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YouTube SEO: 7 Consejos infalibles para posicionar tus videos en YouTube

Seguro que ya sabes que YouTube es el segundo buscador más importante del mundo y una fuente de tráfico web inagotable. De hecho, YouTube recibe más de 30 millones de visitantes al día. Increíble, ¿verdad?

Además, el 78% del contenido que se consume en la red es contenido audiovisual, y eso es algo que tu marca no puede pasar por alto.

El motivo está claro: los videos educan, informa y entretienen, son fáciles de consumir y de compartir. Pero además incrementan las tasas de conversión, aumentan el engagement y son cada vez más económicos (sobre todo si hablamos del video automatizado).

El 65% de los usuarios que ve vídeos de productos acaba visitando la web de la marca, y también se estima que en año 2018 el video online supondrá el 84% de todo el tráfico en Internet.

Por eso es tan importante sacarle partido para que puedas conseguir más clientes y ventas a través del vídeo y de YouTube.

En este post te voy a descubrir los mejores trucos y consejos para que posiciones tus videos en YouTube y que consigas cientos de visitas a la web de tu empresa o tienda online para que conozcan más tu marca y se conviertan en clientes.

Encuentra las mejores keywords

Las keywords son palabras clave son con las que los usuarios buscan en YouTube o Google lo que necesitan. Si logras posicionar esas palabras en las primeras posiciones del buscador, esos usuarios verán tu video antes que otros y conseguirás más visualizaciones.

Es muy importante que hagas una búsqueda de las posibles palabras con las que pueden encontrarte los usuarios en YouTube antes de publicar el video en la plataforma.

No sólo aparecerás en las primeras posiciones de YouTube, sino que puedes aparecer también en Google, ya que este buscador siempre deja espacio para los videos destacados en las primeras posiciones.

Los videos que mejor funcionan en YouTube son los tutoriales, reviews y los vídeos graciosos, ya que los usuarios buscan entretenerse o resolver un problema. Así que hay algunas palabras básicas que debes incluir en tus videos como por ejemplo:

  • Cómo + verbo + palabra
  • Review o reseña de + producto
  • Tutorial

De hecho, puedes hacer la prueba y poner en el buscador de YouTube la palabra “cómo” y luego un espacio. Ya verás la cantidad de búsquedas que te salen. Así puedes coger ideas sobre qué busca la gente y cuáles son sus intereses.

Crea un video de mucha calidad

De nada sirve que aparezcas en las primeras posiciones de YouTube si cuando el usuario hace clic en tu video no le gusta nada porque no encuentra lo que estaba buscando.

Si se sale del video en los primeros segundos, YouTube sabrá que tu video no es de calidad y automáticamente bajarás posiciones en el buscador.

Así que es muy importante que tu video sea relevante y único, que ayude al usuario, informe o entretenga para que se quede el mayor tiempo posible viendo el video. Y si lo ve entero, mejor.

Si después de ver el video, el usuario escribe un comentario, le da al botón de “like” o se suscribe a tu canal, entonces YouTube lo valorará positivamente y te subirá posiciones en el buscador.

Sube tu video teniendo el SEO en mente

Es importante que cuando vayas a subir tu video de Youtube, tengas ya pensado el SEO; es decir, que ya hayas buscado todas las palabras clave por las que quieres que encuentren tu video.

Además, esas palabras clave debes añadirlas:

  • Al nombre del archivo de video de tu ordenador.
  • Al título del video (si la palabra clave está al principio del título, mejor).
  • A la descripción del video, incluyendo las palabras clave en las primeras 25 palabras de la descripción, y haciendo que la descripción sea de al menos 250 palabras. (YouTube no puede leer los videos, así que es importante que en la descripción se sepa de qué va el video y qué es lo que van a encontrar los usuarios).
  • A los tags (incluye muchas palabras relacionadas y sepáralas con comas).

Elige un buen título para tu video

Si un usuario hace una búsqueda en YouTube y salen 3 videos en las primeras posiciones, ¿cómo elije cuál ver primero?

Lo que más le va a llamar la atención es la imagen del vídeo y el título. Si tu video tiene un título que llama la atención es relevante con lo que ha buscado el usuario y tiene gancho, entonces elegirá el tuyo primero.

Es bueno que el título del video no supere los 60 caracteres, ya que si no aparecerá cortado y no se verá entero.

Consigue visualizaciones en tu video

Cuantas más visualizaciones tiene un video, más rápido llega a las primeras posiciones de YouTube.

Por eso es muy importante que cuando lo publiques en la plataforma, lo hagas a una hora en la que sepas que tus suscriptores, o usuarios ideales se encuentran online y no durmiendo.

