Post by Mixelara

III Estudio Anual iab Spain: TV Conectada y Vídeo Online

En esta edición tuvimos la oportunidad de presenciar en directo el estudio realizado por IAB sobre la TV Conectada y el vídeo online respecto a este 2015. La muestra con la que se trabajó en este estudio fue un universo de de individuos residentes en España, de 16 a 55 años de edad. Del estudio se obtuvo algunas de las siguientes conclusiones:

TV Conectada: se entiende como TV conectada a la televisión inteligente ‘Smart TV’, que consiste prácticamente cualquier televisor que tenga integración de internet y demás características web 2.0.

TV Conectada > Dimensionamiento

– Uno de cada cuatro internautas usa la TV conectada, es decir 4.3 M de españoles. Similar a hace un año. Existe mayor penetración en hombres de 16 a 44 años.

– La Smart TV es el principal dispositivo (64%), seguido de la TV con consola (29%), la TV con Ordenador (28%) y la TDT Híbrida (10%).

TV conectada > Contenidos

– En cuanto a contenido se consume en su mayoría películas y series (54%), seguido de YouTube (37%), deportes (36%).

TV conectada > Smart TV

– uno de cada tres internautas tiene Smart TV (6.3 M españoles), aunque sólo el 44% la conecta a Internet.

– Las marcas de Smart TV que disponen son: Samsung (44%), LG (30%), Sony (12%), Phillips (4%) y Panasonic (3%).

– Apps utilizadas: YouTube (52%), Atresmedia (26%), RTVE (22%), Yomvi (17%), Antena 3 (16%), Clan TV (16%), Disney Channel (15%), Facebook (14%) y La Sexta (14%).

Vídeo Online

Vídeo Online > Dimensionamiento

– Nueve de cada diez internautas ve vídeo online.

– Plataformas: YouTube (76%), Atresplayer (35%), Facebook (30%) TV a la carta (19%) y Yomvi (14%).

– Contenidos: YouTube (47%), series extranjeras (35%), Cine (33%), TV a la carta (31%), Vídeoclips (28%), YouTubers (26%).

Vídeo Online > Dispositivos y Pago

– El PC (85%) es el principal dispositivo para ver vídeo aunque el Smartphone (41%) y la Tablet (32%) aumentan el doble en un año.

Vídeo online > Publicidad

– Ocho de cada diez usuarios perciben que hay más publicidad en TV tradicional que en Vídeo online.

– El 75% de usuarios está de acuerdo con consumir publicidad a cambio de ver contenidos gratis.

– Los usuarios prefieren en este orden los anuncios: Pre-Roll (54%), seguido del Post-Roll (34%), mientras el Mide-Roll goza de baja aceptación (13%).

Accede al estudio del IAB aquí: http://bit.ly/1MVLL4w