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El Vídeo Marketing en 2017: Todo lo que debes saber

En el 2016 ya sabíamos que el video iba a revolucionar el marketing online, pero en 2017 se ha convertido en la pieza clave de todo negocio con presencia online.

Las empresas ya no comienzan a plantearse si usar o no el video, sino que ahora se preguntan cómo implantar interactividad en los videos y cómo incrementar las ventas con ellos.

El último estudio realizado por Vidyard a partir de los datos de más de 250 mil videos y más de 500 empresas que lo han implementado en su estrategia de marketing online, nos revela las cifras más importantes del video en 2017.

Estas cifras son muy importantes para entender cómo el video marketing puede ayudar a convertir más clientes y aumentar el engagement de tu marca

El 86% de los usuarios visualizan los videos desde el escritorio

Este dato está cambiando poco a poco, incrementando el porcentaje de usuarios que ven videos desde el dispositivo móvil (14%), pero las estadísticas muestran que hasta el momento, utilizamos el ordenador para contenido de video.

Sin embargo, no hay que olvidarse que cada vez se utilizan más los dispositivos móviles para visualizar videos, por lo que las empresas tienen que adaptar su contenidos a todos los dispositivos.

Otro dato a destacar es que el miércoles es el día de la semana en el que más videos se ven, seguido del martes y el jueves; lo que nos da una pista sobre los mejores días para subir y compartir este tipo de contenido.

18 es la media de videos que publican las empresas al mes

Además de este dato, hay que destacar que las industrias que más video producen para marketing, comunicación y ventas son las de Entretenimiento, Comunicaciones, Manufactura y Tecnología.

Por otro lado, las industrias con menos producción de videos son Alimentación, Retail, Salud y Servicios Profesionales.

El 56% de los videos publicados duran al menos 2 minutos

Como media, los videos realizados por las empresas duran unos 8 minutos. Puede parecer mucho, pero entre los videos destacan aquellos cortos de menos de 3 minutos y los de contenido de larga duración como webinars y demos de productos.

Los 4 tipos de videos más comunes son los siguientes:

  • Explicativos
  • Demos de productos
  • Cómo hacer algo
  • Testimonios

Si hablamos de distribución, los videos se comparten más desde las páginas web y redes sociales.

Los 5 videos mejor posicionados retienen el 77% de las visitas hasta el final del video

Convencer a un usuario para hacer clic en nuestro video es sólo ganar la mitad de la batalla. Si ese usuario visualiza sólo unos segundos del video, no podrán entender el mensaje de tu marca o producto.

De media, el 37% de los usuarios visualizan los videos hasta el final. Si el video dura menos de 90 segundos, esta cifra sube al 53%, pero si los videos duran más de 30 minutos, baja hasta el 10%.

Aquí tenemos que destacar que los videos personalizados retienen un 35% más al usuario que los no personalizados.

El 35% de las empresas usan analíticas intermedia y avanzadas para medir los resultados del video

Cuando hablamos de analíticas intermedias y avanzadas, nos referimos a medir la interacción, capacidad de atención, retención, segundo en el que dejan el video, conversiones, etc.

Como las empresas invierten cada vez más en el video marketing, se incrementa también la importancia de medir los resultados de cada video para conocer su impacto y su ROI.

El estudio demuestra que las empresas que usan estadísticas más avanzadas consiguen mejores resultados, e invierten más en video cada año.

Sin duda, estas estadísticas hablan por sí mismas, y reconocen la importancia del video marketing en el mundo actual.

 

 

 

 

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4 Pasos para usar el vídeo personalizado en tu Ecommerce y conseguir más ventas

Vídeo Automatizado

¿Sabías que con el vídeo personalizado puedes conseguir más ventas en tu tienda online?

Por todos es sabido que el vídeo hace maravillas a la hora de crear imagen de marca, pero es una herramienta más poderosa de lo que muchos creen.

No hablamos sólo de crear vídeos de cada producto de tu ecommerce o tutoriales sobre cómo se usan esos productos. Tenemos que ir más allá para multiplicar nuestros resultados, captar más clientes y retener a los que ya tenemos. ¿Cómo? Con el vídeo personalizado.

La personalización del vídeo consiste en crear una experiencia única e individual para el usuario concreto que ve el vídeo, haciéndole sentirse especial, que tenga la sensación de que sólo le hablamos a él.

Los vídeos personalizados se pueden usar en muchos momentos, como en felicitaciones navideñas, cumpleaños de clientes, facturas personalizadas, renovación de contratos,  información de productos o envío de catálogos personalizados en base a los gustos del cliente.

Aquí tienes un ejemplo de vídeo personalizado para que veas cómo funciona de verdad:

Increíble, ¿verdad?

