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YouTube SEO: 7 Consejos infalibles para posicionar tus videos en YouTube

Seguro que ya sabes que YouTube es el segundo buscador más importante del mundo y una fuente de tráfico web inagotable. De hecho, YouTube recibe más de 30 millones de visitantes al día. Increíble, ¿verdad?

Además, el 78% del contenido que se consume en la red es contenido audiovisual, y eso es algo que tu marca no puede pasar por alto.

El motivo está claro: los videos educan, informa y entretienen, son fáciles de consumir y de compartir. Pero además incrementan las tasas de conversión, aumentan el engagement y son cada vez más económicos (sobre todo si hablamos del video automatizado).

El 65% de los usuarios que ve vídeos de productos acaba visitando la web de la marca, y también se estima que en año 2018 el video online supondrá el 84% de todo el tráfico en Internet.

Por eso es tan importante sacarle partido para que puedas conseguir más clientes y ventas a través del vídeo y de YouTube.

En este post te voy a descubrir los mejores trucos y consejos para que posiciones tus videos en YouTube y que consigas cientos de visitas a la web de tu empresa o tienda online para que conozcan más tu marca y se conviertan en clientes.

Encuentra las mejores keywords

Las keywords son palabras clave son con las que los usuarios buscan en YouTube o Google lo que necesitan. Si logras posicionar esas palabras en las primeras posiciones del buscador, esos usuarios verán tu video antes que otros y conseguirás más visualizaciones.

Es muy importante que hagas una búsqueda de las posibles palabras con las que pueden encontrarte los usuarios en YouTube antes de publicar el video en la plataforma.

No sólo aparecerás en las primeras posiciones de YouTube, sino que puedes aparecer también en Google, ya que este buscador siempre deja espacio para los videos destacados en las primeras posiciones.

Los videos que mejor funcionan en YouTube son los tutoriales, reviews y los vídeos graciosos, ya que los usuarios buscan entretenerse o resolver un problema. Así que hay algunas palabras básicas que debes incluir en tus videos como por ejemplo:

  • Cómo + verbo + palabra
  • Review o reseña de + producto
  • Tutorial

De hecho, puedes hacer la prueba y poner en el buscador de YouTube la palabra “cómo” y luego un espacio. Ya verás la cantidad de búsquedas que te salen. Así puedes coger ideas sobre qué busca la gente y cuáles son sus intereses.

Crea un video de mucha calidad

De nada sirve que aparezcas en las primeras posiciones de YouTube si cuando el usuario hace clic en tu video no le gusta nada porque no encuentra lo que estaba buscando.

Si se sale del video en los primeros segundos, YouTube sabrá que tu video no es de calidad y automáticamente bajarás posiciones en el buscador.

Así que es muy importante que tu video sea relevante y único, que ayude al usuario, informe o entretenga para que se quede el mayor tiempo posible viendo el video. Y si lo ve entero, mejor.

Si después de ver el video, el usuario escribe un comentario, le da al botón de “like” o se suscribe a tu canal, entonces YouTube lo valorará positivamente y te subirá posiciones en el buscador.

Sube tu video teniendo el SEO en mente

Es importante que cuando vayas a subir tu video de Youtube, tengas ya pensado el SEO; es decir, que ya hayas buscado todas las palabras clave por las que quieres que encuentren tu video.

Además, esas palabras clave debes añadirlas:

  • Al nombre del archivo de video de tu ordenador.
  • Al título del video (si la palabra clave está al principio del título, mejor).
  • A la descripción del video, incluyendo las palabras clave en las primeras 25 palabras de la descripción, y haciendo que la descripción sea de al menos 250 palabras. (YouTube no puede leer los videos, así que es importante que en la descripción se sepa de qué va el video y qué es lo que van a encontrar los usuarios).
  • A los tags (incluye muchas palabras relacionadas y sepáralas con comas).

Elige un buen título para tu video

Si un usuario hace una búsqueda en YouTube y salen 3 videos en las primeras posiciones, ¿cómo elije cuál ver primero?

