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YouTube SEO: 7 Consejos infalibles para posicionar tus videos en YouTube

Seguro que ya sabes que YouTube es el segundo buscador más importante del mundo y una fuente de tráfico web inagotable. De hecho, YouTube recibe más de 30 millones de visitantes al día. Increíble, ¿verdad?

Además, el 78% del contenido que se consume en la red es contenido audiovisual, y eso es algo que tu marca no puede pasar por alto.

El motivo está claro: los videos educan, informa y entretienen, son fáciles de consumir y de compartir. Pero además incrementan las tasas de conversión, aumentan el engagement y son cada vez más económicos (sobre todo si hablamos del video automatizado).

El 65% de los usuarios que ve vídeos de productos acaba visitando la web de la marca, y también se estima que en año 2018 el video online supondrá el 84% de todo el tráfico en Internet.

Por eso es tan importante sacarle partido para que puedas conseguir más clientes y ventas a través del vídeo y de YouTube.

En este post te voy a descubrir los mejores trucos y consejos para que posiciones tus videos en YouTube y que consigas cientos de visitas a la web de tu empresa o tienda online para que conozcan más tu marca y se conviertan en clientes.

Encuentra las mejores keywords

Las keywords son palabras clave son con las que los usuarios buscan en YouTube o Google lo que necesitan. Si logras posicionar esas palabras en las primeras posiciones del buscador, esos usuarios verán tu video antes que otros y conseguirás más visualizaciones.

Es muy importante que hagas una búsqueda de las posibles palabras con las que pueden encontrarte los usuarios en YouTube antes de publicar el video en la plataforma.

No sólo aparecerás en las primeras posiciones de YouTube, sino que puedes aparecer también en Google, ya que este buscador siempre deja espacio para los videos destacados en las primeras posiciones.

Los videos que mejor funcionan en YouTube son los tutoriales, reviews y los vídeos graciosos, ya que los usuarios buscan entretenerse o resolver un problema. Así que hay algunas palabras básicas que debes incluir en tus videos como por ejemplo:

  • Cómo + verbo + palabra
  • Review o reseña de + producto
  • Tutorial

De hecho, puedes hacer la prueba y poner en el buscador de YouTube la palabra “cómo” y luego un espacio. Ya verás la cantidad de búsquedas que te salen. Así puedes coger ideas sobre qué busca la gente y cuáles son sus intereses.

Crea un video de mucha calidad

De nada sirve que aparezcas en las primeras posiciones de YouTube si cuando el usuario hace clic en tu video no le gusta nada porque no encuentra lo que estaba buscando.

Si se sale del video en los primeros segundos, YouTube sabrá que tu video no es de calidad y automáticamente bajarás posiciones en el buscador.

Así que es muy importante que tu video sea relevante y único, que ayude al usuario, informe o entretenga para que se quede el mayor tiempo posible viendo el video. Y si lo ve entero, mejor.

Si después de ver el video, el usuario escribe un comentario, le da al botón de “like” o se suscribe a tu canal, entonces YouTube lo valorará positivamente y te subirá posiciones en el buscador.

Sube tu video teniendo el SEO en mente

Es importante que cuando vayas a subir tu video de Youtube, tengas ya pensado el SEO; es decir, que ya hayas buscado todas las palabras clave por las que quieres que encuentren tu video.

Además, esas palabras clave debes añadirlas:

  • Al nombre del archivo de video de tu ordenador.
  • Al título del video (si la palabra clave está al principio del título, mejor).
  • A la descripción del video, incluyendo las palabras clave en las primeras 25 palabras de la descripción, y haciendo que la descripción sea de al menos 250 palabras. (YouTube no puede leer los videos, así que es importante que en la descripción se sepa de qué va el video y qué es lo que van a encontrar los usuarios).
  • A los tags (incluye muchas palabras relacionadas y sepáralas con comas).

