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Producción Audiovisual y Storytelling aplicado al management

Producción Audiovisual y Storytelling aplicado al management

No cabe duda que el concepto de Storytelling (en español según la Wikipedia la palabra asociada para su traducción es “cuentacuentos”), esta ahora mismo de plena actualidad en el mundo de la comunicación y el marketing, incluso de la formación.

Esta concepto que surgió en los 90 en EEUU, se empezó a utilizar en el mundo empresarial, asociado al marketing y derivo en una forma de marketing destinada a transformar los mensajes que queremos transmitir en historias que nuestros clientes, empleados o colaboradores puedan recordar fácilmente consiguiendo que generen empatía hacia la marca, empresa, organización o al cambio actitudinal que queremos conseguir.

Christian Salmon, escritor francés, en su ultima obra Storytelling, lo define como “la maquina de fabricar historias y formatear las mentes”. Pese a que es crítico con el uso que se puede hacer desde los poderes fácticos, de esta herramienta de comunicación, no deja de alabar sus bondades del mismo para empatizar e incluso aprender y modificar conductas.

Todo esto hace del Storytelling, una de las técnicas mas usadas para comunicar por marcas y empresas en la actualidad. En la era de la web 2.0 en la que el contenido es el rey, y en la que el usuario cada vez tolera menos la publicidad directa, se ha convertido en el mejor vehículo para que calen los mensajes de las marcas.

Su uso empieza a extenderse también en la comunicación interna y en formación. A través de piezas audiovisuales de corta/media duración, generadas a medida para la organización y de una calidad de producción que podría equipararse a la cinematográfica, se generan sesiones de formación girando en torno a este vehículo comunicativo, con el objetivo de generar un impacto en los profesionales y a partir de ahí lograr el efecto deseado con esa acción.

Aunque el video siempre ha tenido un peso importante dentro de los planes de formación y comunicación interna de las empresas, con este concepto se trata de ir mas allá, ya que estaremos lanzando mensajes de manera indirecta que el espectador (en este caso colaborador) asimilará con menos resistencia, siendo dicho mensaje controlado en todo momento por la empresa ya que la producción se realizaría a medida de sus necesidades.

¿Creéis que en este video hay Storytelling? ¿Creéis también que podría servir de ejemplo para ilustrar los problemas de comunicación que surgen entre las personas?

Artículo publica en el blog del Grupo Finsi

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Open Box Channel retransmite en streaming el “I Foro de Revistas ARI – Coneqtia”

Las asociaciones de Revistas de Consumo ARI y de Revistas Profesionales CONEQTIA organizan el I FORO DE REVISTAS que se celebrará el próximo 27 de noviembre de 2012.

 

Con el título MEDIAMORFOSIS:  COMO REINVENTAR LA REVISTA EN LA ERA DIGITAL, el consultor internacional especializado en Medios impresos  Juan Señor realizará una inspiradora exposición y contestará a las preguntas de los asistentes sobre el presente y el futuro de las revistas.

Este desayuno estará presentado por Juan Manuel Rodrigo, Presidente de ARI  y por Eduardo García, presidente de CONEQTIA. Asistirán los principales editores de revistas del país, distribuidores, anunciantes e instituciones representativas de este sector.

El I Foro de revistas se celebrará en OUI Madrid, Jorge Juan 99, el día 27 de noviembre a las 9:30 horas.

El evento se transmitirá en directo por streaming y se puede seguir en las webs de ARI www.revistas-ari.com y de Open Box Channel

 

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FelipeOBC
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Los formatos audiovisuales e interactivos en la empresa: ¿Cabe todo?

La utilización del video y otros formatos interactivos para publicidad y marketing es incuestionable y vital, pero, ¿y dentro de la empresa?, ¿tienen el mismo potencial?

No vamos a descubrir al video ahora como la herramienta de comunicación por excelencia, ese es ya un principio más que interiorizado, pero entonces, ¿Por qué las empresas, en líneas generales, no los incluyen en su día a día, para presentaciones, para formar e informar?

El propósito de este articulo no es preguntarnos el ¿Por qué no?, sino responder el “porque si…”.

Muchas de estas respuestas, llevan aparejadas las características innatas de la producción audiovisual, aunque otras van mas enfocadas a un cambio de mentalidad o a creencias que ya tienen poca vigencia.

