TRANSMEDIA: Cuando lo importante es la historia no el formato

La era digital, que ahora mismo es sinónimo de multidispositivo, está permitiendo que a la hora de generar contenido o contar una historia no lo abordemos de manera lineal y nos limitemos a un formato, sino que pueda ser secuencial y multisoporte.

Según la Wikipedia, el Transmedia (también conocido como la narrativa transmedia o narración multiplataforma) es la técnica de contar una sola historia o experiencia de la historia a través de múltiples plataformas  y formatos que utilizan las tecnologías digitales actuales.

El concepto Transmedia está muy vinculado al Storytelling, ya que el poder “contar esa historia” a través de multitud de dispositivos aumenta la potencialidad de este.

Podemos ver entonces que el transmedia es una estrategia de diseminación de contenidos multisoporte y multiformato: Cine, TV, web, videojuegos, móviles, eventos “off”, pero en el que cada uno de ellos debe aportar toda su potencialidad y adaptar la historia a su soporte sin dejar de formar parte de un todo, de esta manera la experiencia del usuario será mucho más grata e impactante.

El transmedia también es sinónimo de interactividad, es decir, el usuario no es un mero receptor de la información, tiene que poder participar, influir, opinar, que la historia lo envuelva y tenga la necesidad de seguir profundizando en ella a través de todas las herramientas que se le puedan facilitar.

En el mundo del cine y las series de ficción, están aplicando muy bien el fenómeno transmedia, estas no solo se limitan ya a emitir su película o sus temporadas de 10 – 12 capítulos, generan contenido de tal manera que vayan generando una necesidad en su público antes, durante y después de la emisión, haciendo que las historias duren mucho más que si se limitaran a un solo canal, permitiendo fidelizar y seguir en contacto con su público con lo que ello implica.

Un gran ejemplo de transmedia es la exitosa serie “Juego de Tronos”, en la que antes de cada capítulo, generan expectación a través de tráiler y encuestas, hacen de cada emisión una premier de cine, con presencia de sus estrellas en eventos “off line” por todo el mundo, comentan luego y piden conclusiones y experiencias después de cada capítulo, es decir tienen una planificación de sus contenidos, no limitándose solo al elemento audiovisual que es sobre el que gira todo, pero que si solo se centrasen en él, no obtendrían la repercusión y trascendencia que generan con una estrategia de transmedia.