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Por qué las estadísticas son clave para el éxito de tu estrategia de video marketing

¿Sabías que los intervalos de atención de los consumidores son cada vez más cortos?

Probablemente no sea una sorpresa, pero ¿sabías que las franjas de atención son sólo de 8 segundos de duración?

Además, los consumidores son cada vez más exigentes sobre dónde cómo y dónde gastar esos 8 segundos de su tiempo.

Esto significa que, como vendedor, no sólo estás compitiendo por los clics y la atención, sino que también te enfrentas a un desafío mayor: mantener a tu audiencia comprometida.

Por suerte, el video es una de las mejores maneras de atraer la atención y, cuando se usa de manera estratégica, pueden ayudarte conseguir mejores resultados en tus estrategias de marketing online.

Usar las estadísticas del vídeo para tomar mejores decisiones

Si ya has incorporado el video en tu estrategia de marketing de contenidos, es posible que ya los estés compartiendo en YouTube.

Publicar tus videos en YouTube, Vimeo u otras plataformas es una excelente formar de obtener más visualizaciones de tu contenido, pero estos sitios ofrecen informes y estadísticas muy limitados desde el punto de vista del marketing.

Y si no puedes extraer los datos sobre lo que está funcionando y lo qué no, ¿cómo reforzarás las estrategias de marketing y los resultados de tu negocio?

Una plataforma potente de video marketing es la clave para recopilar información útil sobre tus usuarios y sus hábitos de visualización.

La plataforma de video adecuada puede ayudarte a rastrear la información de tus videos y cuál es el nivel de participación en cada uno de ellos.

Además de toda esa información, también puedes aprender sobre cada usuario.

¿Cuánto tiempo vio el video? ¿Qué videos vieron? ¿Qué productos les gustaron más? Estos datos de engagement pueden indicar si un usuarios específico puede llegar a convertirse en cliente.

El tiempo que un usuario pasa viendo un video, o más, es un indicador directo de si están interesados ​​en tu empresa, sus productos y servicios.

Los datos de video detallados dentro de una plataforma de video marketing te muestran cómo interactúan los usuarios con tus videos, a qué momentos concretos de cada video prestan más atención, qué videos no convierten y qué temas o estilos de video interesan.

Por ejemplo, si observas que los videos animados sólo atraen la atención durante quince segundos, tal vez sea hora de pensar en crear más videos de acción en vivo, o usar otro tipo de video.

En general, si no revisas los datos de intervalos de atención de cada vídeo para determinar su rendimiento, nunca sabrás realmente si tus videos funcionan y cómo puedes crear una mejor experiencia para tus usuarios.

¿Cómo puedes determinar si tus espectadores son parte de tu audiencia clave y están interesados en tus productos?

Puedes usar formularios en tus videos interactivos para hacer preguntas a los usuarios, aprender más sobre ellos, sus necesidades y problemas.

Lo que pueden mostrarte los datos

Los datos extraídos de los videos hablan por sí solos. Sólo tienes que pararte a escucharlos. Con toda esa información podrás descubrir:

Si tus productos son lo suficientemente atractivos: si los usuarios sólo se quedan al principio de vídeo y no llegan hasta el final, y no ven otros vídeos de tus productos, puede ser un indicativo de que no muestras sus beneficios correctamente.

Sube vídeos más atractivos, con todas las características y beneficios de tus productos, consejos prácticos y reviews de los mismos para que el usuario se quede hasta el final y haya más posibilidades de convertirlo en cliente.

Orienta tus videos con especial cuidado: Si estás tratando de vender un martillo a un carpintero, tu video no necesita explicar cómo usar el martillo; pero si tu cliente ideal es un usuario que no ha usado nunca un martillo, entonces este video le resultará muy práctico.

Si descubres que los usuarios están viendo un video repetidamente, o visualizando partes concretas del video más de una vez, lo más probable es que esté gustando, y debas aprovechar estos datos para crear más contenido de ese tipo, en incluso añadir videos interactivos con formularios o fichas de producto para incrementar las ventas.