Además, es importante que las primeras dos horas compartas el video en otras plataformas, redes sociales, blog, etc, para que consiga la máxima visibilidad posible.

Menciona tu video en webs como Quora, Yahoo! Respuestas o en foros de tu sector.

Crea listas de reproducción

Las listas de reproducción sirven para tener todos tus videos organizados por temáticas o categorías, y que puedan ser encontrados fácilmente.

Además, cuento un usuario encuentra tu video en YouTube, si éste está dentro de una lista de reproducción, cuando el usuario termine de ver el video, automáticamente YouTube va a proponerle que vea otro de la misma lista. Por lo que tienes más posibilidades de que se quede en tu canal y se suscriba.

Cuida la apariencia de tu canal

La primera impresión es lo que cuenta, y si una persona, tras ver un video que le ha gustado entra en la página principal del canal, quiere encontrar un canal lleno de vídeos, bien organizados por listas y con un vídeo de bienvenida que le de más información sobre el canal.

De todo lo anterior dependerá que el usuario se suscriba o no a tu canal, por lo que es importante que cuides también la estética y el diseño del mismo, y no te olvides de hacer un video destacado de bienvenida para que cada usuario nuevo sepa qué se va a encontrar.

Con estos 7 consejos mejorarás con tu canal de Youtube y conseguirás más visualizaciones a tus videos que pueden convertirse en ventas de tus productos o servicios.

 

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El Vídeo Marketing en 2017: Todo lo que debes saber

En el 2016 ya sabíamos que el video iba a revolucionar el marketing online, pero en 2017 se ha convertido en la pieza clave de todo negocio con presencia online.

Las empresas ya no comienzan a plantearse si usar o no el video, sino que ahora se preguntan cómo implantar interactividad en los videos y cómo incrementar las ventas con ellos.

El último estudio realizado por Vidyard a partir de los datos de más de 250 mil videos y más de 500 empresas que lo han implementado en su estrategia de marketing online, nos revela las cifras más importantes del video en 2017.

Estas cifras son muy importantes para entender cómo el video marketing puede ayudar a convertir más clientes y aumentar el engagement de tu marca

El 86% de los usuarios visualizan los videos desde el escritorio

Este dato está cambiando poco a poco, incrementando el porcentaje de usuarios que ven videos desde el dispositivo móvil (14%), pero las estadísticas muestran que hasta el momento, utilizamos el ordenador para contenido de video.

Sin embargo, no hay que olvidarse que cada vez se utilizan más los dispositivos móviles para visualizar videos, por lo que las empresas tienen que adaptar su contenidos a todos los dispositivos.

Otro dato a destacar es que el miércoles es el día de la semana en el que más videos se ven, seguido del martes y el jueves; lo que nos da una pista sobre los mejores días para subir y compartir este tipo de contenido.

18 es la media de videos que publican las empresas al mes

Además de este dato, hay que destacar que las industrias que más video producen para marketing, comunicación y ventas son las de Entretenimiento, Comunicaciones, Manufactura y Tecnología.

Por otro lado, las industrias con menos producción de videos son Alimentación, Retail, Salud y Servicios Profesionales.

El 56% de los videos publicados duran al menos 2 minutos

Como media, los videos realizados por las empresas duran unos 8 minutos. Puede parecer mucho, pero entre los videos destacan aquellos cortos de menos de 3 minutos y los de contenido de larga duración como webinars y demos de productos.

Los 4 tipos de videos más comunes son los siguientes:

  • Explicativos
  • Demos de productos
  • Cómo hacer algo
  • Testimonios

Si hablamos de distribución, los videos se comparten más desde las páginas web y redes sociales.

Los 5 videos mejor posicionados retienen el 77% de las visitas hasta el final del video

Convencer a un usuario para hacer clic en nuestro video es sólo ganar la mitad de la batalla. Si ese usuario visualiza sólo unos segundos del video, no podrán entender el mensaje de tu marca o producto.

De media, el 37% de los usuarios visualizan los videos hasta el final. Si el video dura menos de 90 segundos, esta cifra sube al 53%, pero si los videos duran más de 30 minutos, baja hasta el 10%.

Aquí tenemos que destacar que los videos personalizados retienen un 35% más al usuario que los no personalizados.

El 35% de las empresas usan analíticas intermedia y avanzadas para medir los resultados del video

Cuando hablamos de analíticas intermedias y avanzadas, nos referimos a medir la interacción, capacidad de atención, retención, segundo en el que dejan el video, conversiones, etc.

Como las empresas invierten cada vez más en el video marketing, se incrementa también la importancia de medir los resultados de cada video para conocer su impacto y su ROI.