Lo que más le va a llamar la atención es la imagen del vídeo y el título. Si tu video tiene un título que llama la atención es relevante con lo que ha buscado el usuario y tiene gancho, entonces elegirá el tuyo primero.

Es bueno que el título del video no supere los 60 caracteres, ya que si no aparecerá cortado y no se verá entero.

Consigue visualizaciones en tu video

Cuantas más visualizaciones tiene un video, más rápido llega a las primeras posiciones de YouTube.

Por eso es muy importante que cuando lo publiques en la plataforma, lo hagas a una hora en la que sepas que tus suscriptores, o usuarios ideales se encuentran online y no durmiendo.

Además, es importante que las primeras dos horas compartas el video en otras plataformas, redes sociales, blog, etc, para que consiga la máxima visibilidad posible.

Menciona tu video en webs como Quora, Yahoo! Respuestas o en foros de tu sector.

Crea listas de reproducción

Las listas de reproducción sirven para tener todos tus videos organizados por temáticas o categorías, y que puedan ser encontrados fácilmente.

Además, cuento un usuario encuentra tu video en YouTube, si éste está dentro de una lista de reproducción, cuando el usuario termine de ver el video, automáticamente YouTube va a proponerle que vea otro de la misma lista. Por lo que tienes más posibilidades de que se quede en tu canal y se suscriba.

Cuida la apariencia de tu canal

La primera impresión es lo que cuenta, y si una persona, tras ver un video que le ha gustado entra en la página principal del canal, quiere encontrar un canal lleno de vídeos, bien organizados por listas y con un vídeo de bienvenida que le de más información sobre el canal.

De todo lo anterior dependerá que el usuario se suscriba o no a tu canal, por lo que es importante que cuides también la estética y el diseño del mismo, y no te olvides de hacer un video destacado de bienvenida para que cada usuario nuevo sepa qué se va a encontrar.

Con estos 7 consejos mejorarás con tu canal de Youtube y conseguirás más visualizaciones a tus videos que pueden convertirse en ventas de tus productos o servicios.

 

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El Vídeo Marketing en 2017: Todo lo que debes saber

En el 2016 ya sabíamos que el video iba a revolucionar el marketing online, pero en 2017 se ha convertido en la pieza clave de todo negocio con presencia online.

Las empresas ya no comienzan a plantearse si usar o no el video, sino que ahora se preguntan cómo implantar interactividad en los videos y cómo incrementar las ventas con ellos.

El último estudio realizado por Vidyard a partir de los datos de más de 250 mil videos y más de 500 empresas que lo han implementado en su estrategia de marketing online, nos revela las cifras más importantes del video en 2017.

Estas cifras son muy importantes para entender cómo el video marketing puede ayudar a convertir más clientes y aumentar el engagement de tu marca

El 86% de los usuarios visualizan los videos desde el escritorio

Este dato está cambiando poco a poco, incrementando el porcentaje de usuarios que ven videos desde el dispositivo móvil (14%), pero las estadísticas muestran que hasta el momento, utilizamos el ordenador para contenido de video.

Sin embargo, no hay que olvidarse que cada vez se utilizan más los dispositivos móviles para visualizar videos, por lo que las empresas tienen que adaptar su contenidos a todos los dispositivos.

Otro dato a destacar es que el miércoles es el día de la semana en el que más videos se ven, seguido del martes y el jueves; lo que nos da una pista sobre los mejores días para subir y compartir este tipo de contenido.

18 es la media de videos que publican las empresas al mes

Además de este dato, hay que destacar que las industrias que más video producen para marketing, comunicación y ventas son las de Entretenimiento, Comunicaciones, Manufactura y Tecnología.

Por otro lado, las industrias con menos producción de videos son Alimentación, Retail, Salud y Servicios Profesionales.

El 56% de los videos publicados duran al menos 2 minutos

Como media, los videos realizados por las empresas duran unos 8 minutos. Puede parecer mucho, pero entre los videos destacan aquellos cortos de menos de 3 minutos y los de contenido de larga duración como webinars y demos de productos.

Los 4 tipos de videos más comunes son los siguientes:

  • Explicativos
  • Demos de productos
  • Cómo hacer algo
  • Testimonios

Si hablamos de distribución, los videos se comparten más desde las páginas web y redes sociales.