Si tu imagen llama la atención y anima a hacer clic: La imagen en miniatura de tu video debe atraer clics. Si la tasa de apertura en un video es baja, puede ser que no les resulte atractiva la miniatura, el título del vídeo o la landing page del mismo.

Si estás atrayendo a un público nuevo: Busca la ubicación geográfica de los usuarios que visualizan tus videos para ver dónde resuena tu contenido.

Si estás intentando entrar en el mercado alemán por ejemplo, debes tener en cuenta si los usuarios son de ese país. Si no, tal vez tu contenido no se ajuste por alguna razón y debes modificarlo. Estos datos pueden ayudarte a determinar si necesitas contenido diferente para adaptarlo a diferentes públicos geográficamente localizados.

Si tu contenido es demasiado largo o se queda corto: Uno de los errores principales del video marketing es tratar de incluir demasiada información en un video o quedarse corta.

Si te has pasado un poco con la información, es probable que tu público abandone tu video antes de tiempo. Si esto sucede con demasiada frecuencia, los datos te harán saber que necesitas acortar o dividir tus vídeos más largos en vídeos de tamaño más pequeño, que sean fáciles de digerir.

Recuerda que el video marketing no termina una vez que tu video está subido a tu web o a tu canal de YouTube. Debes revisar los datos y las estadísticas para comprender cómo responden tus usuarios al contenido, y cómo puedes fortalecer el impacto para un éxito mayor.

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Cómo usar el video para aumentar los ratios de clic y apertura en tus campañas de email marketing

El email marketing es una de las mejores estrategias que pueden usar las empresas para conseguir más ventas. De hecho, la mayoría de las empresas online afirman que al menos el 70% de las ventas se producen gracias a su estrategia de email marketing.

Por eso, es muy importante que tengas una lista de correos de calidad y que envíes emails a la lista al menos una vez al mes (lo ideal sería una vez a la semana, pero esto depende mucho del sector).

Una vez que envíes los emails con contenido relevante de tu sector, empresa o productos, necesitas que los abran, los lean y tomen acción para conseguir esas ventas.

Si incluyes video en tus campañas y estrategia de email marketing, verás que la interacción aumenta.

Incluye vídeo en tu estrategia de email marketing

Cuando vemos un botón de “play”, no podemos resistirnos a hacer clic en él para ver de qué va el video. Si no estás usando el video en tu web, blog o landing pages, es hora de que lo hagas. Pero vamos a ir más allá.

El email marketing sigue siendo uno de los canales más populares para comunicarse con los prospectos, y si no estás incluyendo video, estás perdiendo clientes.

Incluso sólo con agregar la palabra “video” en el asunto del email puede aumentar las tasas de apertura del 7% a 13%. Increíble, ¿verdad?

Adicionalmente, si el usuario reenvía su correo electrónico a otra persona, tu video llegará a más personas. Además, puedes analizar las estadísticas tanto del email como del vídeo.

Aquí tienes algunos consejos para empezar incluir videos en tus correos electrónicos:

Añade una captura de pantalla del video en los emails

Incrustar un video directamente en tu correo electrónico sigue siendo complicado porque algunas plataformas no pueden reproducir videos directamente online (lo que significa que no pueden verlo dentro del correo electrónico). Si esto ocurre, la persona que recibe el correo se frustrará, no lo leerá y no habrá servido de nada.

Para asegurarte de que tu video es visualizado por el mayor número de personas, te recomendamos que hagas una captura de pantalla de la imagen en miniatura de tu video (incluyendo el botón de reproducción, que es la clave), y vincules esta imagen a la página web donde esté el video.

Esto tiene dos beneficios:

  1. Las imágenes que se ven como videos (con el botón de “play”) muestran una tasa de clics más alta que las imágenes normales.
  2. Tener tu video en una página de destino (landing page) en lugar de incrustarlo directamente en tu correo electrónico significa que puedes incluir otros recursos en esa página o crear formularios de contacto para recopilar más datos de los usuarios. Tu objetivo es mover a la gente de tu bandeja de entrada a tu página de vídeo donde consumirán más y más contenido de tu marca.

 

El contenido es el rey, pero puede destruirte

El video en el correo electrónico genera resultados, pero no subestimes la importancia del contexto.