El estudio demuestra que las empresas que usan estadísticas más avanzadas consiguen mejores resultados, e invierten más en video cada año.

Sin duda, estas estadísticas hablan por sí mismas, y reconocen la importancia del video marketing en el mundo actual.

 

 

 

 

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Cómo utilizar el video personalizado para que tus campañas triunfen

Para tener éxito en tu estrategia de marketing digital, necesitas poder llegar a tu audiencia. Captar su atención. Si no puedes hacer eso, ¿cómo llegarás al punto de convencerlos de que compren tus productos o servicios?

No puedes enseñarle a tu perro que te de la pata si ni siquiera puedes conseguir que venga desde el patio trasero. Capturar su atención viene primero. Y lo mismo ocurre con tus clientes potenciales.

Luego viene la oportunidad de construir relaciones fuertes, conectar y, finalmente, convencer a los prospectos del el valor de tu producto o servicio.

El video personalizado ofrece la oportunidad de hacer precisamente eso. Es como los premios que consigue tu perro cada vez que hace algo bien.

La infatigable batalla por conseguir la atención

Como vendedores, es más difícil que nunca captar y retener la atención de nuestros clientes y prospectos. Cada vez hay más vendedores que compiten por la atención de los potenciales clientes en la bandejas de entrada del correo electrónico.

Con el fin de hacer frente a la sobrecarga de emails que reciben, ahora son más exigentes a la hora de hacer un clic.

Los intervalos de atención reducidos y las menores tasas de clics significan menores tasas de conversión y menos ventas, lo que impulsa a los vendedores a enviar aún más emails en un intento de obtener las tasas de conversión que buscan. Definitivamente es un proceso cíclico, conocido como el Ciclo de Atención.

La presencia de mensajes de la competencia y la atención baja no desaparecerá en el futuro. El envío de más y más emails sólo se suma al problema, pero no enviar ninguno tampoco resuelve el problema.

Entonces, ¿qué hacemos?

Buscar nuevas formas de competir sacando más provecho de cada contacto con tu audiencia.

Buscas producir videos de alto impacto que capten la atención con un verdadero interés de tu audiencia.

La ecuación de la atención ideal sería la siguiente:

Captar la atención

+

Mantener la atención

+

Que sea personalmente relevante

+

Que ofrezca un valioso CTA

=

Comunicación eficaz en todo el embudo de ventas

El secreto está en el nombre

Dale Carnegie lo dijo mejor: “El nombre de una persona es el sonido más dulce y más importante en cualquier idioma”.

Usar el nombre de una persona, es la manera más fácil de llamar su atención.

Cuando usamos su nombre, los reconocemos como individuos y les hacemos sentir respetados e importantes.

Este es el mismo concepto en el que se diseñó originalmente el marketing personalizado. ¿Recuerdas cuando era una novedad usar “Hola <firstname>” y ver tu propio nombre al principio de un email? ¡Tu propio nombre!

Ese concepto fue tan exitoso porque la gente anhela conexión personal y reconocimiento. De hecho, un correo electrónico personalizado es aún más eficaz que uno genérico hoy en día.

Según Aberdeen, los mensajes de correo electrónico personalizados muestran un 14% más de clics que los correos electrónicos no personalizados.

Pero la personalización es mucho más que simplemente incluir el nombre de alguien en un correo electrónico.

Aquí es donde entra en juego el video personalizado.

El ciclo con el Video Personalizado

Captar la atención, mantenerla, y que el usuario realice una acción determinada, es para lo que el video personalizado fue diseñado.

Los videos personalizados combinan dos grandes mundos: el nuevo mundo de la hiperpersonalización y el mundo del video, el medio líder en engagement y conversiones.

¿Cómo funciona el video personalizado?

El video personalizado puede destacar entre el desorden de la bandeja de entrada del email, mejorar las tasas de conversión, y conectar directamente con el destinatario. Y mediante la colocación estratégica de elementos personalizados a lo largo del video, puede enganchar a la gente y mantenerla viendo el vídeo más tiempo.

Esto significa que usted puede construir relaciones 1: 1 más fuertes online y eso es más importante que nunca ahora que el 60-90% del “Buyer’s Journey” es digital.

Para las empresas B2B, es probable que te preguntes si las posibilidades de personalización se extienden más allá de un nombre de pila. ¡Pues sí!

Puedes agregar texto o imágenes personalizadas, el nombre de tu prospecto a una foto de tu producto. Aquí tienes algunas ideas para que veas lo que podrías personalizar:

  1. Contenido basado en texto
    • Nombre
    • Trabajo
    • Empresa
    • Email
    • Número de empleado
    • Listado de productos y servicios
  1. Imágenes y gráficos
    • Logo de la empresa
    • Foto de Linkedin
    • Imagen de la web de la empresa
    • Fotos de productos

Un caso real con video personalizado

Si nos basamos en un caso real con un test A/B, donde se usó el video personalizado para enviar felicitaciones navideñas, se animaba a los usuarios a visitar una web, “abrir” regalos, consumir contenido y entrar para ganar todo tipo de premios.

