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Un paso más en el Video Social: Instagram y Vine

Desde la aparición de los primeros dispositivos móviles que grababan video, el video en la red ha ido evolucionando desde el punto de vista social. ¿Son Instagram y Vine el despegue definitivo?

Nadie duda de que el video es “social”, plataformas como You Tube y Vimeo así lo demuestran, pero había un gran vacío todavía para el video móvil, faltaba una apuesta de las grandes redes sociales y esta ha llegado.

Es más que notoria la “lucha” que las dos principales redes sociales generalistas (Twitter y Facebook) llevan a cabo por conseguir la hegemonía en la red.

Desde la compra de Instagram por parte de Facebook, queda patente su estrategia de integración de formatos, aplicaciones y soportes que pueden hacer de él una plataforma mucho más visual y experiencial. Ahora da un paso más y evoluciona hacia el video.

Esta “evolución”, forma parte también del contraataque debido al lanzamiento llevado a cabo por Twitter, de Vine, una aplicación que permite grabar videos de 6 segundos, con muchas opciones de difusión social.

Instagram permite la grabación de videos de 15 segundos, permitiendo compartirlos en las redes sociales del mismo modo que las imágenes y a su vez el retoque con los 13 filtros de los que dispone la aplicación

Ambas se basan en el principio de la inmediatez, ya que solo permite subir grabaciones en tiempo real y no videos que tengamos en nuestro teléfono.

El debate ya está en la red, ¿6 o 15 segundos? y la creatividad de sus usuarios empieza a visualizarse de manera masiva: concursos, grupos, iniciativas temáticas, promociones.

Las marcas y empresas, que ya habían hecho su aterrizaje con acciones de marketing y publicitarias en soportes sociales visuales, Instagram y Pinterest principalmente, ven ahora un filón en la parte audiovisual, dadas las posibilidades que tiene, por las características inherentes del video.

Ahora solo nos queda elegir: Instagram con un video más elaborado y una comunidad de usuarios madura y consolidada, o Vine, donde impera la “óptica” de la simplicidad y la rapidez. Veremos sus futuras evoluciones.

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TRANSMEDIA: Cuando lo importante es la historia no el formato

La era digital, que ahora mismo es sinónimo de multidispositivo, está permitiendo que a la hora de generar contenido o contar una historia no lo abordemos de manera lineal y nos limitemos a un formato, sino que pueda ser secuencial y multisoporte.

Según la Wikipedia, el Transmedia (también conocido como la narrativa transmedia o narración multiplataforma) es la técnica de contar una sola historia o experiencia de la historia a través de múltiples plataformas  y formatos que utilizan las tecnologías digitales actuales.

El concepto Transmedia está muy vinculado al Storytelling, ya que el poder “contar esa historia” a través de multitud de dispositivos aumenta la potencialidad de este.

Podemos ver entonces que el transmedia es una estrategia de diseminación de contenidos multisoporte y multiformato: Cine, TV, web, videojuegos, móviles, eventos “off”, pero en el que cada uno de ellos debe aportar toda su potencialidad y adaptar la historia a su soporte sin dejar de formar parte de un todo, de esta manera la experiencia del usuario será mucho más grata e impactante.

 

 

El transmedia también es sinónimo de interactividad, es decir, el usuario no es un mero receptor de la información, tiene que poder participar, influir, opinar, que la historia lo envuelva y tenga la necesidad de seguir profundizando en ella a través de todas las herramientas que se le puedan facilitar.

En el mundo del cine y las series de ficción, están aplicando muy bien el fenómeno transmedia, estas no solo se limitan ya a emitir su película o sus temporadas de 10 – 12 capítulos, generan contenido de tal manera que vayan generando una necesidad en su público antes, durante y después de la emisión, haciendo que las historias duren mucho más que si se limitaran a un solo canal, permitiendo fidelizar y seguir en contacto con su público con lo que ello implica.

Un gran ejemplo de transmedia es la exitosa serie “Juego de Tronos”, en la que antes de cada capítulo, generan expectación a través de tráiler y encuestas, hacen de cada emisión una premier de cine, con presencia de sus estrellas en eventos “off line” por todo el mundo, comentan luego y piden conclusiones y experiencias después de cada capítulo, es decir tienen una planificación de sus contenidos, no limitándose solo al elemento audiovisual que es sobre el que gira todo, pero que si solo se centrasen en él, no obtendrían la repercusión y trascendencia que generan con una estrategia de transmedia.

