noviembre 2015 – Blog Open Box Channel

YouTube lanza la campaña #OursToLose para concienciar el cambio climático

Esta semana, los usuarios de YouTube podrán ver un nuevo icono en la parte superior de la plataforma como parte de nueva campaña para concienciar cómo el cambio climático ‘afecta a las cosas que amamos’.

En el período previo a las grandes apuestas de la Cumbre del Clima de la ONU en París, que se iniciará el 30 de noviembre, YouTube ha lanzado la campaña #OursToLose. Mostrando vídeos sobre el cambio climático y el medio ambiente, y fomentando a los usuarios más jóvenes a involucrarse en la asunto.

Los nuevos iconos de oso polar y del globo terraqueo en la parte superior de de la página principal, lleva a los usuarios a la página de YouTube Spotlight, que cuenta con una serie de vídeos de temas relacionados, desde la comprensión de las consecuencias del calentamiento global para las futuras generaciones a explicaciones visuales de la ciencia detrás del cambio climático.

YouTube Climate Icons
Para inspirar apoyo adicional, el botón “Firma la petición” aparece en la parte superior de la página de Spotlight, vinculada a la organización de defensa de Avaaz.org “Petición Climática Mega para un Mundo Limpio 100%.” Avaaz entregará la petición a los líderes mundiales durante las negociaciones sobre el clima en París; en el momento de la escritura, la petición tiene más de 3,1 millones de firmas, y tiene una meta de 3,5 millones.

Varios creadores populares de YouTube se han unido a la campaña de todo el mundo, incluyendo Casey Neistat (US), Finn Harries (Reino Unido), Golden Moustache (Francia), Jamie Curry (Nueva Zelanda) y Flavia Calina (Brasil). Para hacer conciencia, estas estrellas de YouTube participaron en el vídeo de la campaña antes señalado.

“La comunidad de YouTube puede empoderar tremenda colaboración, la promoción, y la creatividad”, coordinador de programación Marc Hertz y socio gerente de marketing de producto de Aaron Taylor escribió en un blog el lunes.

A través #OursToLose, esperamos seguir ayudando a la gente para difundir su mensaje, empoderar a sus comunidades e incluso catalizar un movimiento global para nuevas medidas sobre el cambio climático

Para Avaaz, tales movilizaciones digitales podrían ser cada vez más importantes, sobre todo porque ya no llevará a cabo según lo previsto en París, debido a los ataques terroristas de la ciudad que tuvo lugar el 13 de noviembre.

Pero Bert Wander, director de campaña en Avaaz, dijo que los ataques no han cambiado la estrategia de la organización mucho.

“Todavía tenemos cientos de miles de personas que planean unirse a uno de los más de 2.000 marchas que ocurren en países de todo el mundo, y las acciones digitales siempre han sido una parte fundamental de nuestra forma de trabajar”, dijo. “No se trata ya sea en línea o fuera de línea – es ambas.”

Pero la colaboración con YouTube, dijo, es una buena manera de ofrecer a muchas más personas la oportunidad de unirse a la campaña para el 100% de energía limpia.

Mientras tanto, varias campañas más – como los esfuerzos de grupos internacionales ambientales 350.org y el nuevo cortometraje de Conservación Internacional protagonizada por Liam Neeson ‘hielo’ – también están tratando de impulsar a la gente.

La campaña #OursToLose se ejecutará en YouTube hasta el inicio de la cumbre de la próxima semana.

Artículo original: “YouTube spotlights climate change videos with #OursToLose campaign” – @mashable : http://on.mash.to/1XbtoU6

24 noviembre, 2015/0 Comentarios/por openboxchannel

Vídeo Marketing, Vídeos

12 estadísticas de marketing de vídeo y las tendencias en 2015

A continuación se encuentran datos interesantes de las tendencias del vídeo marketing en este 2015:
Video-marketing-statistieken-en-trends-in-2015-1

1. 65% de las personas que consumen vídeo, ven únicamente ¾ del vídeo.
2. 78% de las personas ven vídeos online cada semana.
3. 55% de las personas que ven vídeos online cada día.
4. 69% del marketing, ventas y negocios profesionales han hecho uso del vídeo marketing y otro 31% planean hacerlo.
5. Un 81% de las personas utilizan el vídeo en su sitio web.
6. 93% del vídeo en marketing es utilizado de la siguiente manera: marketing online, ventas y comunicación.
7. 96% de compañías B2B están planeando en usar vídeo dentro de los contenidos para el próximo año.
8. 52% de los marketers creen que el vídeo marketing es efectivo para: presencia de marca, generación de liderar y engagement online.
9. Utilizar la palabra “vídeo” en el asunto del correo incrementa el open rate en un 19%.
10. Utilizar la palabra “vídeo”, incrementa el click-through rates en un 65%.
11. Y utilizar la palabra “vídeo”, reduce las bajas de suscriptores en un 26%.
12. Los sitios web que utilizan vídeo consiguen que los usuarios naveguen un promedio de 2 minutos más respecto a los sitios que no tienen vídeo.