Elige un buen título para tu video

Si un usuario hace una búsqueda en YouTube y salen 3 videos en las primeras posiciones, ¿cómo elije cuál ver primero?

Lo que más le va a llamar la atención es la imagen del vídeo y el título. Si tu video tiene un título que llama la atención es relevante con lo que ha buscado el usuario y tiene gancho, entonces elegirá el tuyo primero.

Es bueno que el título del video no supere los 60 caracteres, ya que si no aparecerá cortado y no se verá entero.

Consigue visualizaciones en tu video

Cuantas más visualizaciones tiene un video, más rápido llega a las primeras posiciones de YouTube.

Por eso es muy importante que cuando lo publiques en la plataforma, lo hagas a una hora en la que sepas que tus suscriptores, o usuarios ideales se encuentran online y no durmiendo.

Además, es importante que las primeras dos horas compartas el video en otras plataformas, redes sociales, blog, etc, para que consiga la máxima visibilidad posible.

Menciona tu video en webs como Quora, Yahoo! Respuestas o en foros de tu sector.

Crea listas de reproducción

Las listas de reproducción sirven para tener todos tus videos organizados por temáticas o categorías, y que puedan ser encontrados fácilmente.

Además, cuento un usuario encuentra tu video en YouTube, si éste está dentro de una lista de reproducción, cuando el usuario termine de ver el video, automáticamente YouTube va a proponerle que vea otro de la misma lista. Por lo que tienes más posibilidades de que se quede en tu canal y se suscriba.

Cuida la apariencia de tu canal

La primera impresión es lo que cuenta, y si una persona, tras ver un video que le ha gustado entra en la página principal del canal, quiere encontrar un canal lleno de vídeos, bien organizados por listas y con un vídeo de bienvenida que le de más información sobre el canal.

De todo lo anterior dependerá que el usuario se suscriba o no a tu canal, por lo que es importante que cuides también la estética y el diseño del mismo, y no te olvides de hacer un video destacado de bienvenida para que cada usuario nuevo sepa qué se va a encontrar.

Con estos 7 consejos mejorarás con tu canal de Youtube y conseguirás más visualizaciones a tus videos que pueden convertirse en ventas de tus productos o servicios.

 

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Lanzamiento del Ebook “El Vídeo en la era Post-YouTube”

¿Hay vida más allá de YouTube?

A esta pregunta hemos sido invitados a dar respuesta en una obra colaborativa y gratuita que reúne las reflexiones de 28 expertos y directivos que analizan la situación actual y el futuro del vídeo online en el sector audiovisual y publicitario.

Ya son 5 años de andaduras en el mundo del vídeo marketing digital y en Open Box Channel, hemos sido testigos, muy de cerca, del auge de Youtube y de su posterior estancamiento.

Ahora, todo el ecosistema creado a partir de esta plataforma audiovisual – nuevos creadores, tecnologías, formatos publicitarios o agencias- trata de augurar qué será lo está por venir. Foxize School es la escuela de negocios que ha impulsado el nacimiento de esta obra colaborativa que busca dar respuesta a los retos de este mundo digital en constante cambio.

Nuestro CEO, Felipe Calvente Mieres, ha sido invitado a reflexionar junto a otros expertos de startups, agencias, marcas de gran consumo y multinacionales, sobre el pasado, presente y futuro inmediato del vídeo digital. El Ebook “El vídeo en la era post-Youtube” es el quinto publicado por Foxize, y ha sido presentado hoy en NewVideoCongress -el único evento dedicado en exclusiva a las nuevas tendencias en vídeo-.


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Desde el primer minuto de nacimiento de Open Box Channel, hemos tenido muy claro que el tipo de contenido que los usuarios más consumen son los vídeos pero hacía falta que anunciantes y marcas pudieran responder a esta demanda produciendo contenidos audiovisuales de manera masiva. Para lo que era necesario enfrentarse a dos grandes barreras en las acciones de marketing y comunicación: los altos costes de producción y los tiempos de ejecución.