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5 tipos de contenido de video que realmente funcionan en Video Marketing

La integración de vídeo en una campaña de marketing no es tan fácil como producir un vídeo y subirlo a YouTube. La creación de un video que sea eficaz, relevante y exitoso puede dar grandes recompensas, pero ¿cómo se puede integrar con éxito?

El video se está apoderando del mundo, con más de 4 mil millones horas de vídeo vistas cada mes. De hecho, YouTube es el segundo buscador más utilizado, justo por detrás de Google (demasiado poder para los chicos de Google, ya que acaparan los dos buscadores más utilizados), por lo que es indudable que hay que dirigir nuestros esfuerzos en acciones de marketing a la producción de video.

Sin embargo el error más común que cometen las empresas es pensar en la creación de video como si se tratase de un artículo de blog o de un contenido de infografía, en lugar de un formato multimedia con toda la potencialidad que proporciona. El objetivo ideal de la producción de video debe ser generar ideas cuyo formato final sea el vehículo audiovisual.

Por ello si queremos afrontar una campaña de video marketing con éxito deberemos centrarnos en los siguientes formatos teniendo en cuenta las peculiaridades de cada uno:

  • Promoción de un producto físico o servicio: centrándose más en la demostración de su producto que en detallar sus características o hablar de él, asegurándonos de que se muestra su uso de una manera relevante y útil. Ejemplo: Video de producto donde el uso es lo principal
  • Contenido creativo o divertido: No hay que tener miedo de ser creativo con el contenido de marketing, porque los videos divertidos o únicos atraerá la mayor cantidad de espectadores. Nadie quiere ver un video que es igual a otros miles de videos en YouTube. Ejemplo: Video donde el CEO de una empresa, la muestra de manera divertida
  • Asociar contenido o información de actualidad a su marca: patrocinar estudios, estadísticas o información relevante o de interés general, pero desde el lado humano, no centrarse solo en los datos estadísticos.
  • Videos tutoriales demo o de instrucciones: el contenido educativo debe incluir los tres componentes fundamentales de video: audio, imágenes, texto y / diálogo. No basta con mostrar a su audiencia algo sin explicarlo. Los tutoriales tienen tendencia a ser largos y tediosos, por lo que puede variar su contenido con entrevistas personales o reseñas de productos / servicios para hacerlo más atractivo. Ejemplo: Video explicativo de cómo crear un negocio de consultoría
  • Cubriendo eventos: pero haciendo una mezcla de todos los recursos que se pueden dar en un evento (entrevistas, testimonios, fragmentos de conferencias). Este tipo de videos funcionan bien si son una compilación de fragmentos, más que una grabación del evento total, que son largas y tediosas. Ejemplo: Video ideal de un evento

Si realmente te estas planteando comercializar tu marca, producto o servicio de manera efectiva on-line, tienes que aprovechar el poder del video sino lo has hecho ya. Con más de  800 millones de visitantes únicos cada mes , YouTube demuestra que la gente ama el video. Pero con tantos videos on-line, hay que lograr que nuestro video destaque tanto contenido como en creatividad.

 

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Open Box Channel participa en OMExpo 2013

Open Box Channel participará los próximos días 24 y 25 de abril en OMExpo, uno de los eventos mas relevantes de Marketing Online en España.

Así mismo seremos por segundo año consecutivo el proveedor oficial de video, cubriendo las interesantes ponencias programadas durante los dos días

Visítanos en el stand 711, pabellón 6 (puedes consultar el plano más abajo) y solicita más información de nuestros productos y servicios

Puedes registrarte aquí de forma gratuita (evitando el coste y la espera de hacerlo “in-situ”) y así poder asistir al mayor evento de Marketing Digital de España.

¡Te esperamos!

Ubicación del Stand de Open Box Channel en OMExpo 2013

Ubicación del Stand de Open Box Channel en OMExpo 2013

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FelipeOBC
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Los Videos Motion o cómo hacer que tus presentaciones corporativas cobren vida

Todos en algún momento, hemos tenido que padecer interminables y aburridas presentaciones corporativas de Power Point. Afortunadamente hay alternativas.

Evidentemente, la respuesta es, SI, las hay, en un artículo de septiembre del año pasado ya hablábamos de los nuevos formatos audiovisuales en la empresa y sus posibilidades, las cuales pasaban desde  hacer producción audiovisual interna (aunque fuera amateur), hasta por utilizar herramientas multimedia como prezi, también asumibles internamente (en su medida) por las organizaciones.