 

Además, se incluyó un video personalizado en la parte superior de la landing page, ya que las landing pages con videos convertían hasta un 80% mejor.

Luego se difundió la campaña a través del correo electrónico, y se segmentó la lista para que algunos usuarios pudieran ver un video personalizado sólo para ellos y algunos vieran el video genérico.

Dado que no todas las plataformas de correo electrónico reproducen vídeos online en el email, se incluyó la miniatura del vídeo con una superposición de botón de reproducción y un enlace al vídeo a la página web.

Unos recibieron el correo electrónico con el video personalizado y una miniatura con su propio nombre en la etiqueta del regalo. El resto de la lista recibió una versión no personal con “usted” en la etiqueta.

Los resultados fueron sobresalientes…

El correo electrónico con la miniatura personalizada, capturó más atención de la gente y convirtió mejor que cualquier otra campaña realizada antes.

Hubo un aumento de 4 veces en las tasas de apertura y tasas de clics 19 veces más altas con la miniatura personalizada.

Ambos correos electrónicos eran virtualmente iguales con el texto idéntico y las miniaturas de video similares, con la diferencia menor (pero realmente importante) del nombre del individuo en la etiqueta del regalo.

Una vez que entraban en la landing desde el email, los que recibieron el video personalizado convirtieron a una tasa más alta también.

Después del éxito de esta campaña, se demuestra que el vídeo personalizado es un componente crucial para captar la atención de nuestra audiencia, conectándonos con ellos 1: 1, reconociéndolos como individuos.

Hazte notar entre la competencia y utiliza el video personalizado paras destacar y construir relaciones de verdad con tus prospectos y clientes.

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Lanzamiento del Ebook “El Vídeo en la era Post-YouTube”

¿Hay vida más allá de YouTube?

A esta pregunta hemos sido invitados a dar respuesta en una obra colaborativa y gratuita que reúne las reflexiones de 28 expertos y directivos que analizan la situación actual y el futuro del vídeo online en el sector audiovisual y publicitario.

Ya son 5 años de andaduras en el mundo del vídeo marketing digital y en Open Box Channel, hemos sido testigos, muy de cerca, del auge de Youtube y de su posterior estancamiento.

Ahora, todo el ecosistema creado a partir de esta plataforma audiovisual – nuevos creadores, tecnologías, formatos publicitarios o agencias- trata de augurar qué será lo está por venir. Foxize School es la escuela de negocios que ha impulsado el nacimiento de esta obra colaborativa que busca dar respuesta a los retos de este mundo digital en constante cambio.

Nuestro CEO, Felipe Calvente Mieres, ha sido invitado a reflexionar junto a otros expertos de startups, agencias, marcas de gran consumo y multinacionales, sobre el pasado, presente y futuro inmediato del vídeo digital. El Ebook “El vídeo en la era post-Youtube” es el quinto publicado por Foxize, y ha sido presentado hoy en NewVideoCongress -el único evento dedicado en exclusiva a las nuevas tendencias en vídeo-.


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Desde el primer minuto de nacimiento de Open Box Channel, hemos tenido muy claro que el tipo de contenido que los usuarios más consumen son los vídeos pero hacía falta que anunciantes y marcas pudieran responder a esta demanda produciendo contenidos audiovisuales de manera masiva. Para lo que era necesario enfrentarse a dos grandes barreras en las acciones de marketing y comunicación: los altos costes de producción y los tiempos de ejecución.

“Ahora, es posible generar vídeos personalizados a gran escala a partir de datos específicos de tu web, de una ficha de producto de tu tienda online, de los últimos artículos de tu blog o cualquier otro contenido online en tiempo real.” indica nuestro CEO. Parece que el futuro del vídeo online pasa por algo que a cualquier usuario le resultará siempre atractivo: la personalización. Una vez más, será la tecnología la que nos permita incluir información personal del usuario para generar vídeos que hagan que cada experiencia de usuario sea personal y única.

“Hay vida más allá de YouTube”, afirma Felipe y asegura que para seguir evolucionando y creciendo, tanto tecnológicamente como en contenido, harán falta nuevos players por lo que en ese aspecto, las nuevas formas de generar vídeo son y serán fundamentales.