“Ahora, es posible generar vídeos personalizados a gran escala a partir de datos específicos de tu web, de una ficha de producto de tu tienda online, de los últimos artículos de tu blog o cualquier otro contenido online en tiempo real.” indica nuestro CEO. Parece que el futuro del vídeo online pasa por algo que a cualquier usuario le resultará siempre atractivo: la personalización. Una vez más, será la tecnología la que nos permita incluir información personal del usuario para generar vídeos que hagan que cada experiencia de usuario sea personal y única.

“Hay vida más allá de YouTube”, afirma Felipe y asegura que para seguir evolucionando y creciendo, tanto tecnológicamente como en contenido, harán falta nuevos players por lo que en ese aspecto, las nuevas formas de generar vídeo son y serán fundamentales.

Descarga aquí el Ebook

 

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Una mirada retrospectiva y actual del video online: de donde venimos y a donde vamos

Estos 5 años de andadura como especialistas en vídeo online, nos pedían un ejercicio de reflexión, de como era la situación cuando empezamos y como es actualmente, y cual va a ser el futuro inmediato.

Desde el 2011, año en el que Open Box Channel vio la luz, hemos participado en muchos foros y eventos sectoriales. En todos ellos, nuestras conversaciones con anunciantes, soportes y agencias, siempre tenían un elemento común: las carencias de contenido de vídeo para vehicular campañas, y qué se podía hacer para generar contenido audiovisual de calidad a bajo coste.

Ya en esas fechas, los datos de ROI de las campañas de vídeo vislumbraban que este se estaba convirtiendo en uno de los principales formatos publicitarios, aunque todavía su índice de penetración respecto al Display era testimonial. En resumen, los profesionales del sector sabían que debían direccionar las campañas hacia el vídeo, y querían hacerlo, pero les limitaba el poco inventario de vídeo en el que poder posicionar sus campañas.

En 2011 también, YouTube, desde su posición hegemónica del vídeo online, lanzaba su campaña “Diseña el futuro de tu marca”, que tenía como objetivo ser el espaldarazo definitivo a la implantación del vídeo marketing como una parte vital de las acciones de comunicación y  publicidad de las marcas. YouTube estaba poniendo a disposición de sus usuarios, toda la batería de herramientas publicitarias de Google para empezar a generar de manera masiva campañas audiovisuales. Si añadimos a esto los cambios en el algoritmo de Google -que daban mayor importancia al contenido de vídeo y a su aparición en los primeros resultados de las búsquedas- la sugerencia en lo estratégico que se desprendía de todo ello era que el vídeo se estaba convirtiendo en el auténtico gigante de Internet.

Por supuesto, los cambios no se detuvieron aquí. Dos años después, en el 2013, se presentaba Vine, permitiendo a los usuarios generar vídeos de 6 segundos con los que mostrar al mundo su creatividad y sus dotes de realización. Instagram sorprendía a su vez permitiendo la grabación y subida de contenidos audiovisuales.

Tras Vine e Instagram, se encontraban Twitter y Facebook respectivamente, y empezaba una lucha para ver quién reinaba en la generación de vídeo por parte del usuario. Todo esto ocurría en un contexto favorable, debido a la generalización de los smartphones y a la aparición de las redes 4G, que anticipaban lo que se convertiría en tendencia: el smartphonecomo consumidor y generador de vídeo online.

Actualmente, en la era post-YouTube, el vídeo online se ha consolidado como parte fundamental del consumo de contenidos de Internet y el smartphone como la pantalla principal:

  • Más del 87% de los internautas consumen vídeo online. (Estudio televisión conectada y vídeo online 2015 – IAB España)
  • Más de la mitad de las reproducciones de YouTube provienen de dispositivos móviles, y las sesiones de consumo duran unos 40 minutos de media. Las cifras de publicidad se han incrementado un 150% en los últimos tres años. (Estadísticas de YouTube)
  • Los usuarios de Instagram están ya en más de 400 millones -creciendo a un ritmo del 50% cada año- y los de Vine en más de 200 -con crecimientos del 100% anual-.