El Motion Graphics / Typography consiste en utilizar elementos gráficos (imágenes, objetos vectoriales, ilustraciones, tipografías, videos) y de audio (efectos de sonido y melodía) y mediante animación y la conjugación de ambos, poder generar la ilusión de movimiento o rotación, y así crear dinamismo e impacto en el contenido a producir (Wikipedia).

Aunque en este caso, si sería necesaria la externalización o profesionalización a la hora de producir piezas en este formato, ya que son muy importantes la creatividad y el dominio de las herramientas de posproducción, los costes de producción se han democratizado en los últimos año y el plantearse “evolucionar” a Motion las presentaciones de power point es más que asequible.

Que conseguiríamos con esta evolución en los formatos de nuestros contenidos corporativos:

–          Más impacto, ya que nos permitiría lanzar los mensajes y datos de nuestra presentación de manera más visual y dinámica

–          Hacer que contenidos menos “atractivos” o “densos”, sean fácilmente asimilables

–          Más posibilidades de difusión al ser un formato video, que puede compartirse en multitud de soportes, tanto internos como externos, no habiendo problemas de compatibilidad

–          Gran generación de branding, ya que se puede seguir escrupulosamente la identidad visual de la empresa o marca, y este tipo de formatos es muy valorado en día, ya que da imagen de modernidad y empresa que utiliza las tecnologías en su día a día.

Os mostramos un ejemplo de Motion aplicado a un producto, en el que datos y ejemplos de él llevan el peso de la presentación, pero al ser estos dinámicos, el baile de cifras acompañadas de imágenes hacen que un contenido que hubiera sido muy lineal, impacte y te permita recordar muchas de ellas.

Un ejercicio práctico ¿Cuántas cifras has logrado recordar al final del video? ¿Qué mensajes?

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FelipeOBC
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Branded Content Inverso: la creación de la marca a través del contenido de calidad

El Branded Content es la generación de cualquier contenido con un fin de entretenimiento, información y educación que sirve para posicionar, mostrar y reflejar, los valores ideales de la marca. ¿Pero es posible crear y posicionar una marca a través de un contenido de calidad?

Toda marca en su concepción debe tener una identidad tanto conceptual como visual, eso es básico, pero en el desarrollo de la misma y durante su vida, va evolucionando en esos ámbitos.

Entonces, partiendo de una conceptualización inicial de marca y un branded content asociado y bien definido, ¿es posible ese desarrollo y evolución de la marca?, definitivamente sí. Veamos cómo.

Actualmente cuando generas una marca, su desarrollo va ligada a un plan de marketing que a su vez está asociado a unas expectativas de ventas / ingresos, de ahí sale la inversión para generar esos “contenidos branded”

En el Branded Content Inverso, sobre todo en su vertiente audiovisual, con una pequeña inversión inicial, tanto en producción como en difusión, podemos estar generando ingresos que vayan financiando las siguientes fases de generación de contenidos y los posibles desarrollos de otras líneas de producto asociados a la marca.

 

Esto sería posible por ejemplo con la generación de un canal de You Tube y una web TV que filtrara y organizara nuestro contenido de video.

De esta forma a través de un acuerdo de “Partner” con You Tube en el canal y asociando nuestra web TV al programa Adsense de Google, tendríamos dos fuentes de ingresos publicitarios.

A partir de ahí, una vez alcanzada una masa crítica de suscriptores y usuarios de nuestra web TV, podríamos abrir otra línea de negocio. A través de acciones de patrocinio, mediante co-branding con marcas que pudieran asociarse con nosotros por su tipología de producto.

Esto nos posibilitaría a corto plazo una fuente de ingresos, aunque hay que tener en cuenta que el éxito o fracaso de esta forma de construcción de marca, vendrá determinado por que el contenido sea de calidad y se pongan unos medios adecuados para lograr difundirlos.

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Video presentaciones competenciales: Evolucionando los procesos de selección

Los portales de empleo tradicionales, son ya más un repositorio documental que una herramienta practica que permita a los departamentos de selección optimizar tiempo y coste en sus procesos.

Muchos de nosotros en algún momento de nuestra trayectoria profesional nos hemos inscrito a una oferta en estos portales tradicionales o hemos publicitado un proceso. ¿Resultado? Miles de personas inscritas a esa oferta con lo que ello implica: ingentes cantidades de CV, discriminación de candidatos “al peso”, gran cantidad de tiempo utilizada en ese primer “filtrado”.