Descarga aquí el Ebook

 

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Una mirada retrospectiva y actual del video online: de donde venimos y a donde vamos

Estos 5 años de andadura como especialistas en vídeo online, nos pedían un ejercicio de reflexión, de como era la situación cuando empezamos y como es actualmente, y cual va a ser el futuro inmediato.

Desde el 2011, año en el que Open Box Channel vio la luz, hemos participado en muchos foros y eventos sectoriales. En todos ellos, nuestras conversaciones con anunciantes, soportes y agencias, siempre tenían un elemento común: las carencias de contenido de vídeo para vehicular campañas, y qué se podía hacer para generar contenido audiovisual de calidad a bajo coste.

Ya en esas fechas, los datos de ROI de las campañas de vídeo vislumbraban que este se estaba convirtiendo en uno de los principales formatos publicitarios, aunque todavía su índice de penetración respecto al Display era testimonial. En resumen, los profesionales del sector sabían que debían direccionar las campañas hacia el vídeo, y querían hacerlo, pero les limitaba el poco inventario de vídeo en el que poder posicionar sus campañas.

En 2011 también, YouTube, desde su posición hegemónica del vídeo online, lanzaba su campaña “Diseña el futuro de tu marca”, que tenía como objetivo ser el espaldarazo definitivo a la implantación del vídeo marketing como una parte vital de las acciones de comunicación y  publicidad de las marcas. YouTube estaba poniendo a disposición de sus usuarios, toda la batería de herramientas publicitarias de Google para empezar a generar de manera masiva campañas audiovisuales. Si añadimos a esto los cambios en el algoritmo de Google -que daban mayor importancia al contenido de vídeo y a su aparición en los primeros resultados de las búsquedas- la sugerencia en lo estratégico que se desprendía de todo ello era que el vídeo se estaba convirtiendo en el auténtico gigante de Internet.

Por supuesto, los cambios no se detuvieron aquí. Dos años después, en el 2013, se presentaba Vine, permitiendo a los usuarios generar vídeos de 6 segundos con los que mostrar al mundo su creatividad y sus dotes de realización. Instagram sorprendía a su vez permitiendo la grabación y subida de contenidos audiovisuales.

Tras Vine e Instagram, se encontraban Twitter y Facebook respectivamente, y empezaba una lucha para ver quién reinaba en la generación de vídeo por parte del usuario. Todo esto ocurría en un contexto favorable, debido a la generalización de los smartphones y a la aparición de las redes 4G, que anticipaban lo que se convertiría en tendencia: el smartphonecomo consumidor y generador de vídeo online.

Actualmente, en la era post-YouTube, el vídeo online se ha consolidado como parte fundamental del consumo de contenidos de Internet y el smartphone como la pantalla principal:

  • Más del 87% de los internautas consumen vídeo online. (Estudio televisión conectada y vídeo online 2015 – IAB España)
  • Más de la mitad de las reproducciones de YouTube provienen de dispositivos móviles, y las sesiones de consumo duran unos 40 minutos de media. Las cifras de publicidad se han incrementado un 150% en los últimos tres años. (Estadísticas de YouTube)
  • Los usuarios de Instagram están ya en más de 400 millones -creciendo a un ritmo del 50% cada año- y los de Vine en más de 200 -con crecimientos del 100% anual-.

Pero aun así -con estas cifras y teniendo como usuarios y público objetivo a generadores y a grandes consumidores de vídeo online-, las empresas y marcas no producen de manera masiva contenidos audiovisuales, y esto es debido a las dos grandes barreras de entrada del vídeo en las acciones de marketing y comunicación: el coste y el tiempo de producción. Ambos aspectos chocan de manera frontal con los tres grandes conceptos globales del marketing digital: la escalabilidad, la automatización y la personalización.

El vídeo, hasta ahora, no era susceptible de introducirse en procesos escalables, ni de producción automática, ni de personalización. Pero la gran demanda de este tipo de contenido -y la efectividad del formato para emocionar, empatizar, divulgar, promocionar y vender-, han propiciado, como siempre ocurre, la evolución tecnológica y han acabado por hacerlo posible.

Estos factores, unidos al hecho de que anunciantes y soportes tienen que plantearse sus estrategias publicitarias por la gran proliferación de los Ad-blockers, contribuyen a que el giro hacia un vídeo marketing automático, personalizado y escalable sea vital para mantener las cifras de negocio.

Siguiendo esta senda de cambios, conceptos como text-to-video y vídeo personalizado, van a marcar tendencia en el uso del formato vídeo en el futuro presente.

En la era -también- del Big data, de la saturación de contenido de texto, en la que el microblogging ya no cumple su objetivo, es necesario democratizar el contenido, generar formatos que faciliten su consumo y que sean fácilmente compartibles. Y en estas tres características el vídeo es el rey.

