¿Por qué el vídeo marketing se una de las formas más efectivas para llegar a los milennials?
Video Marketing y los Millennials
Los millennials no responden ya a los spot de televisión ni a la publicidad tradicional, que funcionaba hasta entonces para otras generaciones. En cambio, lo que desean es el engagement que las marcas pueden generar en ellos. Se entiende por millennials aquellas personas nacidas entre 1980 y 2000, una generación conectada a las nuevas tecnologías. Abiertos a la evolución, movidos por la pasión, con un deseo de desarrollar nuevas ideas y proyectos, dispuesto a cambiar el mundo.
Una de las buenas noticias es que los millennials los atrae mucho el vídeo. Es por esto, que aquí tenéis tres razones por las cuales es imprescindible incorporar vídeo dentro de tu estrategia de marketing.
-
Movilizar a los millennials a través del proceso de compra
A día de hoy, los millennials consumen vídeo para algo más que entretenimiento. Ellos utilizan el vídeo para aprender acerca de las compañías y para tomar decisiones de compra, por ejemplo. En un estudio reciente de consumidores por Animot, ocho de cada diez millennials encuentra el vídeo útil a la hora de investigar un producto o servicio. De hecho, están un 85% dispuestos a comprar un producto o servicio si estos pueden ver de antemano el vídeo explicativo.
El vídeo ayuda a los millennials a través del ciclo de compra. Tú puedes hacerlo a través de varias formas, como incluyendo vídeos de demostración de productos o testimonios de clientes en el sitio web.
-
Crear ruido en las redes sociales
Facebook, Twitter e Instagram están adoptando la tendencia del vídeo social, iniciado por YouTube en 2005. El contenido de Facebook, ha alcanzado ya 4 mil millones de reproducciones de vídeo al día, registrado en junio 2015.
Según el estudio de Animoto, 84% de los millennials siguen marcas y compañías en Facebook, un 75% en YouTube y otro 47% en Twitter. No es nada nuevo que las plataformas sociales se han convertido en un destino donde esta generación se mantiene al día no sólo amigos, sino también las empresas y marcas.
Los millennials están siendo atraídos por las marcas que utilizan vídeo. Animoto revela datos donde el 66% de los hombres y el 60% de las mujeres son más propensos a comentar o compartir o dar like a una marca en las redes sociales, si éste publica vídeos. El 57% de hombres y el 58% de las mujeres millennials son propuestos a seguir las redes sociales de una empresa, si ésta publica vídeos.
-
Resultados y mantener el engagement de los millennials
Casi la mitad de los millennials consideran a las empresas, que producen contenido de vídeo, como expertos en su producto o servicio. A medida que el contenido de vídeo se vuelve más popular, las marcas que aprovechan esta oportunidad serán vistos como marcas pioneras e interesantes a seguir.
Vídeo no sólo mejora la percepción de la marca, sino también genera resultados. En el análisis de 2 millones de tweets publicados en el transcurso de un mes del año pasado, Twitter descubrió que los vídeos generaron retweets en un 28%. En el informe de Video Commerce de Liveclicker reveló que las marcas que incluyen vídeo en sitios de productos experimentan mayor tasa de conversión y mayor promedio del valor de pedidos.
Aparte de las ventajas del vídeo en los negocios, las marcas necesitan entender que los millennials simplemente lo prefieren por encima del texto. De hecho, dos tercios de los millennials han dicho en una encuesta de Animoto que ellos prefieren ver un vídeo de una marca en vez de leer un texto; casi la mitad de ellos han dicho que únicamente vean vídeos en sus móviles.
La verdad es que los millennials aman estar conectados a las redes sociales. En ese tiempo, ellos están compartiendo fotos y vídeos, comentando en sus redes sociales, tuiteando a marcas y comprando por internet. Para cualquier negocio de venta de producto o servicio es imprescindible implementar vídeo y así cumplir con estandares de los millannials. Si aún no estás utilizando vídeo, ahora es el momento para empezar.
Artículo orginigal: “Why video marketing is one of the most effective ways to reach millennials” – @Mashable : http://on.mash.to/1NS8YdL