No es ciencia ficción ni son vídeos carísimos que no te puedas permitir, ya que son vídeos que se realizan de forma automatizada y escalable. Eso sí, tendrás que contratar a una empresa especializada en Video Marketing para obtener los mejores resultados.

A continuación, queremos mostrarte 7 pasos que debes seguir para conseguir más ventas usando el vídeo personalizado. Pondremos como ejemplo una tienda online de ropa de niños:

 

  1. Análisis del cliente ideal

Sin este paso, los siguientes no pueden funcionar. Es muy importante que conozcas el cliente de tu ecommerce y que sepas con todo detalle quién es, qué intereses tiene, cuáles son sus inquietudes y necesidades.

Además, tendrás que analizar los clientes existentes. Debes saber qué productos han comprado, cuáles son los más populares, qué clientes repiten en tu tienda…

En nuestro ejemplo de tienda de ropa de niños, el cliente ideal es una madre o un padre con niños pequeños que busca ropa para vestir a sus hijos.

Además quiere que vayan a la moda pero no quieren gastarse un dineral. Quieren comprar online, así que necesitan que la tienda les de confianza y que tengan la garantía de poder devolver la ropa si la talla no es la adecuada o si no les convence el producto.

 

  1. Elementos a personalizar y Creación de una base de datos

Después de analizar tu cliente ideal, y lo que pueden ofrecerle los productos de tu tienda online, tienes que hacer una lista de todos los elementos que crees que pueden personalizarse.

Si queremos enviarle a un cliente un vídeo parecido al que verás a continuación, en el que además, aparezca el nombre del cliente y los diferentes looks personalizados que hemos elegido para su hijo; tendremos que crear base de datos donde tengamos toda esa información para cada cliente.

Sólo tienes que crear un documento de Excel o Google sheet, por ejemplo, y añadir toda la información que pueda ser útil para la creación del vídeo personalizado.

También se puede usar información proveniente de las redes sociales de los usuarios como las imágenes de Facebook o Instagram (siempre previa autorización del usuario).

 

  1. Automatización del contenido del vídeo

 Esta parte es básica para crear vídeos escalables y que el precio de los vídeos baje considerablemente. Así podrás crear más vídeos para tu tienda online.

La personalización de vídeo pasa por integrar el proceso en un flujo de “marketing automation”. A través de varías herramientas de automatización, se crean los vídeos personalizados con un CTA (Call to Action) al final del vídeo para que el usuario tome acción.

Además, en este paso se generará una landing page por usuario donde se alojaría el vídeo y un email de respuesta con un enlace a la landing donde está tu vídeo.

 

  1. Acción por parte del usuario

El usuario, cliente o prospecto, recibe el email con un enlace a su vídeo personalizado. Es un enlace único y sólo para ese usuario.

El siguiente paso es que el usuario haga clic en el enlace y vea el vídeo.

En nuestro eJemplo, en el vídeo se presentan diferentes looks para su hijo, que cubren las necesidades del cliente y además se le presentan ofertas y o cupones de descuento para que compre en la semana siguiente (o si no caduca la oferta).

De esta manera, estamos fidelizando al usuario con contenido personalizado. Sentirá que le hablamos sólo a él y que conocemos sus necesidades y las de su familia. Eso multiplicará la conversión y aumentará las ventas.

Como has podido leer, el vídeo personalizado es una herramienta muy potente para conseguir más ventas en tu ecommerce fácilmente.

Haz que tus clientes se sientan protagonistas, ¿a qué esperas para empezar a usar el vídeo personalizado en tu tienda online?

 

 

 

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5 Razones por las que tienes que empezar a usar Vídeo Interactivo ahora mismo

El vídeo es una parte muy importante de la estrategia de marketing online de las empresas.

¿Por qué? La razón está en que el usuario es cada vez más visual, y leer ya no le motiva ni le inspira tanto como ver vídeos.

En 2018 supondrá el 84% de todo el tráfico en Internet.

Si bien, el vídeo está evolucionando, y ya no sirve grabar unos minutos de vídeo y promocionarlo en la web o en redes sociales. Los usuarios piden más.

Aquí es donde entra el vídeo interactivo. Es un paso más en la mejora de la experiencia del espectador, convirtiéndole en una parte activa del vídeo, interactuando con el contenido. Ya no sólo ve el vídeo, sino que también toma decisiones a lo largo del mismo, que le llevan a querer más información o a comprar un producto.

Si todavía no te hemos convencido para que comience a usar el video interactivo en tu estrategia de marketing online, con estas cinco razones que te vamos a dar a continuación, terminarás de convencerte y querrás implementarlo en tu empresa ahora mismo:

1- Dale al comprador exactamente lo que quiere

Una de las opciones más atractivas y revolucionarias del vídeo interactivo es la opción de poder comprar un producto directamente desde el vídeo.