–          Mejor formato para comunicar, captar la atención y empatizar

–          Es el canal ideal dentro de la empresa, ya que no te exige una atención activa, puedes simultanearlo con otras tareas, mientras escuchas y ves

–          Esta demostrado que los mensajes profundizan mucho mas

–          No requiere el uso de ninguna plataforma especifica para su reproducción

–          Fácilmente compartible

–          Los costes de producción son cada vez mas contenidos

–          Posibilidad de hacer producción “in house”, para determinados formatos, ya que solo es necesario una cámara y un software de edición

Realmente hay muchos ejemplos con los que ilustrar las capacidades que tiene el video para realizar presentaciones. Aquí podéis ver un ejemplo de cómo son presentados los datos de las campañas de promoción de un conocido cantante español.

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También junto al video, han aparecido nuevos formatos interactivos y dinámicos que permiten sacar mucho mas partido a una presentación.

Uno de ellos es Prezi, que mediante zooms, giros e inclusión de multitud de elementos multimedia, hace que las presentaciones sean mas amenas, llamativas y con la información estructurada de manera optima.

Sus posibilidades son ilimitadas, dependerá de la imaginación del usuario y su dominio también de herramientas de diseño, aunque no es estrictamente necesario ya que la interfaz es muy intuitiva y fácil de usar, permitiendo incluso la importación de diapositivas de power point.

Este es un ejemplo de cómo se puede integrar Prezi y archivos de video en una presentación.

Realmente estas posibilidades están al alcance de la mano, sin que resulte prohibitivos para los maltrechos presupuestos con los que los departamentos trabajan en la actualidad, pero no es la única alternativa la externalización, apoyarse en el asesoramiento externo e incluso en la formación a personal interno son otras posibilidades que pueden adecuarse al contexto económico actual y permitir el uso de estos interesantes formatos.

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Open Box Channel y el Videomarketing

¿Qué es el Videomarketing? ¿Para qué te sirve y por qué nos dedicamos a ello? Muchas veces nos hemos planteado estas preguntas, y les hemos dado unas cuantas respuestas en esta presentación que hoy ofrecemos.  Con una serie de datos de usos de Internet y tendencias, pretendemos demostrar los hábitos de los usuarios en torno al vídeo, que es el contenido con mayor capacidad de ser viralizable en las Redes Sociales.

¿Aún crees que el Videomarketing y el Marketing de Contenidos no son para ti ni tu empresa? Pues nosotros creemos que son para todos, y por eso tenemos una amplia gama de servicios enfocados a la creación de Web TV y vídeo online que se adaptan perfectamente a tus necesidades y las de tu empresa, ya seas una multinacional, una PYME o una Start up.

OBC on Prezi

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Vídeo Márketing de Contenidos – OMExpo 2012

Vídeo promocional de producto para la feria de Marketing y Comercio Electrónico OMExpo, celebrada en Madrid en Marzo de 2012.

El producto consta de una promoción de producción de vídeo, creación de Web TV y difusión online del contenido a través de redes sociales, blogs y otras avanzadas técnicas de márketing online.

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Vídeo promocional de OpenBoxChannel para OMExpo

Vídeo promocional de este canal de Web TV, para su stand en la OMExpo Madrid 2012. En esta feria se presentó el producto OpenBoxChannel para soluciones de vídeo-márketing online.

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5 factores a tener en cuenta para lograr que un vídeo llegue a ser viral

Lograr que un video sea viral requiere en el 90% de los casos de los videos que tienen exito, una estrategia y planificación previas, veamos que puntos tenemos que seguir para conseguirlo.

El conseguir la viralidad de cualquier contenido en internet, ya sea textual o audiovisual, es el objetivo final de sus creadores, aunque su consecución sea difícil. En la concepción del mismo, siempre se intenta volcar toda la experiencia que como profesional y usuario del medio, vas recogiendo de fenómenos virales anteriores y las claves de su éxito.

No obstante, siempre hay contenidos que alcanzan la viralidad de manera accidental o sin ser su objetivo. A todos nos viene a la cabeza, esos videos caseros de bebes soltando una parrafada propia del mejor orador, o sin ir mas lejos y de plena actualidad, el video grabado con un teléfono móvil de un empleado municipal de limpieza, que hacia las delicias de unos niños en el colegio en su hora de recreo cantando canciones de Bob Esponja. Aunque no sea su objetivo la viralidad, rescataremos más adelante en este post, factores que nos pueden ayudar en la creación de nuestro video.

Esta experiencia de la que hablábamos, junto con el análisis de estos virales accidentales, nos ha permitido identificar una serie de puntos clave que pueden ayudar a que, en este caso, nuestro video, tenga mas probabilidades de convertirse en un fenómeno viral.