Pero aun así -con estas cifras y teniendo como usuarios y público objetivo a generadores y a grandes consumidores de vídeo online-, las empresas y marcas no producen de manera masiva contenidos audiovisuales, y esto es debido a las dos grandes barreras de entrada del vídeo en las acciones de marketing y comunicación: el coste y el tiempo de producción. Ambos aspectos chocan de manera frontal con los tres grandes conceptos globales del marketing digital: la escalabilidad, la automatización y la personalización.

El vídeo, hasta ahora, no era susceptible de introducirse en procesos escalables, ni de producción automática, ni de personalización. Pero la gran demanda de este tipo de contenido -y la efectividad del formato para emocionar, empatizar, divulgar, promocionar y vender-, han propiciado, como siempre ocurre, la evolución tecnológica y han acabado por hacerlo posible.

Estos factores, unidos al hecho de que anunciantes y soportes tienen que plantearse sus estrategias publicitarias por la gran proliferación de los Ad-blockers, contribuyen a que el giro hacia un vídeo marketing automático, personalizado y escalable sea vital para mantener las cifras de negocio.

Siguiendo esta senda de cambios, conceptos como text-to-video y vídeo personalizado, van a marcar tendencia en el uso del formato vídeo en el futuro presente.

En la era -también- del Big data, de la saturación de contenido de texto, en la que el microblogging ya no cumple su objetivo, es necesario democratizar el contenido, generar formatos que faciliten su consumo y que sean fácilmente compartibles. Y en estas tres características el vídeo es el rey.

La generación automáticatext-to-video– se nutre de datos, datos homogéneos y que permitan escalar el vídeo. Estos pueden provenir de cualquier CMS, CRM, ERP, base de datos, red social, incluso algo tan offline como un archivo de Excel. Y no se limitan solo al texto, cualquier tipo de archivo multimedia puede ser incluido.

La tecnología permite ubicar toda esa información en un timeline, y darles el formato deseado, generando un vídeo por cada bloque de datos homogéneos con el que trabajemos. Y esto va un paso más allá en el ámbito de la personalización.

Todos deseamos sentirnos distintos, no nos gusta ser un “id en una base de datos. Queremos que todo el tiempo que pasamos navegando, comprando o utilizando servicios online e interactuando en las redes sociales, vaya completando una ficha de usuario/cliente/fan que haga mejorar nuestra experiencia de navegación. Que permita que los soportes y anunciantes nos muestren lo que queremos ver y no otra cosa. En resumen, que nuestra experiencia de usuario sea personal y única.

El vídeo personalizado mejora la experiencia de usuario ya que influye en cuatro fases clave del ciclo de vida del cliente/usuario/fan online:

  • Destacar: El contenido personalizado llama la atención. Los usuarios toman nota cuando se habla directamente con ellos.
  • Atraer: Con un mensaje personalizado es mucho más fácil lograr el click por parte del usuario.
  • Engage: Una vía de comunicación más bidireccional, así como la personalización permiten que la relación pueda durar más.
  • Convertir: Cuando las personas se sienten más conectadas a una marca, son más proclives a actuar y dar el paso final.

Todo ello integrando la inteligencia de datos de los soportes y anunciantes –CRM y soluciones de inbound marketing– a herramientas que permitan traducir esa inteligencia en formato vídeo, generando vídeos a la medida del usuario, incluso formando parte de landing pages también personalizadas, o con la posibilidad de añadir formularios y CTA´s personalizados… ¿quién decía que la conversión no era buena con el vídeo?