Los 5 videos mejor posicionados retienen el 77% de las visitas hasta el final del video

Convencer a un usuario para hacer clic en nuestro video es sólo ganar la mitad de la batalla. Si ese usuario visualiza sólo unos segundos del video, no podrán entender el mensaje de tu marca o producto.

De media, el 37% de los usuarios visualizan los videos hasta el final. Si el video dura menos de 90 segundos, esta cifra sube al 53%, pero si los videos duran más de 30 minutos, baja hasta el 10%.

Aquí tenemos que destacar que los videos personalizados retienen un 35% más al usuario que los no personalizados.

El 35% de las empresas usan analíticas intermedia y avanzadas para medir los resultados del video

Cuando hablamos de analíticas intermedias y avanzadas, nos referimos a medir la interacción, capacidad de atención, retención, segundo en el que dejan el video, conversiones, etc.

Como las empresas invierten cada vez más en el video marketing, se incrementa también la importancia de medir los resultados de cada video para conocer su impacto y su ROI.

El estudio demuestra que las empresas que usan estadísticas más avanzadas consiguen mejores resultados, e invierten más en video cada año.

Sin duda, estas estadísticas hablan por sí mismas, y reconocen la importancia del video marketing en el mundo actual.

 

 

 

 

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Lanzamiento del Ebook “El Vídeo en la era Post-YouTube”

¿Hay vida más allá de YouTube?

A esta pregunta hemos sido invitados a dar respuesta en una obra colaborativa y gratuita que reúne las reflexiones de 28 expertos y directivos que analizan la situación actual y el futuro del vídeo online en el sector audiovisual y publicitario.

Ya son 5 años de andaduras en el mundo del vídeo marketing digital y en Open Box Channel, hemos sido testigos, muy de cerca, del auge de Youtube y de su posterior estancamiento.

Ahora, todo el ecosistema creado a partir de esta plataforma audiovisual – nuevos creadores, tecnologías, formatos publicitarios o agencias- trata de augurar qué será lo está por venir. Foxize School es la escuela de negocios que ha impulsado el nacimiento de esta obra colaborativa que busca dar respuesta a los retos de este mundo digital en constante cambio.

Nuestro CEO, Felipe Calvente Mieres, ha sido invitado a reflexionar junto a otros expertos de startups, agencias, marcas de gran consumo y multinacionales, sobre el pasado, presente y futuro inmediato del vídeo digital. El Ebook “El vídeo en la era post-Youtube” es el quinto publicado por Foxize, y ha sido presentado hoy en NewVideoCongress -el único evento dedicado en exclusiva a las nuevas tendencias en vídeo-.


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Desde el primer minuto de nacimiento de Open Box Channel, hemos tenido muy claro que el tipo de contenido que los usuarios más consumen son los vídeos pero hacía falta que anunciantes y marcas pudieran responder a esta demanda produciendo contenidos audiovisuales de manera masiva. Para lo que era necesario enfrentarse a dos grandes barreras en las acciones de marketing y comunicación: los altos costes de producción y los tiempos de ejecución.

“Ahora, es posible generar vídeos personalizados a gran escala a partir de datos específicos de tu web, de una ficha de producto de tu tienda online, de los últimos artículos de tu blog o cualquier otro contenido online en tiempo real.” indica nuestro CEO. Parece que el futuro del vídeo online pasa por algo que a cualquier usuario le resultará siempre atractivo: la personalización. Una vez más, será la tecnología la que nos permita incluir información personal del usuario para generar vídeos que hagan que cada experiencia de usuario sea personal y única.

“Hay vida más allá de YouTube”, afirma Felipe y asegura que para seguir evolucionando y creciendo, tanto tecnológicamente como en contenido, harán falta nuevos players por lo que en ese aspecto, las nuevas formas de generar vídeo son y serán fundamentales.