Todo esto hace más que necesarias, nuevas formas de conseguir candidatos, que optimicen tiempo y coste, que mejoren la eficiencia en el proceso, que realmente puedas preseleccionar a los candidatos que más se ajusten a la oferta, teniendo antes de la entrevista personal mucha información subjetiva del candidato.

Actualmente ha surgido un nuevo Portal de Empleo Audiovisual llamado Tourist Talent, en el que además de tener la información tradicional de los candidatos: formación, experiencia laboral, puesto ideal al que le gustaría optar, etc., podemos encontrar Video Presentaciones Competenciales, es decir el candidato presenta en una pieza de video de un minuto de duración sus principales rasgos identitarios desde el punto de vista competencial, rasgos definidos tras la realización de un Test Competencial enfocado a la evaluación de las competencias tal y como son entendidas en el contexto laboral, agrupadas en 5 áreas: Intrapersonal, Interpersonal, Desarrollo de Tareas, Entorno, Gerencial.

En estos videos, además de poder valorar esas competencias (reales, ya que vienen definidas por el Test), se pueden considerar otros aspectos tales como: la expresión oral, la comunicación no verbal, la imagen, idiomas, etc.

Así mismo, los resultados del test competencial, son incluidos en el perfil del candidato en el portal.

Estos resultados serán de mucha utilidad a posteriori, es decir, cuando una empresa suba su proceso de selección al portal, establecerá un perfil competencial ideal del candidato.

Cuando el candidato se inscriba a esa oferta, automáticamente se generará un porcentaje de adecuación de su candidatura a dicha oferta (MATCH), y en base a ese porcentaje se establecerá un ranking de candidatos.

Las ventajas como se puede apreciar son más que evidentes, ya que el portal está realizando una primera criba de los candidatos, aunque permite en todo momento visualizar la Video Presentación de todos los que se hayan inscrito al proceso de selección.

Internet actualmente es sinónimo de exceso de información, por lo que son necesarias herramientas que nos permitan filtrarla de manera fiable y eficiente. Si a ello le añadimos la posibilidad de utilizar el vehículo audiovisual como elemento clave de esa información, el éxito está asegurado.

Publicado en el Blog del Grupo Finsi

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Video Marketing, Realidad Aumentada y dispositivos móviles, una combinación de éxito

Nadie duda de la potencialidad e interactividad de cada una de estas herramientas en el ámbito de la Comunicación y el Marketing, ¿qué ocurriría si conjugáramos las tres?

Los códigos QR irrumpieron con fuerza hace un par de años, ya que ofrecían la posibilidad de acceder a cualquier contenido on-line desde todo tipo de soportes off-line, abría grandes posibilidades para anunciantes y para el salto del mundo publicitario digital al “real”.

Como no podría ser de otra manera el Marketing Interactivo no se detiene y ha dado un paso más en cuanto a interactividad multisoporte.

Ya no hace falta un código para llegar a un contenido digital, el propio soporte (folleto, packaging, Publicación, Marquesina), es el código.

PlayAR es la primera aplicación española que conjuga las 3 herramientas. Se trata de un navegador de Realidad Aumentada con un potente software de reconocimiento de imágenes, que una vez identificado el soporte carga una animación sobre el en RA, dando lugar a un sinfín de posibilidades: ver contenido adicional de periódicos y revistas, ver tráiler y comprar entradas de cine, dar vida a catálogos y acceder a la tienda online para comprar los productos que nos interesen, tener instrucciones de montaje visuales, en resumen ofrece una nueva forma de ver la publicidad y en general de ligar el contenido offline con el contenido online, con facilidad y de forma sorprendente para el usuario.

Open Box Channel como Partner de Video Marketing de PlayAR, se encarga de generar los soportes audiovisuales adecuados para cada campaña publicitaria.

Aquí podéis ver un ejemplo de algunas de sus posibilidades en un Video de presentación de la aplicación producido por OBC.

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Producción Audiovisual y Storytelling aplicado al management

Producción Audiovisual y Storytelling aplicado al management

No cabe duda que el concepto de Storytelling (en español según la Wikipedia la palabra asociada para su traducción es “cuentacuentos”), esta ahora mismo de plena actualidad en el mundo de la comunicación y el marketing, incluso de la formación.