Tus videos siempre deben estar conectados al contenido del correo electrónico. No lo olvides.

Puedes incluir videos en tus emails si aportan valor sobre temas que sabes que interesan a tus suscriptores.

Tal vez han leído un ebook sobre la configuración de un sitio web o visto un video sobre la reparación del goteo incesante de su grifo. Sea lo que sea, si al suscriptor le interesa tu contenido, puedes enviarle más contenido relacionado en los siguientes emails.

Además de videos de introducción sobre tu empresa, también puedes incluir información más específica. Si vas a un evento, graba un video hablando de lo que vas a hacer allí y de lo que los asistentes esperan aprender de ti.

¿Vas a lanzar un nuevo producto? Graba una breve demostración para atraer a los suscriptores que quieran tener más información sobre el producto y cómo resolverá sus problemas.

Sólo recuerda esto: el video es una extra en tus correos electrónicos, pero sólo funciona si es relevante… al igual que cualquier otro contenido que compartas con tu audiencia, ¿verdad?

Una imagen en movimiento vale más que mil palabras

Mientras que una imagen estática con una superposición de botón de “play” es una buena manera de hacer que tus suscriptores hagan clic, hay otra técnica que puede ser aún más impactante: GIFs animados.

Las imágenes en movimiento o gifs no pasan desapercibidos y son compatibles con casi todas las plataformas de correo electrónico.

¿Quieres saber cómo hacer un GIF? Simplemente crea un clip más corto en iMovie o sube el video completo en una página de GIFs online como giphy.com. ¡Así de fácil!

Y no te olvides de incluir el botón de “play”.

Haz test A/B en tus vídeos

Dado que la imagen fija con la superposición de botón de reproducción es lo que obtendrá más clics, una de las cosas más eficaces que puedes hacer para aumentar el engagement es hacer dos emails para comprobar cuándo y dónde hacen más clic.

Podrías utilizar los test A/B que ofrecen algunas plataformas de correo electrónico como Active Campaign para entregar dos versiones de tu email con diferentes imágenes del vídeo para averiguar cuál obtiene un mayor porcentaje de clics. Cuando tengas el email ganador, puedes enviarlo al resto de la lista y obtener mejores resultados.

Con estos consejos podrás incluir video en tus campañas de email marketing y ver cómo se incrementan tus tasas de conversión fácilmente.

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El Vídeo Marketing en 2017: Todo lo que debes saber

En el 2016 ya sabíamos que el video iba a revolucionar el marketing online, pero en 2017 se ha convertido en la pieza clave de todo negocio con presencia online.

Las empresas ya no comienzan a plantearse si usar o no el video, sino que ahora se preguntan cómo implantar interactividad en los videos y cómo incrementar las ventas con ellos.

El último estudio realizado por Vidyard a partir de los datos de más de 250 mil videos y más de 500 empresas que lo han implementado en su estrategia de marketing online, nos revela las cifras más importantes del video en 2017.

Estas cifras son muy importantes para entender cómo el video marketing puede ayudar a convertir más clientes y aumentar el engagement de tu marca

El 86% de los usuarios visualizan los videos desde el escritorio

Este dato está cambiando poco a poco, incrementando el porcentaje de usuarios que ven videos desde el dispositivo móvil (14%), pero las estadísticas muestran que hasta el momento, utilizamos el ordenador para contenido de video.

Sin embargo, no hay que olvidarse que cada vez se utilizan más los dispositivos móviles para visualizar videos, por lo que las empresas tienen que adaptar su contenidos a todos los dispositivos.

Otro dato a destacar es que el miércoles es el día de la semana en el que más videos se ven, seguido del martes y el jueves; lo que nos da una pista sobre los mejores días para subir y compartir este tipo de contenido.

18 es la media de videos que publican las empresas al mes

Además de este dato, hay que destacar que las industrias que más video producen para marketing, comunicación y ventas son las de Entretenimiento, Comunicaciones, Manufactura y Tecnología.

Por otro lado, las industrias con menos producción de videos son Alimentación, Retail, Salud y Servicios Profesionales.