El usuario ya no tendrá que hacer clic a un botón y acceder a la tienda en otra página y desde ahí comprar el producto. Con el vídeo interactivo, tiene la opción de realizar la compra sin abandonar el vídeo.

Imagina que estás viendo un vídeo y te gusta la camisa que lleva el personaje principal. Sólo tienes que pinchar en ella y se abrirá en el mismo vídeo una ventana de información con todos los detalles de la camisa, tallas, materiales, colores y precio. Justo debajo hay un botón de comprar. Es tan sencillo que el porcentaje de conversión se triplica.

¿Quieres ver un ejemplo? Aquí tienes un vídeo interactivo de Hawkers:

2- Puedes crear vídeos interactivos que se adapten a tus objetivos

No hay un solo formato de vídeo interactivo. Se puede jugar con el contenido de este tipo de vídeos para que se ajusten a la estrategia de tu empresa y a sus objetivos.

Las posibilidades son infinitas, pero vamos a citarte algunas para que cojas ideas y puedas aplicarlas a tu estrategia de video marketing:

  • Venta de productos a través de un vídeo tutorial interactivo, haciendo énfasis en los detalles de tu producto, sus materiales, cada elemento que lo compone; abriendo ventanas de información de cada producto, e incluso dando la opción de comprarlos desde el propio vídeo.

 A continuación tienes un ejemplo de vídeo tutorial interactivo de Channel:

  • Vídeo corporativo de tu empresa, donde se incluyan testimonios de clientes, se presente al equipo y el usuario tenga la opción de conocer de forma interactiva cada servicio que ofrece tu empresa.
  • Promociones u ofertas en formato vídeo que se engloban en una historia que el usuario va siguiendo, y en función a cómo interactúe se le mostrará una oferta u otra.

Hay muchas más opciones y tipos de vídeo interactivo. Puedes crear un juego o un test en el propio vídeo, donde el usuario tiene que ir interactuando y respondiendo a las preguntas… ¡cualquier cosa que se te ocurra!

3- Incremento del engagement y las conversiones

Con el vídeo interactivo el usuario tiene una experiencias memorable, ya que puede influir en el desarrollo del mismo, lo que hace que se creen lazos de unión entre la marca y el usuario.

El usuario participará activamente, disfrutará y aprenderá con el contenido. Esto es clave para que recuerde tu marca y se convierta en el cliente.

Según un estudio reciente del Content Marketing Institute, dos tercios de los encuestados coinciden en que el compromiso de sus audiencias ha aumentado desde que sus empresas comenzaron a usar tácticas de contenido interactivo.

Además, si el vídeo interactivo se convierte en una experiencia positiva para ese usuario, lo compartirá con sus amigos y conocidos, lo que llegará a más personas.

4- Duplica la tasa de repetición del contenido

Cuando el usuario ve un vídeo interactivo, se da cuenta de que puede obtener finales diferentes, dependiendo de las acciones que tome mientras ve el vídeo.

Los seres humanos somos curiosos por naturaleza, lo que se traduce en que el usuario querrá saber qué ocurre cada vez que elige una opción diferente en el vídeo.

Esto duplica la tasa de repetición del contenido; es decir, el usuario no quiere perderse ningún final, y lo verá tantas veces sea necesario para tener todas las opciones e información posible.

De esta manera hay una mayor probabilidad de que el usuario tome acción y quiera saber más sobre nuestro servicio o quiera comprar nuestro producto.

5- Mide fácilmente los resultados de tus vídeos interactivos

 Otra de las ventajas de los vídeos interactivos es que ofrecen mucha información en cuanto a métricas se refiere.

Poder analizar e interpretar las estadísticas de los vídeos interactivos es clave para saber lo que funciona y lo que no, y así poder mejorar la estrategia para obtener los mejores resultados.

Al ser un mix entre un vídeo y una web, tienes más métricas y mucha más información que se puede rastrear. Por ejemplo:

  • Qué vídeo tiene más visualizaciones y cuál es el tiempo de permanencia.
  • Qué producto que ofreces ha sido clicado más veces.
  • Qué producto han comprado más los usuarios y cuál no ha tenido buena acogida.
  • Cuántos usuarios han llegado al final del vídeo o han visto el vídeo varias veces.
  • Cuántas veces el usuario ha interactuado con el vídeo.

¿Ya estás convencido?

Estas son sólo algunas razones para que puedas hacerte una idea de todo lo que ofrece el vídeo interactivo. Es el presente y el futuro, y no sólo ofrece una experiencia inolvidable para el usuario sino también para tu empresa.

No esperes más para incorporarlo a tu estrategia de video marketing.

 

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Vuelve OME by Futurizz “The Future of Digital Business” (26 y 27 de abril)

El ámbito de la transformación digital, hace indispensable la existencia de eventos sectoriales donde se presenten todas las novedades y se den lugar los principales actores en dicha transformación, por ello OMExpo, vuelve  en 2017.