Descarga aquí el Ebook

 

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Radiografía del Video Marketing (Agosto 2015)

Vídeo Marketing

En los últimos años las principales preocupaciones de empresas y marcas, es que no había datos claros de usos, ROI y datos con los que valorar las estrategias de Video Marketing, esto ha cambiado…

Hasta ahora, eran las empresas referentes y de las que todos nos acordamos las que se adentraban en el ámbito del video marketing, marcando el camino de los demás.

4 años después de la explosión del Video Marketing, podemos decir que ya hay una corriente clara de empresas que asignan o tienen en cuenta en sus planes de marketing el video, veamos unos datos que ilustran esta tendencia, basado en un estudio realizado por la Agencia WYZOWL:

¿Cuál es la tipología de videos que más se utiliza?

59% usa vídeos animados explicativos (Motion Graphics).

35% Video tipo demos de captura de pantalla.

33% Videos publicitarios

24% formato video blog o noticia

¿De esa tipología cual es la que más se usa normalmente?

44% usa vídeos animados explicativos (Motion Graphics).

21% Video tipo demos de captura de pantalla.

¿Cuántos vídeos usan de media para las estrategias de marketing? (al año)

Casi tres cuartas partes (72%) dicen que usan entre 1 y 10 videos.

Un  5% utilizan más de 100 vídeos al año

¿Cuál es la razón principal de utilizar el vídeo?

Más del 50% dicen usar principalmente el vídeo para educar a sus clientes.

El 25% para generar leads y el 23 para aumentar las conversiones

¿Producción propia o a través de Agencia?

El 40% dice que subcontratan la producción a una agencia.

1 de cada 4 dice que crean exclusivamente el vídeo internamente

El 34% combina la producción in-house y externa

 

Video Marketing

 

¿Cuál es el principal soporte donde utiliza el video?

El 70% publica el contenido de vídeo en la home de su web.

El 62% en redes sociales.

El 50% en páginas de producto

Un 36% ha utilizado también el contenido de vídeo en las entradas de su blog

¿Dónde alojan principalmente sus videos?

YouTube (72%) y Vimeo (38%) son los sitios de alojamiento más comunes.

¿Es el video una parte importante de su estrategia de marketing?

Un 78% considera el vídeo una parte importante de la estrategia de marketing de su empresa

El 68% piensan que el video es esencial para su negocio

Más de la mitad (53%) creen que el uso del video es algo que su cliente espera de ellos

¿Las acciones de video marketing han llevado a una mayor comprensión de su producto o servicio?

El 80% considera que gracias al video ahora su cliente o público objetivo tiene una mayor comprensión de su producto o servicio.

¿Ha generado el  vídeo un aumento del tráfico orgánico a su sitio web?

55% está de acuerdo o muy de acuerdo que el vídeo ha incrementado el tráfico orgánico a su página web. (Sólo el 11% está en desacuerdo.)

¿Qué características debe tener un video?

El 85% cree que debe contar una historia.

El 76% cree  que debe entretener.

Más del  66%, piensa que debe contener una voz en off.

Más de 58% cree que debe contener música de fondo.

 

El vídeo online de contenido. ¡Hay vida más allá del vídeo viral!

Vídeo Digital

Aunque el ideal del vídeo online, está todavía atascado en el vídeo viral, es decir, vídeos de accidentes, de gatitos tocando el piano o de ocurrencias varias de celebrities o no tan celebrities, el vídeo online ha evolucionado y ya tenemos una serie de formatos que triunfan en la red, veamos cuales.

El video online está cambiando la forma en que trabajamos, la manera en que aprendemos, e incluso la forma en que nos relacionamos con los demás. Todo ello porque da la posibilidad de contar una historia, de aprender una nueva habilidad, de ver más del mundo.

Todas estas posibilidades, han definido una serie de formatos que están siendo los “reyes del contenido” de video online:

Vídeos “curados” por expertos: uno de los grandes problemas de internet es el exceso de contenido y el video no es una excepción. Este tipo de vídeo o de recomendaciones por expertos están teniendo mucha aceptación ya que filtran los mejores contenidos y los compilan en piezas para su consumo masivo

Charlas TED: los encuentros TED, cubren una gran variedad de temas: ciencia, marketing, emprendimiento, globalización, modelo social. Cuál es su éxito? Pues que son lo suficientemente cortos para que su consumo masivo, sin perder interés ya que sus temáticas y formato son muy atractivas para el espectador

Vídeos de eLearning: se han convertido en una alternativa para aquellos que por tiempo o por no tener recursos, puedan formarse en todo tipo de materias y habilidades, y van desde los gratuitos, hasta los que tienen un modelo de pago y que incluso pueden formar parte de un programa formativo titulado.

