BOX CHANNEL, Productora de soluciones corporativas de Video Marketing On-line.

Ábrete al mundo: tu empresa en televisión

¿Quieres que tu empresa salga en televisión? ¿Te gustaría mostrar tus productos y servicios a través de un medio masivo? ¿Quieres lanzar un mensaje dinámico, contar una historia, plasmar una idea… que te ayude a posicionarte como una empresa fuerte y competitiva del sector? ¡Olvídate de la televisión!

La mayoría de las empresas no pueden asumir los elevados costes de anunciarse en televisión a cambio de un formato de 20″ que a penas permanece en el efímero canal televisivo.  Además, tu empresa no quiere lanzar un mensaje a un espectador pasivo, desea dirigirse a un ser activo y participativo para construir juntos la identidad de tu marca y difundirla a través de la red.

Conecta con tu público

Tu audiencia es el internauta curioso, que busca respuesta a sus inquietudes, que valora los contenidos de calidad, que elige y decide, que participa, habla y comparte. Este es tu público. Conecta con él.

El vídeo on line y la Web TV

En la era de las redes sociales, las relaciones entre empresa y consumidor cambian y aparecen nuevas formas de comunicación. El vídeo on line surge en este nuevo contexto, adaptándose a un entorno dinámico e ilimitado.

Vídeo On-line vs. TV

  • Abaratamiento de costes
  • Los mensajes permanecen.
  • No hay restricciones de formatos
  • Libertad de acceso (ordenador, Tablet, Smartphone)

Tu empresa en movimiento

  • Humaniza el proceso de venta on line.
  • Contextualiza tu producto en su entorno real. Haz una demostración de sus ventajas.
  • Mejora el posicionamiento en buscadores.
  • Aporta credibilidad, realismo y autenticidad.
  • Genera mayor impacto en la mente del usuario.
  • Completa tu Web con experiencias.

¿Qué podemos hacer por ti?

Open Box Channel es una Productora especializada en soluciones de video marketing On-line: producción de contenidos para Internet, creación de Canales Corporativos On-line y difusión y distribución de video en la Red.

  • Producción de vídeo on line
  • Web Tv Solutions
  • Visibilidad y difusión de vídeos en Internet

¡Sintonízanos!

Puedes seguirnos en:

www.openboxchannel.com

www.openboxchannel.tv

www.facebook.com/OpenBoxChannel

twitter.com/#!/openboxchannel

PS: Open Box Channel, será el proveedor de Video On-line de OMEXPO, cubriendo con su equipo las Salas 3 y 4, la sala 8 de Expo E-Commerce, produciendo los videos que serán difundidos a través de la web de OMEXPO.

Post originariamente publicado en el Blog de Grupo Finsi.