Tras 12 exitosas ediciones de OMExpo, no hay duda de que se trata del evento de referencia en comercio electrónico y marketing digital en nuestro país. Así, los próximos 26 y 27 de abril se celebrará una nueva edición en el Pabellón 5 de la Feria de Madrid.

Bajo el nombre OMExpo by futurizz y con el lema ‘The Future of Digital Business’, el evento ofrecerá durante dos días los más avanzados contenidos de marketing digital, comercio electrónico, tecnologías de movilidad, redes sociales, realidad virtual, Big Data, etc. Además, incluirá por primera vez un área centrada únicamente en el sector del retail – ‘La Tienda del Futuro’ -, resultado del acuerdo firmado con la CEC (Confederación Española de Comercio) y la COCEM (Confederación de Comercio Especializado de Madrid). Esta área contará con una sala de formación patrocinada por la compañía SPLIO y la participación de expositores expertos en el desarrollo de soluciones para el retail.

Tras el éxito de la primera edición de futurizz como principal cita de la transformación digital en nuestro país en 2016, OME by futurizz mantendrá el objetivo de convertir Madrid en Capital Digital a través de la participación y el compromiso de importantes empresas de referencia en el sector del marketing digital y el comercio electrónico. Éstas incluyen Fruzzel, Bing, Accenture Interactive, MediaMath, Magnolia, Semrush o Voz.com. Asimismo, el Instituto de la Economía Digital de ESIC (ICEMD) seguirá colaborando con el evento por decimotercera vez.

Después de estos 12 años de andadura, podemos sacar un perfil de visitantes que arroja datos muy interesantes:

El 45% de los visitantes trabajan en empresas que invierten más de 100.000 € al año en transformación digital.

Por encima del 21% invierten 500.000 € o más al año.

El 81% de los asistentes tienen capacidad de decisión sobre la transformación digital en su empresa.

El 60% tiene un perfil de dirección: CEO, Managing Director, DirCom, Director de Marketing, Dirección Business Development, Dirección de E-commerce y Dirección de Ventas.

Open Box Channel, por sexto año consecutivo, será el partner de video marketing del evento, y seguirá presentando novedades en servicios como:

  • Generación de vídeo automático
  • Video vinculado a CRM y Marketing Automation
  • Video interactivo
  • Publicidad en VR

Felipe Calvente, CEO de Open Box Channel, presentara en 2 keynotes, los días 26 y 27 de abril, como estos servicios están incrementando la conversión y el ROI de manera considerable tanto en el ámbito de ecommerce, como en empresas y marcas de toda índole.

¡Os esperamos esos días en nuestro stand!

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Vuelve a Casa por Navidad: la tradicional campaña regresa más social y digital que nunca

Este año la campaña promovida por la Fundación Vuelve a Casa-El Almendro, se enfoca a ayudar a que las personas que se encuentran en el extranjero puedan retornar a su hogar, en España, para compartir con sus seres queridos un momento tan señalado como la Navidad.

A través de esta acción, la Fundación ha convocado un concurso de historias en formato vídeo para conseguir un billete (de ida y vuelta), para viajar desde un destino internacional de regreso a España en fechas navideñas.

En este vídeo debe explicarse por qué el participante (que vive fuera de España) o el ser querido del participante (que solicita su vuelta a España) desea su vuelta a casa y por qué merece conseguir “un billete de vuelta a casa por Navidad”.

Los vídeos estarán abiertos a una votación pública a través de la web. Cada participante deberá conseguir un mínimo de 30 votos para estar incluido en los vídeos finalistas, de entre los que el Jurado decidirá quiénes son los 10 Ganadores y 5 Suplentes designados para obtener el Premio. Para obtener el mínimo de 30 votos, el participante puede difundir su vídeo entre familiares y amigos compartiendo su enlace de participación.

El jurado premiará la originalidad y calidad de los vídeos enviados.

Esta acción supone el espaldarazo definitivo a las acciones de video marketing llevadas a cabo por El Almendro, ya que la acción gira en torno al “rey de los formatos online”, el vídeo:

  • El spot de la campaña
  • El principal recurso online de la misma es una Web TV, desarrollada para gestionar contenido de vídeo
  • Video 360 – de una típica cena de navidad
  • Los participantes pueden subir su video a través de la Web TV, el cual con nuestra herramienta de personalización, le incluye las cartelas de la acción personalizadas con su nombre y el título del vídeo, y este es subido directamente al canal de YouTube de El Almendro
  • También existe la posibilidad de enviar en tiempo real un video personalizado para decirle a esa persona que está lejos, que quieres que vuelva. Todo ello integrado en un Workflow de automatización que incluye: Generación de vídeo + emailing + landing para cada usuario.

Las participaciones se cierran el 09 de diciembre.

¿Tienes alguien fuera que quieras que regrese? Todavía estas a tiempo de intentarlo.