El 56% de los videos publicados duran al menos 2 minutos

Como media, los videos realizados por las empresas duran unos 8 minutos. Puede parecer mucho, pero entre los videos destacan aquellos cortos de menos de 3 minutos y los de contenido de larga duración como webinars y demos de productos.

Los 4 tipos de videos más comunes son los siguientes:

  • Explicativos
  • Demos de productos
  • Cómo hacer algo
  • Testimonios

Si hablamos de distribución, los videos se comparten más desde las páginas web y redes sociales.

Los 5 videos mejor posicionados retienen el 77% de las visitas hasta el final del video

Convencer a un usuario para hacer clic en nuestro video es sólo ganar la mitad de la batalla. Si ese usuario visualiza sólo unos segundos del video, no podrán entender el mensaje de tu marca o producto.

De media, el 37% de los usuarios visualizan los videos hasta el final. Si el video dura menos de 90 segundos, esta cifra sube al 53%, pero si los videos duran más de 30 minutos, baja hasta el 10%.

Aquí tenemos que destacar que los videos personalizados retienen un 35% más al usuario que los no personalizados.

El 35% de las empresas usan analíticas intermedia y avanzadas para medir los resultados del video

Cuando hablamos de analíticas intermedias y avanzadas, nos referimos a medir la interacción, capacidad de atención, retención, segundo en el que dejan el video, conversiones, etc.

Como las empresas invierten cada vez más en el video marketing, se incrementa también la importancia de medir los resultados de cada video para conocer su impacto y su ROI.

El estudio demuestra que las empresas que usan estadísticas más avanzadas consiguen mejores resultados, e invierten más en video cada año.

Sin duda, estas estadísticas hablan por sí mismas, y reconocen la importancia del video marketing en el mundo actual.

 

 

 

 

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4 Pasos para usar el vídeo personalizado en tu Ecommerce y conseguir más ventas

Vídeo Automatizado

¿Sabías que con el vídeo personalizado puedes conseguir más ventas en tu tienda online?

Por todos es sabido que el vídeo hace maravillas a la hora de crear imagen de marca, pero es una herramienta más poderosa de lo que muchos creen.

No hablamos sólo de crear vídeos de cada producto de tu ecommerce o tutoriales sobre cómo se usan esos productos. Tenemos que ir más allá para multiplicar nuestros resultados, captar más clientes y retener a los que ya tenemos. ¿Cómo? Con el vídeo personalizado.

La personalización del vídeo consiste en crear una experiencia única e individual para el usuario concreto que ve el vídeo, haciéndole sentirse especial, que tenga la sensación de que sólo le hablamos a él.

Los vídeos personalizados se pueden usar en muchos momentos, como en felicitaciones navideñas, cumpleaños de clientes, facturas personalizadas, renovación de contratos,  información de productos o envío de catálogos personalizados en base a los gustos del cliente.

Aquí tienes un ejemplo de vídeo personalizado para que veas cómo funciona de verdad:

Increíble, ¿verdad?

No es ciencia ficción ni son vídeos carísimos que no te puedas permitir, ya que son vídeos que se realizan de forma automatizada y escalable. Eso sí, tendrás que contratar a una empresa especializada en Video Marketing para obtener los mejores resultados.

A continuación, queremos mostrarte 7 pasos que debes seguir para conseguir más ventas usando el vídeo personalizado. Pondremos como ejemplo una tienda online de ropa de niños:

 

  1. Análisis del cliente ideal

Sin este paso, los siguientes no pueden funcionar. Es muy importante que conozcas el cliente de tu ecommerce y que sepas con todo detalle quién es, qué intereses tiene, cuáles son sus inquietudes y necesidades.

Además, tendrás que analizar los clientes existentes. Debes saber qué productos han comprado, cuáles son los más populares, qué clientes repiten en tu tienda…

En nuestro ejemplo de tienda de ropa de niños, el cliente ideal es una madre o un padre con niños pequeños que busca ropa para vestir a sus hijos.

Además quiere que vayan a la moda pero no quieren gastarse un dineral. Quieren comprar online, así que necesitan que la tienda les de confianza y que tengan la garantía de poder devolver la ropa si la talla no es la adecuada o si no les convence el producto.