La generación automáticatext-to-video– se nutre de datos, datos homogéneos y que permitan escalar el vídeo. Estos pueden provenir de cualquier CMS, CRM, ERP, base de datos, red social, incluso algo tan offline como un archivo de Excel. Y no se limitan solo al texto, cualquier tipo de archivo multimedia puede ser incluido.

La tecnología permite ubicar toda esa información en un timeline, y darles el formato deseado, generando un vídeo por cada bloque de datos homogéneos con el que trabajemos. Y esto va un paso más allá en el ámbito de la personalización.

Todos deseamos sentirnos distintos, no nos gusta ser un “id en una base de datos. Queremos que todo el tiempo que pasamos navegando, comprando o utilizando servicios online e interactuando en las redes sociales, vaya completando una ficha de usuario/cliente/fan que haga mejorar nuestra experiencia de navegación. Que permita que los soportes y anunciantes nos muestren lo que queremos ver y no otra cosa. En resumen, que nuestra experiencia de usuario sea personal y única.

El vídeo personalizado mejora la experiencia de usuario ya que influye en cuatro fases clave del ciclo de vida del cliente/usuario/fan online:

  • Destacar: El contenido personalizado llama la atención. Los usuarios toman nota cuando se habla directamente con ellos.
  • Atraer: Con un mensaje personalizado es mucho más fácil lograr el click por parte del usuario.
  • Engage: Una vía de comunicación más bidireccional, así como la personalización permiten que la relación pueda durar más.
  • Convertir: Cuando las personas se sienten más conectadas a una marca, son más proclives a actuar y dar el paso final.

Todo ello integrando la inteligencia de datos de los soportes y anunciantes –CRM y soluciones de inbound marketing– a herramientas que permitan traducir esa inteligencia en formato vídeo, generando vídeos a la medida del usuario, incluso formando parte de landing pages también personalizadas, o con la posibilidad de añadir formularios y CTA´s personalizados… ¿quién decía que la conversión no era buena con el vídeo?

Por todos estos motivos, la lógica conclusión final es que hay vida más allá de YouTube en el ámbito del vídeo online. Sin embargo, no le quitemos mérito a esta plataforma, ya que gracias a ella, el status actual es el que es. No obstante, estamos ya en un punto que, para seguir evolucionando y creciendo, tanto tecnológicamente como en contenido, hacen falta nuevos players, y en ese aspecto las nuevas formas de generar video son y serán fundamentales.

 

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VIDEO: Felipe Calvente, CEO de Open Box Channel, presentando novedades de: Video, generación automática y marketing automation

Felipe Calvente, CEO de Open Box Channel, presentó en Futurizz 2016 (el antiguo OMExpo), novedades en el ámbito de vídeo, que afectan a la generación automática y a la personalización de vídeo, integrándolo con CRM y Herramientas de Marketing Automation

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Open Box Channel estará en Futurizz presentando novedades del binomio Video y Marketing Automation

Por quinto año consecutivo Open Box Channel no faltara a la cita fundamental de la innovación y transformación digital en España: Futurizz. Presentará muchas novedades sobre automatización de video y su incorporación a procesos de Marketing Automation.

Futurizz ya está aquí, el 20 y 21 de abril se darán cita en Madrid, en el pabellón 5 de la Feria de Madrid, las empresas y figuras referentes de la innovación y transformación digital.

Open Box Channel, será por quinto año consecutivo partner de Video Marketing del Evento y presentará a las asistentes novedades en sus servicios y soluciones de Video Marketing, especialmente las que tienen que ver con las nuevas formas de generar video de manera automática y también con la introducción del video en los procesos de marketing Automation y de personalización.

Estas novedades serán presentadas en una presentación-demo el día 21 de abril a las 15:40hrs., en la sala CONFERENCEZZ, bajo el título: “Video generación automática y Marketing Automation una realidad”.

Desde el 2012 que Open Box Channel vio la luz, y participo en su primera edición de OMExpo, mucho ha evolucionado el ámbito del Video Marketing, pero en la generación de contenido de video han permanecido dos grandes barreras de entrada para su uso masivo: el coste y el tiempo de producción, ya que a diferencia de otros segmentos del marketing digital, conceptos clave como la automatización, escalabilidad y la personalización, no eran extrapolables al video.

Después de esta edición de Futurizz, podremos comprobar que ya es posible eliminar esas 2 barreras de entrada y poder incluir en nuestras acciones de marketing, video automatizado, personalizado y sin importar el tamaño de nuestra audiencia.

Si queréis acudir a esta cita imprescindible podéis registraros aquí, y con este código (ZZ000091YAU) obtener un 50% de descuento tanto en la entrada Futurizz como en el Digital Congrezz.