Fuente original: 12 interessante video marketing statistieken en trends in 2015 #

17 noviembre, 2015/0 Comentarios/por openboxchannel

Campañas, eCommerce, Open Box Channel, Vídeo Automation, Vídeo Marketing

Marketing Automation: un paso más en la era de la personalización en internet

El marketing del presente, pasa por la automatización y personalización total, veamos que puede hacer por nosotros.

El ámbito online, cada vez es más complejo, la omnicanalidad de las empresas y la competencia feroz en internet, hace que la diferenciación en la personalización de acciones publicitarias, de comunicación o de fidelización sean vitales para captar nuevos clientes o mantener a los actuales.

Comúnmente llamamos Marketing de automatización, al software o plataformas tecnológicas especialmente desarrolladas para que los departamentos de marketing y las organizaciones puedan desarrollar de manera más efectiva sus planes de marketing multicanal (redes sociales, email, web, CRM) y puedan automatizar tareas que normalmente son repetitivas. Pero realmente es más que eso, porque el objetivo final es pasar de esas acciones de Marketing al flujo de Ventas. Por lo que es tan importante la elección de una buena herramienta o plataforma, como el desarrollo de un flujo de procesos eficientes que cubran todo el ciclo de vida del cliente.

Estas herramientas y flujos deben cubrir, desde:

La generación de leads, a través de múltiples opciones y con el control de todos ellos desde la herramienta:
- Email
- Social
- Web
- Móvil
Segmentación avanzada de base de datos
El lead nuturing (cultivo de leads)
Lead scoring,
Asignación de leads a ventas
Seguimiento de ventas

La evolución en los últimos años han ido enfocadas a su integración o desarrollo de funciones de CRM y de trazabilidad, que dan paso a la personalización en base a necesidades, datos de comportamiento, datos transaccionales, generando información, campañas a medida y Engagement.

Todo ello nos hace encontrar unos beneficios muy claros:

Optimización de los procesos de Marketing al tener una herramienta que los gestione

Mejora de flujos de comunicación y operativos, entre Marketing y Ventas, con el objetivo de incremento de la facturación

Mejora de ratio de conversión de leads a través de su cualificación, centrándose en el scoring

Reducción en el coste de adquisición de nuevos clientes a través de nuestras acciones de Marketing

Establecer relaciones a medio y largo plazo con posibles clientes no maduros (leads), para no perder futuras oportunidades de venta

Estos procesos de automatización de marketing, han llegado incluso al video marketing, pudiendo generar contenido y personalizar vídeos a medida de las necesidades de las campañas o los objetivos a cumplir.

4 noviembre, 2015/0 Comentarios/por FelipeOBC

Campañas, Eventos, Vídeo Marketing

¿Cómo utilizar vídeo en 360 grados dentro de la estrategia de Social Media?

¿Actualmente haces uso de vídeo dentro de tus redes sociales? Vídeos en 360 grados genera más engagement y es más memorable que un vídeo normal.

¿Qué es un vídeo en 360 grados?

Un vídeo en 360 grados (también conocido como VR -virtual reality-) son clips donde la cámara ha grabado todos los ángulos posibles del entorno.

En un ordenador, se puede visualizar vídeos 360 grados con Chrome, Opera o Firefox. Al ver vídeos de 360 grados, se puede también interactuar y elegir el contenido que se está viendo. Simplemente con hacer clic y arrastrar el ratón sobre el vídeo para ver los diferentes ángulos. Incluso se obtiene una mejor experiencia de visualización desde el móvil. Basta con mover el móvil para ver a diferentes ángulos.

Los vídeos en 360 grados no son para nada nuevos en las redes sociales. YouTube los introdujo en marzo 2015 y unos meses más tarde, los puso a disposición de los anuncios de vídeo. Desde entonces, unas pocas empresas han adoptado esta nueva tecnología, produciendo vídeos que dejan a los espectadores asombrados.

Recientemente, Facebook también ha puesto a disposición esta tecnología a los usuarios. Y es probable que contribuya a iniciar una nueva tendencia social media.

Marcas que hacen uso del vídeo 360 grados

Mostrando los productos

Nescafé es una de las primeras marcas en ver el potencial de esta tecnología. La compañía actualmente lo utiliza para enseñar a su target el proceso de producción del café. En el siguiente vídeo (parte de una serie), Nescafé enseña a sus usuarios el primer paso del proceso: La recolección del grano de café.

La campaña va un paso más adelante con la app móvil para iOS y android que incluye vídeos adicionales.

Con esta campaña, Nescafé no sólo muestra a los usuarios la frescura y la recolección natural del café. Sino también produce reconocimiento de marca, mientras que genera nuevos -leads- clientes potenciales.
Promover destinos

Se encontrará algunas de las mejores aplicaciones de vídeos en 360 grados, en los sectores de turismo y la hostelería. Qantas ha promovido con éxito algunos de los destinos más populares de Australia con estos vídeos de 360 grados.

En el siguiente video (realizado en colaboración con Hamilton Island Resort y Samsung), Qantas no sólo se centra en la ubicación (que es impresionante por sí mismo), sino que también permite a los espectadores experimentar lo que significa viajar a ese destino con Qantas. El video incluye tomas desde la cabina del piloto durante el vuelo y aterrizaje, así como también la cabina de pasajeros.