 

  1. Elementos a personalizar y Creación de una base de datos

Después de analizar tu cliente ideal, y lo que pueden ofrecerle los productos de tu tienda online, tienes que hacer una lista de todos los elementos que crees que pueden personalizarse.

Si queremos enviarle a un cliente un vídeo parecido al que verás a continuación, en el que además, aparezca el nombre del cliente y los diferentes looks personalizados que hemos elegido para su hijo; tendremos que crear base de datos donde tengamos toda esa información para cada cliente.

Sólo tienes que crear un documento de Excel o Google sheet, por ejemplo, y añadir toda la información que pueda ser útil para la creación del vídeo personalizado.

También se puede usar información proveniente de las redes sociales de los usuarios como las imágenes de Facebook o Instagram (siempre previa autorización del usuario).

 

  1. Automatización del contenido del vídeo

 Esta parte es básica para crear vídeos escalables y que el precio de los vídeos baje considerablemente. Así podrás crear más vídeos para tu tienda online.

La personalización de vídeo pasa por integrar el proceso en un flujo de “marketing automation”. A través de varías herramientas de automatización, se crean los vídeos personalizados con un CTA (Call to Action) al final del vídeo para que el usuario tome acción.

Además, en este paso se generará una landing page por usuario donde se alojaría el vídeo y un email de respuesta con un enlace a la landing donde está tu vídeo.

 

  1. Acción por parte del usuario

El usuario, cliente o prospecto, recibe el email con un enlace a su vídeo personalizado. Es un enlace único y sólo para ese usuario.

El siguiente paso es que el usuario haga clic en el enlace y vea el vídeo.

En nuestro eJemplo, en el vídeo se presentan diferentes looks para su hijo, que cubren las necesidades del cliente y además se le presentan ofertas y o cupones de descuento para que compre en la semana siguiente (o si no caduca la oferta).

De esta manera, estamos fidelizando al usuario con contenido personalizado. Sentirá que le hablamos sólo a él y que conocemos sus necesidades y las de su familia. Eso multiplicará la conversión y aumentará las ventas.

Como has podido leer, el vídeo personalizado es una herramienta muy potente para conseguir más ventas en tu ecommerce fácilmente.

Haz que tus clientes se sientan protagonistas, ¿a qué esperas para empezar a usar el vídeo personalizado en tu tienda online?

 

 

 

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5 Razones por las que tienes que empezar a usar Vídeo Interactivo ahora mismo

El vídeo es una parte muy importante de la estrategia de marketing online de las empresas.

¿Por qué? La razón está en que el usuario es cada vez más visual, y leer ya no le motiva ni le inspira tanto como ver vídeos.

En 2018 supondrá el 84% de todo el tráfico en Internet.

Si bien, el vídeo está evolucionando, y ya no sirve grabar unos minutos de vídeo y promocionarlo en la web o en redes sociales. Los usuarios piden más.

Aquí es donde entra el vídeo interactivo. Es un paso más en la mejora de la experiencia del espectador, convirtiéndole en una parte activa del vídeo, interactuando con el contenido. Ya no sólo ve el vídeo, sino que también toma decisiones a lo largo del mismo, que le llevan a querer más información o a comprar un producto.

Si todavía no te hemos convencido para que comience a usar el video interactivo en tu estrategia de marketing online, con estas cinco razones que te vamos a dar a continuación, terminarás de convencerte y querrás implementarlo en tu empresa ahora mismo:

1- Dale al comprador exactamente lo que quiere

Una de las opciones más atractivas y revolucionarias del vídeo interactivo es la opción de poder comprar un producto directamente desde el vídeo.

El usuario ya no tendrá que hacer clic a un botón y acceder a la tienda en otra página y desde ahí comprar el producto. Con el vídeo interactivo, tiene la opción de realizar la compra sin abandonar el vídeo.

Imagina que estás viendo un vídeo y te gusta la camisa que lleva el personaje principal. Sólo tienes que pinchar en ella y se abrirá en el mismo vídeo una ventana de información con todos los detalles de la camisa, tallas, materiales, colores y precio. Justo debajo hay un botón de comprar. Es tan sencillo que el porcentaje de conversión se triplica.