Esta concepto que surgió en los 90 en EEUU, se empezó a utilizar en el mundo empresarial, asociado al marketing y derivo en una forma de marketing destinada a transformar los mensajes que queremos transmitir en historias que nuestros clientes, empleados o colaboradores puedan recordar fácilmente consiguiendo que generen empatía hacia la marca, empresa, organización o al cambio actitudinal que queremos conseguir.

Christian Salmon, escritor francés, en su ultima obra Storytelling, lo define como “la maquina de fabricar historias y formatear las mentes”. Pese a que es crítico con el uso que se puede hacer desde los poderes fácticos, de esta herramienta de comunicación, no deja de alabar sus bondades del mismo para empatizar e incluso aprender y modificar conductas.

Todo esto hace del Storytelling, una de las técnicas mas usadas para comunicar por marcas y empresas en la actualidad. En la era de la web 2.0 en la que el contenido es el rey, y en la que el usuario cada vez tolera menos la publicidad directa, se ha convertido en el mejor vehículo para que calen los mensajes de las marcas.

Su uso empieza a extenderse también en la comunicación interna y en formación. A través de piezas audiovisuales de corta/media duración, generadas a medida para la organización y de una calidad de producción que podría equipararse a la cinematográfica, se generan sesiones de formación girando en torno a este vehículo comunicativo, con el objetivo de generar un impacto en los profesionales y a partir de ahí lograr el efecto deseado con esa acción.

Aunque el video siempre ha tenido un peso importante dentro de los planes de formación y comunicación interna de las empresas, con este concepto se trata de ir mas allá, ya que estaremos lanzando mensajes de manera indirecta que el espectador (en este caso colaborador) asimilará con menos resistencia, siendo dicho mensaje controlado en todo momento por la empresa ya que la producción se realizaría a medida de sus necesidades.

¿Creéis que en este video hay Storytelling? ¿Creéis también que podría servir de ejemplo para ilustrar los problemas de comunicación que surgen entre las personas?

Artículo publica en el blog del Grupo Finsi

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Los formatos audiovisuales e interactivos en la empresa: ¿Cabe todo?

La utilización del video y otros formatos interactivos para publicidad y marketing es incuestionable y vital, pero, ¿y dentro de la empresa?, ¿tienen el mismo potencial?

No vamos a descubrir al video ahora como la herramienta de comunicación por excelencia, ese es ya un principio más que interiorizado, pero entonces, ¿Por qué las empresas, en líneas generales, no los incluyen en su día a día, para presentaciones, para formar e informar?

El propósito de este articulo no es preguntarnos el ¿Por qué no?, sino responder el “porque si…”.

Muchas de estas respuestas, llevan aparejadas las características innatas de la producción audiovisual, aunque otras van mas enfocadas a un cambio de mentalidad o a creencias que ya tienen poca vigencia.

–          Mejor formato para comunicar, captar la atención y empatizar

–          Es el canal ideal dentro de la empresa, ya que no te exige una atención activa, puedes simultanearlo con otras tareas, mientras escuchas y ves

–          Esta demostrado que los mensajes profundizan mucho mas

–          No requiere el uso de ninguna plataforma especifica para su reproducción

–          Fácilmente compartible

–          Los costes de producción son cada vez mas contenidos

–          Posibilidad de hacer producción “in house”, para determinados formatos, ya que solo es necesario una cámara y un software de edición

Realmente hay muchos ejemplos con los que ilustrar las capacidades que tiene el video para realizar presentaciones. Aquí podéis ver un ejemplo de cómo son presentados los datos de las campañas de promoción de un conocido cantante español.

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También junto al video, han aparecido nuevos formatos interactivos y dinámicos que permiten sacar mucho mas partido a una presentación.

Uno de ellos es Prezi, que mediante zooms, giros e inclusión de multitud de elementos multimedia, hace que las presentaciones sean mas amenas, llamativas y con la información estructurada de manera optima.

Sus posibilidades son ilimitadas, dependerá de la imaginación del usuario y su dominio también de herramientas de diseño, aunque no es estrictamente necesario ya que la interfaz es muy intuitiva y fácil de usar, permitiendo incluso la importación de diapositivas de power point.

Este es un ejemplo de cómo se puede integrar Prezi y archivos de video en una presentación.

Realmente estas posibilidades están al alcance de la mano, sin que resulte prohibitivos para los maltrechos presupuestos con los que los departamentos trabajan en la actualidad, pero no es la única alternativa la externalización, apoyarse en el asesoramiento externo e incluso en la formación a personal interno son otras posibilidades que pueden adecuarse al contexto económico actual y permitir el uso de estos interesantes formatos.

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