    • Genera empatía y trata de mostrar historias excepcionales dentro de la normalidad: los videos a los que hacíamos referencia antes, que habían tenido gran difusión y trascendencia mediática, tienen un común denominador, logran generar empatía y muestran escenas del día a día, pero que implican algo distinto, algo diferente, algo excepcional, que nos hace sonreír, recapacitar, emocionar, enfadar, polemizar…

  • Lograr sintetizar el mensaje, historia o información en una pieza de corta duración (1-2 minutos): internet es el medio de la rapidez, el usuario se impacienta cuando no encuentra lo que busca en menos de 3 clicks, eso traducido al video, implica que tenemos que enganchar al usuario en los 10 – 20 primeros segundos y que no se alargue demasiado y disminuir la tasa de abandono
  • Utilizar el internet social y  tu entorno: las redes sociales se han convertido en el canal viralizador por excelencia. El aérea de influencia de tu perfil personal y de empresa suele ser mayor de lo que nos imaginamos, utilízalos. Los contenidos en las redes sociales generalistas pueden llegar a difundirse de manera exponencial no perdamos esa fuerza
  • Posiciona tu video en el mayor numero de soportes posibles y en multi-formato: los soportes de distribución de video (ej: You Tube, Vimeo, Livestream), permiten que el video, desde estos soportes, puedan visualizarse en cualquier web o red social, consolidando las visualizaciones totales de todas los sites, por lo que sube tu video al mayor numero de activos on-line posibles, propias o de partners y de colaboradores, cada gota cuenta. Así mismo estos soportes están preparados para multiformato, es decir que el video será apto para cualquier tipo de dispositivo (PC, móviles, tablets)
  • Campaña de difusión, una ayuda para empezar: si afortunadamente tienes presupuesto para darle un empujón al video, eso aumentará las probabilidades  de éxito. Hay muchas opciones, el marketing de contenidos, es la idónea, dándole difusión en soportes especializados o generalistas pero de manera indirecta, sin que pueda ser considerado como publicidad. Recalcando o la calidad del video, el contenido, la utilidad, etc…

Como podemos apreciar la consecución de la viralidad de un video es en la gran mayoría de las veces fruto de un trabajo previo y posterior, sin el cual las posibilidades de éxito son escasas y se supeditan a algo “accidental”.

Post originalmente publicado en el Blog de Grupo Finsi.

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Videomarketing de Contenidos: 6 razones de su éxito

El contenido en la Web 2.0 es el rey, y el formato mas valorado por los usuarios para compartir información es el video. El Video Marketing de Contenidos como acción vital de Marketing es ya una realidad. A través de una serie de artículos publicados en este blog, hemos ido introduciendo las bondades del video marketing y como la utilización del video para las acciones de marketing on-line, cada vez es una práctica más generalizada.

El Marketing de Contenidos es la estrategia de marketing que engloba todo tipo de tácticas y actividades de creación de contenido, para dar a conocer tu empresa sin vender de forma agresiva, creando contenido útil para captar la atención de posibles clientes y poder fidelizarlos (Hoyreka). Según Hubspot el 89% de las empresas de EEUU van a mantener o incrementar su presupuesto en acciones de marketing de contenidos en el 2012, respecto al 2011

Con esta definición y estos datos vemos que las empresas cada vez apuestan mas por una publicidad indirecta, no invasiva, que les permita mantener una comunicación de calidad con su cliente / futuro cliente, a través de compartir su know How, sus experiencias y en definitiva su área de expertice.

El video como formato por excelencia para comunicar, divulgar, emocionar o impactar con un contenido potencia mucho más las bondades del marketing de contenidos, consiguiendo que:

  1.  Posicionarte como experto en una materia, ya que no solo tu cliente va a valorar la calidad de la información que se comparte, sino también que se le facilite en un formato tan comodo y potente.
  2.  Incremento sustancial de base de datos de contactos con peticiones de información, o suscripciones tu site
  3.  Incremento  del tráfico a tu página web.
  4.  Es el contenido que mas fácilmente se difunde en redes sociales, por lo que puede mejorar e incrementar la presencia de tu marca o empresa en estos medios.
  5.  Mejorar tu posicionamiento en los buscadores de Internet, o el SEO, ya que es el contenido al que mayor importancia se le da.
  6.  En definitiva es una acción de marketing que permance incluso despues de finalizar la campaña (a diferencia del SEM por ejemplo), ya que ese contenido es indexado por los buscadores, y tanto este como los links generados siguen posicionando tu site.

Post originalmente publicado en el Blog de Grupo Finsi.