¿Quieres ver un ejemplo? Aquí tienes un vídeo interactivo de Hawkers:

2- Puedes crear vídeos interactivos que se adapten a tus objetivos

No hay un solo formato de vídeo interactivo. Se puede jugar con el contenido de este tipo de vídeos para que se ajusten a la estrategia de tu empresa y a sus objetivos.

Las posibilidades son infinitas, pero vamos a citarte algunas para que cojas ideas y puedas aplicarlas a tu estrategia de video marketing:

  • Venta de productos a través de un vídeo tutorial interactivo, haciendo énfasis en los detalles de tu producto, sus materiales, cada elemento que lo compone; abriendo ventanas de información de cada producto, e incluso dando la opción de comprarlos desde el propio vídeo.

 A continuación tienes un ejemplo de vídeo tutorial interactivo de Channel:

  • Vídeo corporativo de tu empresa, donde se incluyan testimonios de clientes, se presente al equipo y el usuario tenga la opción de conocer de forma interactiva cada servicio que ofrece tu empresa.
  • Promociones u ofertas en formato vídeo que se engloban en una historia que el usuario va siguiendo, y en función a cómo interactúe se le mostrará una oferta u otra.

Hay muchas más opciones y tipos de vídeo interactivo. Puedes crear un juego o un test en el propio vídeo, donde el usuario tiene que ir interactuando y respondiendo a las preguntas… ¡cualquier cosa que se te ocurra!

3- Incremento del engagement y las conversiones

Con el vídeo interactivo el usuario tiene una experiencias memorable, ya que puede influir en el desarrollo del mismo, lo que hace que se creen lazos de unión entre la marca y el usuario.

El usuario participará activamente, disfrutará y aprenderá con el contenido. Esto es clave para que recuerde tu marca y se convierta en el cliente.

Según un estudio reciente del Content Marketing Institute, dos tercios de los encuestados coinciden en que el compromiso de sus audiencias ha aumentado desde que sus empresas comenzaron a usar tácticas de contenido interactivo.

Además, si el vídeo interactivo se convierte en una experiencia positiva para ese usuario, lo compartirá con sus amigos y conocidos, lo que llegará a más personas.

4- Duplica la tasa de repetición del contenido

Cuando el usuario ve un vídeo interactivo, se da cuenta de que puede obtener finales diferentes, dependiendo de las acciones que tome mientras ve el vídeo.

Los seres humanos somos curiosos por naturaleza, lo que se traduce en que el usuario querrá saber qué ocurre cada vez que elige una opción diferente en el vídeo.

Esto duplica la tasa de repetición del contenido; es decir, el usuario no quiere perderse ningún final, y lo verá tantas veces sea necesario para tener todas las opciones e información posible.

De esta manera hay una mayor probabilidad de que el usuario tome acción y quiera saber más sobre nuestro servicio o quiera comprar nuestro producto.

5- Mide fácilmente los resultados de tus vídeos interactivos

 Otra de las ventajas de los vídeos interactivos es que ofrecen mucha información en cuanto a métricas se refiere.

Poder analizar e interpretar las estadísticas de los vídeos interactivos es clave para saber lo que funciona y lo que no, y así poder mejorar la estrategia para obtener los mejores resultados.

Al ser un mix entre un vídeo y una web, tienes más métricas y mucha más información que se puede rastrear. Por ejemplo:

  • Qué vídeo tiene más visualizaciones y cuál es el tiempo de permanencia.
  • Qué producto que ofreces ha sido clicado más veces.
  • Qué producto han comprado más los usuarios y cuál no ha tenido buena acogida.
  • Cuántos usuarios han llegado al final del vídeo o han visto el vídeo varias veces.
  • Cuántas veces el usuario ha interactuado con el vídeo.

¿Ya estás convencido?

Estas son sólo algunas razones para que puedas hacerte una idea de todo lo que ofrece el vídeo interactivo. Es el presente y el futuro, y no sólo ofrece una experiencia inolvidable para el usuario sino también para tu empresa.