 

Video Viral

 

 

Video “Hacks”: son vídeo que ayudan a solventar todo tipo de tareas del “día a día” que nos hacen perder tiempo o que solucionan algo que de otra manera sería más complicado. Desde como doblar la ropa, como hacer el equipaje de manera eficiente, hasta como conseguir que un plátano muy maduro, vuelva a tener su color amarillo de estar en su punto.

Tutoriales de cocina: los libros de recetas han pasado a la historia y las webs de recetas online, están dejando paso a los vídeo de recetas elaboradas por Chefs conocidos y otros que lo eran menos están adquiriendo mucha notoriedad por sus vídeo, todos con un denominador común, comparten su pasión y conocimientos culinarios con todo el mundo

Vídeos de Viajes: los canales de viajes en televisión siempre han tenido mucha aceptación (y presupuesto), pero nunca llegaban al nivel de detalle que un viajero experimentado necesita. El video online ha permitido que los viajeros compartan sus viajes y experiencias, y dada la diversidad de generadores de este tipo de contenidos, están cubriendo todo el mosaico de necesidades en cuanto a destinos, consejos y tipología de viajero se refiere.

Vídeo “Geek”:  vídeo que se convierten en fenómeno viral muchas veces, y que son el paradigma de la cultura “pop” en la que estamos inmersos: Gamers, Trolls profesionales que graban sus hazañas y todo tipo de contenido “friki” que por empatía, diversión, vergüenza ajena o estudio sociológico, logran enganchar a millones de usuarios

Web series: la crisis del modelo audiovisual tradicional en muchos países, ha hecho que proliferen producciones de bajo coste que cada día ganan más adeptos, se trata de vídeo que cuidan mucho al fan, interactuando con él, incluso llegando a darles peso en el desarrollo argumental de la serie. Es un formato “indie” dentro del “indie” que está permitiendo subsistir a la maltrecha industria audiovisual alternativa.

 

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Un paso más en el Video Social: Instagram y Vine

Desde la aparición de los primeros dispositivos móviles que grababan video, el video en la red ha ido evolucionando desde el punto de vista social. ¿Son Instagram y Vine el despegue definitivo?

Nadie duda de que el video es “social”, plataformas como You Tube y Vimeo así lo demuestran, pero había un gran vacío todavía para el video móvil, faltaba una apuesta de las grandes redes sociales y esta ha llegado.

Es más que notoria la “lucha” que las dos principales redes sociales generalistas (Twitter y Facebook) llevan a cabo por conseguir la hegemonía en la red.

Desde la compra de Instagram por parte de Facebook, queda patente su estrategia de integración de formatos, aplicaciones y soportes que pueden hacer de él una plataforma mucho más visual y experiencial. Ahora da un paso más y evoluciona hacia el video.

Esta “evolución”, forma parte también del contraataque debido al lanzamiento llevado a cabo por Twitter, de Vine, una aplicación que permite grabar videos de 6 segundos, con muchas opciones de difusión social.

Instagram permite la grabación de videos de 15 segundos, permitiendo compartirlos en las redes sociales del mismo modo que las imágenes y a su vez el retoque con los 13 filtros de los que dispone la aplicación

Ambas se basan en el principio de la inmediatez, ya que solo permite subir grabaciones en tiempo real y no videos que tengamos en nuestro teléfono.

El debate ya está en la red, ¿6 o 15 segundos? y la creatividad de sus usuarios empieza a visualizarse de manera masiva: concursos, grupos, iniciativas temáticas, promociones.

