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Un paso más en el Video Social: Instagram y Vine

Desde la aparición de los primeros dispositivos móviles que grababan video, el video en la red ha ido evolucionando desde el punto de vista social. ¿Son Instagram y Vine el despegue definitivo?

Nadie duda de que el video es “social”, plataformas como You Tube y Vimeo así lo demuestran, pero había un gran vacío todavía para el video móvil, faltaba una apuesta de las grandes redes sociales y esta ha llegado.

Es más que notoria la “lucha” que las dos principales redes sociales generalistas (Twitter y Facebook) llevan a cabo por conseguir la hegemonía en la red.

Desde la compra de Instagram por parte de Facebook, queda patente su estrategia de integración de formatos, aplicaciones y soportes que pueden hacer de él una plataforma mucho más visual y experiencial. Ahora da un paso más y evoluciona hacia el video.

Esta “evolución”, forma parte también del contraataque debido al lanzamiento llevado a cabo por Twitter, de Vine, una aplicación que permite grabar videos de 6 segundos, con muchas opciones de difusión social.

Instagram permite la grabación de videos de 15 segundos, permitiendo compartirlos en las redes sociales del mismo modo que las imágenes y a su vez el retoque con los 13 filtros de los que dispone la aplicación

Ambas se basan en el principio de la inmediatez, ya que solo permite subir grabaciones en tiempo real y no videos que tengamos en nuestro teléfono.

El debate ya está en la red, ¿6 o 15 segundos? y la creatividad de sus usuarios empieza a visualizarse de manera masiva: concursos, grupos, iniciativas temáticas, promociones.

Las marcas y empresas, que ya habían hecho su aterrizaje con acciones de marketing y publicitarias en soportes sociales visuales, Instagram y Pinterest principalmente, ven ahora un filón en la parte audiovisual, dadas las posibilidades que tiene, por las características inherentes del video.

Ahora solo nos queda elegir: Instagram con un video más elaborado y una comunidad de usuarios madura y consolidada, o Vine, donde impera la “óptica” de la simplicidad y la rapidez. Veremos sus futuras evoluciones.

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Video Marketing, Realidad Aumentada y dispositivos móviles, una combinación de éxito

Nadie duda de la potencialidad e interactividad de cada una de estas herramientas en el ámbito de la Comunicación y el Marketing, ¿qué ocurriría si conjugáramos las tres?

Los códigos QR irrumpieron con fuerza hace un par de años, ya que ofrecían la posibilidad de acceder a cualquier contenido on-line desde todo tipo de soportes off-line, abría grandes posibilidades para anunciantes y para el salto del mundo publicitario digital al “real”.

Como no podría ser de otra manera el Marketing Interactivo no se detiene y ha dado un paso más en cuanto a interactividad multisoporte.

Ya no hace falta un código para llegar a un contenido digital, el propio soporte (folleto, packaging, Publicación, Marquesina), es el código.

PlayAR es la primera aplicación española que conjuga las 3 herramientas. Se trata de un navegador de Realidad Aumentada con un potente software de reconocimiento de imágenes, que una vez identificado el soporte carga una animación sobre el en RA, dando lugar a un sinfín de posibilidades: ver contenido adicional de periódicos y revistas, ver tráiler y comprar entradas de cine, dar vida a catálogos y acceder a la tienda online para comprar los productos que nos interesen, tener instrucciones de montaje visuales, en resumen ofrece una nueva forma de ver la publicidad y en general de ligar el contenido offline con el contenido online, con facilidad y de forma sorprendente para el usuario.

Open Box Channel como Partner de Video Marketing de PlayAR, se encarga de generar los soportes audiovisuales adecuados para cada campaña publicitaria.

Aquí podéis ver un ejemplo de algunas de sus posibilidades en un Video de presentación de la aplicación producido por OBC.