#VuelveaCasaporNavidad

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Tendencias para la campaña de Navidad 2016 – 3 formatos de éxito en vídeo

La Navidad ya está muy próxima y con ella los muy esperados anuncios de Loterías, Campofrío, Coca-Cola, IKEA

Las marcas en estas fechas sacan toda su “artillería” para lograr sus objetivos deseados de venta, repercusión mediática y reputacional, fidelización de usuarios, hay que echar el resto para llegar a las ansiadas cifras o KPI´s definidos.

Dentro de estas acciones de navidad, el vídeo siempre tiene el papel de estrella principal, y con los avances en la tecnología audiovisual, cada vez podemos ir un poco más allá en formatos que logren ese efecto “wow” en el usuario y que pasen por lograr una experiencia más personalizada, interactiva y lo más cercana a la realidad.

Los siguientes formatos nos permitirán ir un poco más allá de la mera acción de vídeo para estas navidades:

Vídeo Personalizado: el Vídeo personalizado consiste en generar automáticamente una pieza audiovisual en base al histórico de nuestro usuario o a la producción de un Vídeo con mensajes personalizados que también está cogiendo esa información de un CRM o cualquier base de datos. Se trata de hacer escalable y automatizada nuestra producción de vídeo y a la vez conseguir que cada pieza sea única

Vídeo interactivo: un vídeo interactivo es un contenido multimedia que es capaz de leer, interpretar y dar respuesta a acciones del espectador-usuario. Es decir, un vídeo que convierte al espectador en una parte activa del proceso del consumo de contenido audiovisual.

El vídeo interactivo significa el final del vídeo lineal y con un desarrollo cerrado. En un vídeo interactivo todos los elementos del mismo toman vida y la voluntad del espectador entra en juego. Un cortometraje puede tener múltiples líneas narrativas con distintos finales, un tráiler puede convertirse en un juego con premios y un vídeo catálogo de la nueva temporada de ropa y complementos se puede convertir en una tienda online donde comprar los artículos que el espectador está viendo.

En esencia, un vídeo interactivo consta de un vídeo al que se le ha añadido una o varias capas de interactividad por encima, que enriquecen el resultado y ofrecen opciones fuera del alcance del vídeo clásico.

Vídeo 360 – VR: Los Vídeos 360 son aquellos que se crean con una cámara o sistema de cámaras esféricas o con múltiples objetivos para generar ese efecto de 360 grados.

Esto permite al usuario cuando reproduce el Vídeo no limitarse a la secuencia que muestra el reproductor, si no que puede navegar por ella, girando la perspectiva de la misma para verlo en 360 grados, solo con arrastrar el ratón.

Esto, de cara a la campaña de Navidad nos da muchas posibilidades a la hora de componer un “escenario” en el que incluso podemos hacerlo interactivo sacándole mucho más partido al formato y permitiendo que el enfoque de la historia o campaña sea más rico.

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Otro año más llega el anuncio de la lotería de navidad y con él la polémica

La navidad está cada vez más cerca, y el pistoletazo de comienzo suele ir de la mano del lanzamiento del anuncio de la lotería de navidad, que un año más no queda exento de polémica.

Internet es sinónimo de inmediatez, de respuesta rápida, de avalancha de creatividad de sus usuarios en forma de “meme”.

Todos estos factores, hacen que cuando un tema por su repercusión, es importante, la red ponga su foco en el de manera implacable. No estamos hablando de la cultura “hater”, que se dedica de manera sistemática a atacar por el mero hecho de hacerlo, sino del pensamiento crítico y la gran capacidad de investigación y de búsqueda en las hemerotecas que los usuarios avanzados de internet y las redes sociales tienen.

Todos recordamos el anuncio de la lotería de hace 2 años, si, ese protagonizado por Rafael y Montserrat Caballé, o por sus guiñoles (todavía no ha quedado muy claro), y del que hablábamos en un post un año atrás por estas fechas, detallando los errores en los que había incurrido para generar tanta polémica.

Las críticas, montajes y memes de ese anuncio fueron hilarantes, llegando a tener algunos de esos videos más reproducciones que el original, dejando claro el poder de crítica constructiva que tiene la web.

El anuncio de 2014, no tuvo grandes polémicas, ya que tuvo muy buena acogida por la buena elección de una historia normal y con la que el espectador podía generar empatía con facilidad. Solo se vio salpicado por un conflicto entre la agencia que lo gestó y uno de los productores iniciales del spot, al no contar con él en la producción final del mismo. El reclamaba sus honorarios por la maqueta inicial del spot.