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Las Televisiones Corporativas on Line: realidad asumible para todo tipo de empresas

Los canales corporativos on-line se están imponiendo como la mejor herramienta de comunicación y de marketing de las empresas, veamos por qué.  En anteriores posts hacíamos referencia a cómo internet y la era digital, había democratizado el acceso al vídeo para todo tipo de empresas, y las posibilidades que se abrían para acciones de marketing on-line.

Esto es debido entre otros aspectos a los avances en la tecnología de streaming y al incremento de velocidad de los anchos de banda. Esto redunda en que cada vez se utiliza el video como elemento principal de contenido web.

Ahora mismo la web 2.0 nos da multitud de opciones de soportes y herramientas de distribución de video. Las más conocidas por todos, sin duda son You Tube y Vimeo.

La creencia general es que se denominen Web TV a estos soportes, cuando realmente son solo canales de distribución de video, con algunas posibilidades de customización y con una interactividad 2.0 limitada.

No entraremos, ni mucho menos,  a criticar este tipo de soportes, gracias a los cuales el video on-line esta en pleno apogeo, pero si tenemos que incidir en las limitaciones actuales que tienen:

  • Solo tienen una modalidad de difusión de video, on-demand.
  • No permite realizar programaciones de video, es decir, video en bucle.
  • No dan la posibilidad tampoco de retransmitir en directo mediante streaming.
  • Tienen muy limitadas las opciones de trazabilidad y de datos estadísticos.
  • También ofrecen pocas opciones de monetización.

Existen sin embargo opciones en el mercado que te dan todas estas posibilidades, con las que poder implantar sin problemas una Web TV Corporativa, bajo un modelo “freemium” Ustream y Livestream la ponen a tu alcance.

El peso del video en la comunicación es incuestionable y el futuro mas cercano que nos brinda el  HTML5 y todas las funcionalidades especialmente orientadas al formato audiovisual nos muestran el peso que este va a tener los próximos años.

Post originalmente publicado en el blog de Grupo Finsi.

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6 razones que hacen imprescincible el Vídeo en tu estrategia de Marketing on line

Nadie cuestiona el formato audiovisual como la principal y más importante herramienta de comunicación, y aún siendo así, muchas empresas todavía dudan de introducir el Video en sus estrategias de Marketing On-line.

En mi anterior post hablaba de 8 aspectos a considerar a la hora de afrontar tu estrategia de Video Marketing On-line, eran factores que realmente te podían ayudar a conseguir que tu campaña fuera exitosa, pero, si eres de los que todavía duda de incluir el video en tu presencia on-line, estas 6 razones te harán convencerte de ello:

  1. Google: desde el buscador de buscadores no hacen mas que llegarnos “señales” de que el contenido que mas importancia van a darle en los próximos años va a ser el audiovisual, a través de una mejora en la indexación de este tipo de contenidos. ¿Tendrá algo que ver con la apuesta que ha hecho últimamente You Tube en su última campaña dirigida a empresas? Ya sabemos que todo lo que viene de los chicos de Google no es nunca una casualidad.
  2. Democratización de los costes de producción audiovisual: la era digital nos ha permitido reducir de manera importante los costes de producción. Ya no hacen falta grandes inversiones en equipos de grabación, edición y posproducción, con una inversión razonable puedes estar en disposición de generar contenidos audiovisuales de calidad sin que tu cuenta de resultados se vea afectada de manera importante.
  3. Disminución de las limitaciones técnicas: el aumento del ancho de banda de los operadores de internet, la aparición del streaming y la modernización de los equipos de los usuarios, hacen que se pueda consumir video ya, sin ningún tipo de incidencia, incluso con calidad HD (alta definición).
  4. Aparición de servicios de streaming en la “nube”: sites como Ustream o Livestream, nos permiten generar nuestra propia web TV, dándonos la posibilidad de la retransmisión en tiempo real.
  5. Grandes posibilidades de difusión y visibilidad: los medios sociales permiten y son el canal idóneo para el intercambio de contenido de calidad y como decíamos el video es el contenido por excelencia. Las redes sociales nos permitirán, sin grandes inversiones publicitarias, solo gestionando adecuadamente nuestra presencia en este medio, una gran visibilidad y difusión, llegando incluso a la viralidad.
  6. Generación de “Branding” como mínimo: independientemente del objetivo final que queramos conseguir con el video: presentación de producto, divulgativo o formativo, estimular ventas de un producto o servicio… la marca siempre va a salir reforzada, la percepción positiva que genera un contenido audiovisual de calidad es difícilmente conseguible con otro tipo de formato.

Post originalmente publicado en el Blog de grupo Finsi.

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