Por todos estos motivos, la lógica conclusión final es que hay vida más allá de YouTube en el ámbito del vídeo online. Sin embargo, no le quitemos mérito a esta plataforma, ya que gracias a ella, el status actual es el que es. No obstante, estamos ya en un punto que, para seguir evolucionando y creciendo, tanto tecnológicamente como en contenido, hacen falta nuevos players, y en ese aspecto las nuevas formas de generar video son y serán fundamentales.

 

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YouTube lanza la campaña #OursToLose para concienciar el cambio climático

Esta semana, los usuarios de YouTube podrán ver un nuevo icono en la parte superior de la plataforma como parte de nueva campaña para concienciar cómo el cambio climático ‘afecta a las cosas que amamos’.

En el período previo a las grandes apuestas de la Cumbre del Clima de la ONU en París, que se iniciará el 30 de noviembre, YouTube ha lanzado la campaña #OursToLose. Mostrando vídeos sobre el cambio climático y el medio ambiente, y fomentando a los usuarios más jóvenes a involucrarse en la asunto.

Los nuevos iconos de oso polar y del globo terraqueo en la parte superior de de la página principal, lleva a los usuarios a la página de  YouTube Spotlight, que cuenta con una serie de vídeos de temas relacionados, desde la comprensión de las consecuencias del calentamiento global para las futuras generaciones a explicaciones visuales de la ciencia detrás del cambio climático.

YouTube Climate Icons
Para inspirar apoyo adicional, el botón “Firma la petición” aparece en la parte superior de la página de Spotlight, vinculada a la organización de defensa de Avaaz.org “Petición Climática Mega para un Mundo Limpio 100%.” Avaaz entregará la petición a los líderes mundiales durante las negociaciones sobre el clima en París; en el momento de la escritura, la petición tiene más de 3,1 millones de firmas, y tiene una meta de 3,5 millones.

Varios creadores populares de YouTube se han unido a la campaña de todo el mundo, incluyendo Casey Neistat (US), Finn Harries (Reino Unido), Golden Moustache (Francia), Jamie Curry (Nueva Zelanda) y Flavia Calina (Brasil). Para hacer conciencia, estas estrellas de YouTube participaron en el vídeo de la campaña antes señalado.

ourstolose

“La comunidad de YouTube puede empoderar tremenda colaboración, la promoción, y la creatividad”, coordinador de programación Marc Hertz y socio gerente de marketing de producto de Aaron Taylor escribió en un blog el lunes.

A través #OursToLose, esperamos seguir ayudando a la gente para difundir su mensaje, empoderar a sus comunidades e incluso catalizar un movimiento global para nuevas medidas sobre el cambio climático

Para Avaaz, tales movilizaciones digitales podrían ser cada vez más importantes, sobre todo porque  ya no llevará a cabo según lo previsto en París, debido a los ataques terroristas de la ciudad que tuvo lugar el 13 de noviembre.

Pero Bert Wander, director de campaña en Avaaz, dijo que los ataques no han cambiado la estrategia de la organización mucho.

“Todavía tenemos cientos de miles de personas que planean unirse a uno de los más de 2.000 marchas que ocurren en países de todo el mundo,  y las acciones digitales siempre han sido una parte fundamental de nuestra forma de trabajar”, dijo. “No se trata ya sea en línea o fuera de línea – es ambas.”

Pero la colaboración con YouTube, dijo, es una buena manera de ofrecer a muchas más personas la oportunidad de unirse a la campaña para el 100% de energía limpia.

Mientras tanto, varias campañas más – como los esfuerzos de grupos internacionales ambientales 350.org  y el nuevo cortometraje de Conservación Internacional protagonizada por Liam Neeson  ‘hielo’ – también están tratando de impulsar a la gente.

La campaña #OursToLose se ejecutará en YouTube hasta el inicio de la cumbre de la próxima semana.

Artículo original: “YouTube spotlights climate change videos with #OursToLose campaign” – @mashable : http://on.mash.to/1XbtoU6