Este año, el anuncio ha tenido una acogida tibia y como no podía ser de otra manera, ha habido varios aspectos que han generado polémica. Realmente desde el punto de vista de la historia y su ejecución final, no se le pueden poner peros, porque el anuncio es objetivamente bueno, aún así veamos las pegas con las que se ha criticado al campechano Justino:

–          Por la historia: volver a caer en el boleto de lotería que por uno u otro tema no se reserva, pero que se acaba compartiendo

–          Por el personaje principal Justino: que muchos afirman que es un mix entre Mario Bross y el Señor Fredricksen (de la entrañable película de Disney, Up)

–          Por los personajes secundarios: que hacen un guiño a los personajes principales del spot de 2014

–          Por la empresa que ha producido el spot: aquí las críticas han sido generalizadas, porque se haya elegido a una empresa sueca, en vez de a una española, con la buena calidad de nuestros animadores

Estos son, algunos de los memes que han ilustrado las críticas:

memes-loteria-navidad-2015

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YouTube lanza la campaña #OursToLose para concienciar el cambio climático

Esta semana, los usuarios de YouTube podrán ver un nuevo icono en la parte superior de la plataforma como parte de nueva campaña para concienciar cómo el cambio climático ‘afecta a las cosas que amamos’.

En el período previo a las grandes apuestas de la Cumbre del Clima de la ONU en París, que se iniciará el 30 de noviembre, YouTube ha lanzado la campaña #OursToLose. Mostrando vídeos sobre el cambio climático y el medio ambiente, y fomentando a los usuarios más jóvenes a involucrarse en la asunto.

Los nuevos iconos de oso polar y del globo terraqueo en la parte superior de de la página principal, lleva a los usuarios a la página de  YouTube Spotlight, que cuenta con una serie de vídeos de temas relacionados, desde la comprensión de las consecuencias del calentamiento global para las futuras generaciones a explicaciones visuales de la ciencia detrás del cambio climático.

YouTube Climate Icons
Para inspirar apoyo adicional, el botón “Firma la petición” aparece en la parte superior de la página de Spotlight, vinculada a la organización de defensa de Avaaz.org “Petición Climática Mega para un Mundo Limpio 100%.” Avaaz entregará la petición a los líderes mundiales durante las negociaciones sobre el clima en París; en el momento de la escritura, la petición tiene más de 3,1 millones de firmas, y tiene una meta de 3,5 millones.

Varios creadores populares de YouTube se han unido a la campaña de todo el mundo, incluyendo Casey Neistat (US), Finn Harries (Reino Unido), Golden Moustache (Francia), Jamie Curry (Nueva Zelanda) y Flavia Calina (Brasil). Para hacer conciencia, estas estrellas de YouTube participaron en el vídeo de la campaña antes señalado.

ourstolose

“La comunidad de YouTube puede empoderar tremenda colaboración, la promoción, y la creatividad”, coordinador de programación Marc Hertz y socio gerente de marketing de producto de Aaron Taylor escribió en un blog el lunes.

A través #OursToLose, esperamos seguir ayudando a la gente para difundir su mensaje, empoderar a sus comunidades e incluso catalizar un movimiento global para nuevas medidas sobre el cambio climático

Para Avaaz, tales movilizaciones digitales podrían ser cada vez más importantes, sobre todo porque  ya no llevará a cabo según lo previsto en París, debido a los ataques terroristas de la ciudad que tuvo lugar el 13 de noviembre.

Pero Bert Wander, director de campaña en Avaaz, dijo que los ataques no han cambiado la estrategia de la organización mucho.

“Todavía tenemos cientos de miles de personas que planean unirse a uno de los más de 2.000 marchas que ocurren en países de todo el mundo,  y las acciones digitales siempre han sido una parte fundamental de nuestra forma de trabajar”, dijo. “No se trata ya sea en línea o fuera de línea – es ambas.”

Pero la colaboración con YouTube, dijo, es una buena manera de ofrecer a muchas más personas la oportunidad de unirse a la campaña para el 100% de energía limpia.

Mientras tanto, varias campañas más – como los esfuerzos de grupos internacionales ambientales 350.org  y el nuevo cortometraje de Conservación Internacional protagonizada por Liam Neeson  ‘hielo’ – también están tratando de impulsar a la gente.

La campaña #OursToLose se ejecutará en YouTube hasta el inicio de la cumbre de la próxima semana.

Artículo original: “YouTube spotlights climate change videos with #OursToLose campaign” – @mashable : http://on.mash.to/1XbtoU6

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Marketing Automation: un paso más en la era de la personalización en internet

El marketing del presente, pasa por la automatización y personalización total, veamos que puede hacer por nosotros.

El ámbito online, cada vez es más complejo, la omnicanalidad de las empresas y la competencia feroz en internet, hace que la diferenciación en la personalización de acciones publicitarias, de comunicación o de fidelización sean vitales para captar nuevos clientes o mantener a los actuales.