Las marcas y empresas, que ya habían hecho su aterrizaje con acciones de marketing y publicitarias en soportes sociales visuales, Instagram y Pinterest principalmente, ven ahora un filón en la parte audiovisual, dadas las posibilidades que tiene, por las características inherentes del video.

Ahora solo nos queda elegir: Instagram con un video más elaborado y una comunidad de usuarios madura y consolidada, o Vine, donde impera la “óptica” de la simplicidad y la rapidez. Veremos sus futuras evoluciones.

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TRANSMEDIA: Cuando lo importante es la historia no el formato

La era digital, que ahora mismo es sinónimo de multidispositivo, está permitiendo que a la hora de generar contenido o contar una historia no lo abordemos de manera lineal y nos limitemos a un formato, sino que pueda ser secuencial y multisoporte.

Según la Wikipedia, el Transmedia (también conocido como la narrativa transmedia o narración multiplataforma) es la técnica de contar una sola historia o experiencia de la historia a través de múltiples plataformas  y formatos que utilizan las tecnologías digitales actuales.

El concepto Transmedia está muy vinculado al Storytelling, ya que el poder “contar esa historia” a través de multitud de dispositivos aumenta la potencialidad de este.

Podemos ver entonces que el transmedia es una estrategia de diseminación de contenidos multisoporte y multiformato: Cine, TV, web, videojuegos, móviles, eventos “off”, pero en el que cada uno de ellos debe aportar toda su potencialidad y adaptar la historia a su soporte sin dejar de formar parte de un todo, de esta manera la experiencia del usuario será mucho más grata e impactante.

 

 

El transmedia también es sinónimo de interactividad, es decir, el usuario no es un mero receptor de la información, tiene que poder participar, influir, opinar, que la historia lo envuelva y tenga la necesidad de seguir profundizando en ella a través de todas las herramientas que se le puedan facilitar.

En el mundo del cine y las series de ficción, están aplicando muy bien el fenómeno transmedia, estas no solo se limitan ya a emitir su película o sus temporadas de 10 – 12 capítulos, generan contenido de tal manera que vayan generando una necesidad en su público antes, durante y después de la emisión, haciendo que las historias duren mucho más que si se limitaran a un solo canal, permitiendo fidelizar y seguir en contacto con su público con lo que ello implica.

Un gran ejemplo de transmedia es la exitosa serie “Juego de Tronos”, en la que antes de cada capítulo, generan expectación a través de tráiler y encuestas, hacen de cada emisión una premier de cine, con presencia de sus estrellas en eventos “off line” por todo el mundo, comentan luego y piden conclusiones y experiencias después de cada capítulo, es decir tienen una planificación de sus contenidos, no limitándose solo al elemento audiovisual que es sobre el que gira todo, pero que si solo se centrasen en él, no obtendrían la repercusión y trascendencia que generan con una estrategia de transmedia.

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5 tipos de contenido de video que realmente funcionan en Video Marketing

La integración de vídeo en una campaña de marketing no es tan fácil como producir un vídeo y subirlo a YouTube. La creación de un video que sea eficaz, relevante y exitoso puede dar grandes recompensas, pero ¿cómo se puede integrar con éxito?

El video se está apoderando del mundo, con más de 4 mil millones horas de vídeo vistas cada mes. De hecho, YouTube es el segundo buscador más utilizado, justo por detrás de Google (demasiado poder para los chicos de Google, ya que acaparan los dos buscadores más utilizados), por lo que es indudable que hay que dirigir nuestros esfuerzos en acciones de marketing a la producción de video.

Sin embargo el error más común que cometen las empresas es pensar en la creación de video como si se tratase de un artículo de blog o de un contenido de infografía, en lugar de un formato multimedia con toda la potencialidad que proporciona. El objetivo ideal de la producción de video debe ser generar ideas cuyo formato final sea el vehículo audiovisual.