Esperamos veros por allí y poder saludaros.

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Otro año más llega el anuncio de la lotería de navidad y con él la polémica

La navidad está cada vez más cerca, y el pistoletazo de comienzo suele ir de la mano del lanzamiento del anuncio de la lotería de navidad, que un año más no queda exento de polémica.

Internet es sinónimo de inmediatez, de respuesta rápida, de avalancha de creatividad de sus usuarios en forma de “meme”.

Todos estos factores, hacen que cuando un tema por su repercusión, es importante, la red ponga su foco en el de manera implacable. No estamos hablando de la cultura “hater”, que se dedica de manera sistemática a atacar por el mero hecho de hacerlo, sino del pensamiento crítico y la gran capacidad de investigación y de búsqueda en las hemerotecas que los usuarios avanzados de internet y las redes sociales tienen.

Todos recordamos el anuncio de la lotería de hace 2 años, si, ese protagonizado por Rafael y Montserrat Caballé, o por sus guiñoles (todavía no ha quedado muy claro), y del que hablábamos en un post un año atrás por estas fechas, detallando los errores en los que había incurrido para generar tanta polémica.

Las críticas, montajes y memes de ese anuncio fueron hilarantes, llegando a tener algunos de esos videos más reproducciones que el original, dejando claro el poder de crítica constructiva que tiene la web.

El anuncio de 2014, no tuvo grandes polémicas, ya que tuvo muy buena acogida por la buena elección de una historia normal y con la que el espectador podía generar empatía con facilidad. Solo se vio salpicado por un conflicto entre la agencia que lo gestó y uno de los productores iniciales del spot, al no contar con él en la producción final del mismo. El reclamaba sus honorarios por la maqueta inicial del spot.

Este año, el anuncio ha tenido una acogida tibia y como no podía ser de otra manera, ha habido varios aspectos que han generado polémica. Realmente desde el punto de vista de la historia y su ejecución final, no se le pueden poner peros, porque el anuncio es objetivamente bueno, aún así veamos las pegas con las que se ha criticado al campechano Justino:

–          Por la historia: volver a caer en el boleto de lotería que por uno u otro tema no se reserva, pero que se acaba compartiendo

–          Por el personaje principal Justino: que muchos afirman que es un mix entre Mario Bross y el Señor Fredricksen (de la entrañable película de Disney, Up)

–          Por los personajes secundarios: que hacen un guiño a los personajes principales del spot de 2014

–          Por la empresa que ha producido el spot: aquí las críticas han sido generalizadas, porque se haya elegido a una empresa sueca, en vez de a una española, con la buena calidad de nuestros animadores

Estos son, algunos de los memes que han ilustrado las críticas:

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Marketing Automation: un paso más en la era de la personalización en internet

El marketing del presente, pasa por la automatización y personalización total, veamos que puede hacer por nosotros.

El ámbito online, cada vez es más complejo, la omnicanalidad de las empresas y la competencia feroz en internet, hace que la diferenciación en la personalización de acciones publicitarias, de comunicación o de fidelización sean vitales para captar nuevos clientes o mantener a los actuales.

Comúnmente llamamos Marketing de automatización, al software o plataformas tecnológicas especialmente desarrolladas para que los departamentos de marketing y las organizaciones puedan desarrollar de manera más efectiva sus planes de marketing multicanal (redes sociales, email, web, CRM) y puedan automatizar tareas que normalmente son repetitivas. Pero realmente es más que eso, porque el objetivo final es pasar de esas acciones de Marketing al flujo de Ventas. Por lo que es tan importante la elección de una buena herramienta o plataforma, como el desarrollo de un flujo de procesos eficientes que cubran todo el ciclo de vida del cliente.

Estas herramientas y flujos deben cubrir, desde:

  • La generación de leads, a través de múltiples opciones y con el control de todos ellos desde la herramienta:
    • Email
    • Social
    • Web
    • Móvil
  • Segmentación avanzada de base de datos
  • El lead nuturing (cultivo de leads)
  • Lead scoring,
  • Asignación de leads a ventas
  • Seguimiento de ventas

El video en los procesos de marketing automation

 

La evolución en los últimos años han ido enfocadas a su integración o desarrollo de funciones de CRM y de trazabilidad, que dan paso a la personalización en base a necesidades, datos de comportamiento, datos transaccionales, generando información, campañas a medida y Engagement.