Comúnmente llamamos Marketing de automatización, al software o plataformas tecnológicas especialmente desarrolladas para que los departamentos de marketing y las organizaciones puedan desarrollar de manera más efectiva sus planes de marketing multicanal (redes sociales, email, web, CRM) y puedan automatizar tareas que normalmente son repetitivas. Pero realmente es más que eso, porque el objetivo final es pasar de esas acciones de Marketing al flujo de Ventas. Por lo que es tan importante la elección de una buena herramienta o plataforma, como el desarrollo de un flujo de procesos eficientes que cubran todo el ciclo de vida del cliente.

Estas herramientas y flujos deben cubrir, desde:

  • La generación de leads, a través de múltiples opciones y con el control de todos ellos desde la herramienta:
    • Email
    • Social
    • Web
    • Móvil
  • Segmentación avanzada de base de datos
  • El lead nuturing (cultivo de leads)
  • Lead scoring,
  • Asignación de leads a ventas
  • Seguimiento de ventas

El video en los procesos de marketing automation

 

La evolución en los últimos años han ido enfocadas a su integración o desarrollo de funciones de CRM y de trazabilidad, que dan paso a la personalización en base a necesidades, datos de comportamiento, datos transaccionales, generando información, campañas a medida y Engagement.

Todo ello nos hace encontrar unos beneficios muy claros:

Optimización de los procesos de Marketing al tener una herramienta que los gestione

Mejora de flujos de comunicación y operativos, entre Marketing y Ventas, con el objetivo de incremento de la facturación

Mejora de ratio de conversión de leads a través de su cualificación, centrándose en el scoring

Reducción en el coste de adquisición de nuevos clientes a través de nuestras acciones de Marketing

Establecer relaciones a medio y largo plazo con posibles clientes no maduros (leads), para no perder futuras oportunidades de venta

Estos procesos de automatización de marketing, han llegado incluso al video marketing, pudiendo generar contenido y personalizar vídeos a medida de las necesidades de las campañas o los objetivos a cumplir.

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¿Cómo utilizar vídeo en 360 grados dentro de la estrategia de Social Media?

¿Actualmente haces uso de vídeo dentro de tus redes sociales? Vídeos en 360 grados genera más engagement y es más memorable que un vídeo normal.

¿Qué es un vídeo en 360 grados?

Un vídeo en 360 grados (también conocido como VR -virtual reality-) son clips donde la cámara ha grabado todos los ángulos posibles del entorno.

video 360 Social Media Marketing

En un ordenador, se puede visualizar vídeos 360 grados con Chrome, Opera o Firefox. Al ver vídeos de 360 grados, se puede también interactuar y elegir el contenido que se está viendo. Simplemente con hacer clic y arrastrar el ratón sobre el vídeo para ver los diferentes ángulos. Incluso se obtiene una mejor experiencia de visualización desde el móvil. Basta con mover el móvil para ver a diferentes ángulos.

Los vídeos en 360 grados no son para nada nuevos en las redes sociales. YouTube los introdujo en marzo 2015 y unos meses más tarde, los puso a disposición de los anuncios de vídeo. Desde entonces, unas pocas empresas han adoptado esta nueva tecnología, produciendo vídeos que dejan a los espectadores asombrados.

Recientemente, Facebook también ha puesto a disposición esta tecnología a los usuarios. Y es probable que contribuya a iniciar una nueva tendencia social media.

Marcas que hacen uso del vídeo 360 grados

  1. Mostrando los productos

    Nescafé es una de las primeras marcas en ver el potencial de esta tecnología. La compañía actualmente lo utiliza para enseñar a su target el proceso de producción del café. En el siguiente vídeo (parte de una serie), Nescafé enseña a sus usuarios el primer paso del proceso: La recolección del grano de café.

    La campaña va un paso más adelante con la app móvil para iOS y android que incluye vídeos adicionales.

    Con esta campaña, Nescafé no sólo muestra a los usuarios la frescura y la recolección natural del café. Sino también produce reconocimiento de marca, mientras que genera nuevos -leads- clientes potenciales.

  2. Promover destinos

    Se encontrará algunas de las mejores aplicaciones de vídeos en 360 grados, en los sectores de turismo y la hostelería. Qantas ha promovido con éxito algunos de los destinos más populares de Australia con estos vídeos de  360 grados.

    En el siguiente video (realizado en colaboración con Hamilton Island Resort y Samsung), Qantas no sólo se centra en la ubicación (que es impresionante por sí mismo), sino que también permite a los espectadores experimentar lo que significa viajar a ese destino con Qantas. El video incluye tomas desde la cabina del piloto durante el vuelo y aterrizaje, así como también la cabina de pasajeros.

    No se tiene que ser una compañía global de millones de dólares para utilizar esta tecnología. De hecho, los vídeos en 360 grados, se están convirtiendo en muy popular entre los bloggers de viaje y YouTubers, que a menudo tienen presupuestos limitados y recursos técnicos. Muchas veces, los espectadores confían más en sus opiniones, ya que sienten una conexión personal.