Por ello si queremos afrontar una campaña de video marketing con éxito deberemos centrarnos en los siguientes formatos teniendo en cuenta las peculiaridades de cada uno:

  • Promoción de un producto físico o servicio: centrándose más en la demostración de su producto que en detallar sus características o hablar de él, asegurándonos de que se muestra su uso de una manera relevante y útil. Ejemplo: Video de producto donde el uso es lo principal
  • Contenido creativo o divertido: No hay que tener miedo de ser creativo con el contenido de marketing, porque los videos divertidos o únicos atraerá la mayor cantidad de espectadores. Nadie quiere ver un video que es igual a otros miles de videos en YouTube. Ejemplo: Video donde el CEO de una empresa, la muestra de manera divertida
  • Asociar contenido o información de actualidad a su marca: patrocinar estudios, estadísticas o información relevante o de interés general, pero desde el lado humano, no centrarse solo en los datos estadísticos.
  • Videos tutoriales demo o de instrucciones: el contenido educativo debe incluir los tres componentes fundamentales de video: audio, imágenes, texto y / diálogo. No basta con mostrar a su audiencia algo sin explicarlo. Los tutoriales tienen tendencia a ser largos y tediosos, por lo que puede variar su contenido con entrevistas personales o reseñas de productos / servicios para hacerlo más atractivo. Ejemplo: Video explicativo de cómo crear un negocio de consultoría
  • Cubriendo eventos: pero haciendo una mezcla de todos los recursos que se pueden dar en un evento (entrevistas, testimonios, fragmentos de conferencias). Este tipo de videos funcionan bien si son una compilación de fragmentos, más que una grabación del evento total, que son largas y tediosas. Ejemplo: Video ideal de un evento

Si realmente te estas planteando comercializar tu marca, producto o servicio de manera efectiva on-line, tienes que aprovechar el poder del video sino lo has hecho ya. Con más de  800 millones de visitantes únicos cada mes , YouTube demuestra que la gente ama el video. Pero con tantos videos on-line, hay que lograr que nuestro video destaque tanto contenido como en creatividad.

 

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Producción Audiovisual y Storytelling aplicado al management

Producción Audiovisual y Storytelling aplicado al management

No cabe duda que el concepto de Storytelling (en español según la Wikipedia la palabra asociada para su traducción es “cuentacuentos”), esta ahora mismo de plena actualidad en el mundo de la comunicación y el marketing, incluso de la formación.

Esta concepto que surgió en los 90 en EEUU, se empezó a utilizar en el mundo empresarial, asociado al marketing y derivo en una forma de marketing destinada a transformar los mensajes que queremos transmitir en historias que nuestros clientes, empleados o colaboradores puedan recordar fácilmente consiguiendo que generen empatía hacia la marca, empresa, organización o al cambio actitudinal que queremos conseguir.

Christian Salmon, escritor francés, en su ultima obra Storytelling, lo define como “la maquina de fabricar historias y formatear las mentes”. Pese a que es crítico con el uso que se puede hacer desde los poderes fácticos, de esta herramienta de comunicación, no deja de alabar sus bondades del mismo para empatizar e incluso aprender y modificar conductas.

Todo esto hace del Storytelling, una de las técnicas mas usadas para comunicar por marcas y empresas en la actualidad. En la era de la web 2.0 en la que el contenido es el rey, y en la que el usuario cada vez tolera menos la publicidad directa, se ha convertido en el mejor vehículo para que calen los mensajes de las marcas.

Su uso empieza a extenderse también en la comunicación interna y en formación. A través de piezas audiovisuales de corta/media duración, generadas a medida para la organización y de una calidad de producción que podría equipararse a la cinematográfica, se generan sesiones de formación girando en torno a este vehículo comunicativo, con el objetivo de generar un impacto en los profesionales y a partir de ahí lograr el efecto deseado con esa acción.

Aunque el video siempre ha tenido un peso importante dentro de los planes de formación y comunicación interna de las empresas, con este concepto se trata de ir mas allá, ya que estaremos lanzando mensajes de manera indirecta que el espectador (en este caso colaborador) asimilará con menos resistencia, siendo dicho mensaje controlado en todo momento por la empresa ya que la producción se realizaría a medida de sus necesidades.

¿Creéis que en este video hay Storytelling? ¿Creéis también que podría servir de ejemplo para ilustrar los problemas de comunicación que surgen entre las personas?

Artículo publica en el blog del Grupo Finsi