Todo ello nos hace encontrar unos beneficios muy claros:

Optimización de los procesos de Marketing al tener una herramienta que los gestione

Mejora de flujos de comunicación y operativos, entre Marketing y Ventas, con el objetivo de incremento de la facturación

Mejora de ratio de conversión de leads a través de su cualificación, centrándose en el scoring

Reducción en el coste de adquisición de nuevos clientes a través de nuestras acciones de Marketing

Establecer relaciones a medio y largo plazo con posibles clientes no maduros (leads), para no perder futuras oportunidades de venta

Estos procesos de automatización de marketing, han llegado incluso al video marketing, pudiendo generar contenido y personalizar vídeos a medida de las necesidades de las campañas o los objetivos a cumplir.

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¿Por qué el vídeo marketing se una de las formas más efectivas para llegar a los milennials?

Video Marketing Millennials
Video Marketing Millennials

Video Marketing y los Millennials

Los millennials no responden ya a los spot de televisión ni a la publicidad tradicional, que funcionaba hasta entonces para otras generaciones. En cambio, lo que desean es el engagement que las marcas pueden generar en ellos. Se entiende por millennials aquellas personas nacidas entre 1980 y 2000, una generación conectada a las nuevas tecnologías. Abiertos a la evolución, movidos por la pasión, con un deseo de desarrollar nuevas ideas y proyectos, dispuesto a cambiar el mundo.

Una de las buenas noticias es que los millennials los atrae mucho el vídeo. Es por esto, que aquí tenéis tres razones por las cuales es imprescindible incorporar vídeo dentro de tu estrategia de marketing.

 

  1. Movilizar a los millennials a través del proceso de compra

    A día de hoy, los millennials consumen vídeo para algo más que entretenimiento. Ellos utilizan el vídeo para aprender acerca de las compañías y para tomar decisiones de compra, por ejemplo. En un estudio reciente de consumidores por Animot, ocho de cada diez millennials encuentra el vídeo útil a la hora de investigar un producto o servicio. De hecho, están un 85% dispuestos a comprar un producto o servicio si estos pueden ver de antemano el vídeo explicativo.

    El vídeo ayuda a los millennials a través del ciclo de compra. Tú puedes hacerlo a través de varias formas, como incluyendo vídeos de demostración de productos o testimonios de clientes en el sitio web.

  2. Crear ruido en las redes sociales

    Facebook, Twitter e Instagram están adoptando la tendencia del vídeo social, iniciado por YouTube en 2005. El contenido de Facebook, ha alcanzado ya 4 mil millones de reproducciones de vídeo al día, registrado en junio 2015.

    Según el estudio de Animoto, 84% de los millennials siguen marcas y compañías en Facebook, un 75% en YouTube y otro 47% en Twitter. No es nada nuevo que las plataformas sociales se han convertido en un destino donde esta generación se mantiene al día no sólo amigos, sino también las empresas y marcas.

    Los millennials están siendo atraídos por las marcas que utilizan vídeo. Animoto revela datos donde el 66% de los hombres y el 60% de las mujeres son más propensos a comentar o compartir o dar like a una marca en las redes sociales, si éste publica vídeos. El 57% de hombres y el 58% de las mujeres millennials son propuestos a seguir las redes sociales de una empresa, si ésta publica vídeos.

  3. Resultados y mantener el engagement  de los millennials

    Casi la mitad de los millennials consideran a las empresas, que producen contenido de vídeo, como expertos en su producto o servicio. A medida que el contenido de vídeo se vuelve más popular, las marcas que aprovechan esta oportunidad serán vistos como marcas pioneras e interesantes a seguir.

    Vídeo no sólo mejora la percepción de la marca, sino también genera resultados. En el análisis de 2 millones de tweets publicados en el transcurso de un mes del año pasado, Twitter descubrió que los vídeos generaron retweets en un  28%. En el informe de Video Commerce de Liveclicker reveló que las marcas que incluyen vídeo en sitios de productos experimentan mayor tasa de conversión y mayor promedio del valor de pedidos.

    Aparte de las ventajas del vídeo en los negocios, las marcas necesitan entender que los millennials simplemente lo prefieren por encima del texto. De hecho, dos tercios de los millennials han dicho en una encuesta de Animoto que ellos prefieren ver un vídeo de una marca en vez de leer un texto; casi la mitad de ellos han dicho que únicamente vean vídeos en sus móviles.

    La verdad es que los millennials aman estar conectados a las redes sociales. En ese tiempo, ellos están compartiendo fotos y vídeos, comentando en sus redes sociales, tuiteando a marcas y comprando por internet. Para cualquier negocio de venta de producto o servicio es imprescindible implementar vídeo  y así cumplir con estandares de los millannials. Si aún no estás utilizando vídeo, ahora es el momento para empezar.

 

Artículo orginigal: “Why video marketing is one of the most effective ways to reach millennials” – @Mashable :  http://on.mash.to/1NS8YdL