  3. Comparte aventura

    ¿A quién no le gusta ver vídeos de acción de las actividades casi imposible que sólo se pueden realizar por algunos arriesgados? La mayoría de nosotros no tiene las habilidades (o valor) de hacer las cosas como puenting o paracaidismo; o incluso conducir un coche de Fórmula 1. Aún así, todavía estamos curiosos acerca de lo que se siente experimentar esas aventuras.

    Como era de esperar, Red Bull es uno de los primeros en utilizar esta tecnología. Siguiendo con su estrategia de ofrecer deportes de aventura para promover su marca, que han tomado un paso más allá al permitir que los usuarios formen parte de esas experiencias increíbles.

    Los deportes de aventura también pueden ser utilizados para promover lugares al aire libre de una manera mucho más actractiva, como en el siguiente video producido por la Oficina de Turismo de Noruega en colaboración con Red Bull.

  4. Mejorar Vídeo Blogging

    Otros bloggers de video con un enfoque más tradicional de contenido utilizan vídeos en 360 grados como una manera de permitir que sus seguidores sean parte de las historias que están compartiendo. Esta es una gran manera de aumentar el engagement.

    Este es el caso de Louis Cole, que produce vídeos diarios de sus viajes alrededor del mundo. En el siguiente vídeo, se puede ver cómo un tema promedio gana nuevos niveles de interés cuando los espectadores pueden unirse a la acción y ser parte de este momento.

  5. Eventos Escaparate

    La promoción de un evento por lo general requiere mostrar  fotos o vídeos de lo que la gente puede esperar en ese evento. ¿Qué mejor manera de hacer vídeo en 360 grados para que la gente participe en él?

    Cuando YouTube lanzó vídeos de 360 grados de marzo 2015, uno de los primeros canales para crear contenido con este nuevo formato era Tomorrowland, uno de los festivales de música electrónica más importantes del mundo.

    De hecho, el siguiente vídeo fue el primer vídeo en 360 grados, subido a YouTube.

  6. Producir Short Films

    Otra aplicación interesante que algunas empresas están adoptando son los cortometrajes. La idea no es hacer una promoción de marca, sino más bien dejar que los espectadores se sumerjan en una historia donde los productos de la empresa se ofrecen; en otras palabras storytelling.

    Esto es lo que Mini está haciendo con la campaña Connected Mini, es una serie de cortos que permiten a los espectadores unirse la historia.

  7. Desarrollar Vídeos Musicales

    Muchos artistas se están uniendo a la tendencia del vídeo en 360 grados, como una forma de aumentar su alcance contenidos y generar el consumo repetitivo. Como ya sabemos, entre más se escucha una canción, es más probable que se quede atascada en la cabeza.  Sin embargo, para los artistas les resulta difícil hacer que la gente escucha la misma canción una y otra vez, a menos que sean muy fans.

    Una gran solución a este problema son los vídeos en 3D. Puesto que es un desafío ver todo lo que está ocurriendo durante el clip. Muchos expectadores podrán verlo varias veces para satisfacer su curiosidad, escuchando las canciones muchas veces.

    Esto es lo que el músico y DJ sueco Avicii realiza en el siguiente videoclip.

    1. Crear  televisión inmersiva

      Uno de los factores clave del éxito en los medios sociales es generar engagement con el público. Y no hay mejor manera de hacerlo que incluir a la audiencia dentro del contenido de producción.

      El programa de televisión británico Strictly Come Dancing se ha unido a la tendencia de 360 grados, dejando a los espectadores experimentan algunas de las mejores actuaciones en directo desde el escenario. Esto permite a los espectadores elegir su propio contenido, mientras que incentiva múltiples visualizaciones.

     

    Conclusión:

    Aunque los vídeos en 360 grados, en social media son relativamente nuevos, su uso está creciendo rápidamente. Principalmente debido a su versatilidad de contenido y los altos niveles de participación de los usuarios.

     

    Por otra parte, el lanzamiento de estos vídeos de 360 grados en Facebook abre un nuevo frente de batalla en la guerra por la supremacía del vídeo. Actualmente liderada por YouTube. Con la esperanza de conseguir más tráfico, es posible que estas redes puedan lanzar características adicionales para hacer vídeos en 360 grados, con una mejor opción para las marcas y los espectadores.

     

    ¿Qué piensas? ¿Cuál es su experiencia con los vídeos 360 grados? ¿Estás pensando en usarlos en su estrategia de contenido? ¿Qué otras aplicaciones se te ocurren? Por favor comparta sus pensamientos en los comentarios de abajo.

    Artículo orginigal: “How to Use 360-Degree Video in Your Social Media Marketing” – @SMExaminer : http://bit.ly/1Sbe2ss