No se tiene que ser una compañía global de millones de dólares para utilizar esta tecnología. De hecho, los vídeos en 360 grados, se están convirtiendo en muy popular entre los bloggers de viaje y YouTubers, que a menudo tienen presupuestos limitados y recursos técnicos. Muchas veces, los espectadores confían más en sus opiniones, ya que sienten una conexión personal.
Comparte aventura

¿A quién no le gusta ver vídeos de acción de las actividades casi imposible que sólo se pueden realizar por algunos arriesgados? La mayoría de nosotros no tiene las habilidades (o valor) de hacer las cosas como puenting o paracaidismo; o incluso conducir un coche de Fórmula 1. Aún así, todavía estamos curiosos acerca de lo que se siente experimentar esas aventuras.

Como era de esperar, Red Bull es uno de los primeros en utilizar esta tecnología. Siguiendo con su estrategia de ofrecer deportes de aventura para promover su marca, que han tomado un paso más allá al permitir que los usuarios formen parte de esas experiencias increíbles.

Los deportes de aventura también pueden ser utilizados para promover lugares al aire libre de una manera mucho más actractiva, como en el siguiente video producido por la Oficina de Turismo de Noruega en colaboración con Red Bull.
Mejorar Vídeo Blogging

Otros bloggers de video con un enfoque más tradicional de contenido utilizan vídeos en 360 grados como una manera de permitir que sus seguidores sean parte de las historias que están compartiendo. Esta es una gran manera de aumentar el engagement.

Este es el caso de Louis Cole, que produce vídeos diarios de sus viajes alrededor del mundo. En el siguiente vídeo, se puede ver cómo un tema promedio gana nuevos niveles de interés cuando los espectadores pueden unirse a la acción y ser parte de este momento.
Eventos Escaparate

La promoción de un evento por lo general requiere mostrar fotos o vídeos de lo que la gente puede esperar en ese evento. ¿Qué mejor manera de hacer vídeo en 360 grados para que la gente participe en él?

Cuando YouTube lanzó vídeos de 360 grados de marzo 2015, uno de los primeros canales para crear contenido con este nuevo formato era Tomorrowland, uno de los festivales de música electrónica más importantes del mundo.

De hecho, el siguiente vídeo fue el primer vídeo en 360 grados, subido a YouTube.
Producir Short Films

Otra aplicación interesante que algunas empresas están adoptando son los cortometrajes. La idea no es hacer una promoción de marca, sino más bien dejar que los espectadores se sumerjan en una historia donde los productos de la empresa se ofrecen; en otras palabras storytelling.

Esto es lo que Mini está haciendo con la campaña Connected Mini, es una serie de cortos que permiten a los espectadores unirse la historia.
Desarrollar Vídeos Musicales

Muchos artistas se están uniendo a la tendencia del vídeo en 360 grados, como una forma de aumentar su alcance contenidos y generar el consumo repetitivo. Como ya sabemos, entre más se escucha una canción, es más probable que se quede atascada en la cabeza. Sin embargo, para los artistas les resulta difícil hacer que la gente escucha la misma canción una y otra vez, a menos que sean muy fans.

Una gran solución a este problema son los vídeos en 3D. Puesto que es un desafío ver todo lo que está ocurriendo durante el clip. Muchos expectadores podrán verlo varias veces para satisfacer su curiosidad, escuchando las canciones muchas veces.

Esto es lo que el músico y DJ sueco Avicii realiza en el siguiente videoclip.
1. Crear televisión inmersiva
  
  Uno de los factores clave del éxito en los medios sociales es generar engagement con el público. Y no hay mejor manera de hacerlo que incluir a la audiencia dentro del contenido de producción.
  
  El programa de televisión británico Strictly Come Dancing se ha unido a la tendencia de 360 grados, dejando a los espectadores experimentan algunas de las mejores actuaciones en directo desde el escenario. Esto permite a los espectadores elegir su propio contenido, mientras que incentiva múltiples visualizaciones.
Conclusión:

Aunque los vídeos en 360 grados, en social media son relativamente nuevos, su uso está creciendo rápidamente. Principalmente debido a su versatilidad de contenido y los altos niveles de participación de los usuarios.

Por otra parte, el lanzamiento de estos vídeos de 360 grados en Facebook abre un nuevo frente de batalla en la guerra por la supremacía del vídeo. Actualmente liderada por YouTube. Con la esperanza de conseguir más tráfico, es posible que estas redes puedan lanzar características adicionales para hacer vídeos en 360 grados, con una mejor opción para las marcas y los espectadores.

¿Qué piensas? ¿Cuál es su experiencia con los vídeos 360 grados? ¿Estás pensando en usarlos en su estrategia de contenido? ¿Qué otras aplicaciones se te ocurren? Por favor comparta sus pensamientos en los comentarios de abajo.

Artículo orginigal: “How to Use 360-Degree Video in Your Social Media Marketing” – @SMExaminer : http://bit.ly/1Sbe2ss