No esperes más para incorporarlo a tu estrategia de video marketing.

 

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Vuelve OME by Futurizz “The Future of Digital Business” (26 y 27 de abril)

El ámbito de la transformación digital, hace indispensable la existencia de eventos sectoriales donde se presenten todas las novedades y se den lugar los principales actores en dicha transformación, por ello OMExpo, vuelve  en 2017.

Tras 12 exitosas ediciones de OMExpo, no hay duda de que se trata del evento de referencia en comercio electrónico y marketing digital en nuestro país. Así, los próximos 26 y 27 de abril se celebrará una nueva edición en el Pabellón 5 de la Feria de Madrid.

Bajo el nombre OMExpo by futurizz y con el lema ‘The Future of Digital Business’, el evento ofrecerá durante dos días los más avanzados contenidos de marketing digital, comercio electrónico, tecnologías de movilidad, redes sociales, realidad virtual, Big Data, etc. Además, incluirá por primera vez un área centrada únicamente en el sector del retail – ‘La Tienda del Futuro’ -, resultado del acuerdo firmado con la CEC (Confederación Española de Comercio) y la COCEM (Confederación de Comercio Especializado de Madrid). Esta área contará con una sala de formación patrocinada por la compañía SPLIO y la participación de expositores expertos en el desarrollo de soluciones para el retail.

Tras el éxito de la primera edición de futurizz como principal cita de la transformación digital en nuestro país en 2016, OME by futurizz mantendrá el objetivo de convertir Madrid en Capital Digital a través de la participación y el compromiso de importantes empresas de referencia en el sector del marketing digital y el comercio electrónico. Éstas incluyen Fruzzel, Bing, Accenture Interactive, MediaMath, Magnolia, Semrush o Voz.com. Asimismo, el Instituto de la Economía Digital de ESIC (ICEMD) seguirá colaborando con el evento por decimotercera vez.

Después de estos 12 años de andadura, podemos sacar un perfil de visitantes que arroja datos muy interesantes:

El 45% de los visitantes trabajan en empresas que invierten más de 100.000 € al año en transformación digital.

Por encima del 21% invierten 500.000 € o más al año.

El 81% de los asistentes tienen capacidad de decisión sobre la transformación digital en su empresa.

El 60% tiene un perfil de dirección: CEO, Managing Director, DirCom, Director de Marketing, Dirección Business Development, Dirección de E-commerce y Dirección de Ventas.

Open Box Channel, por sexto año consecutivo, será el partner de video marketing del evento, y seguirá presentando novedades en servicios como:

  • Generación de vídeo automático
  • Video vinculado a CRM y Marketing Automation
  • Video interactivo
  • Publicidad en VR

Felipe Calvente, CEO de Open Box Channel, presentara en 2 keynotes, los días 26 y 27 de abril, como estos servicios están incrementando la conversión y el ROI de manera considerable tanto en el ámbito de ecommerce, como en empresas y marcas de toda índole.

¡Os esperamos esos días en nuestro stand!

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Vuelve a Casa por Navidad: la tradicional campaña regresa más social y digital que nunca

Este año la campaña promovida por la Fundación Vuelve a Casa-El Almendro, se enfoca a ayudar a que las personas que se encuentran en el extranjero puedan retornar a su hogar, en España, para compartir con sus seres queridos un momento tan señalado como la Navidad.

A través de esta acción, la Fundación ha convocado un concurso de historias en formato vídeo para conseguir un billete (de ida y vuelta), para viajar desde un destino internacional de regreso a España en fechas navideñas.

En este vídeo debe explicarse por qué el participante (que vive fuera de España) o el ser querido del participante (que solicita su vuelta a España) desea su vuelta a casa y por qué merece conseguir “un billete de vuelta a casa por Navidad”.

Los vídeos estarán abiertos a una votación pública a través de la web. Cada participante deberá conseguir un mínimo de 30 votos para estar incluido en los vídeos finalistas, de entre los que el Jurado decidirá quiénes son los 10 Ganadores y 5 Suplentes designados para obtener el Premio. Para obtener el mínimo de 30 votos, el participante puede difundir su vídeo entre familiares y amigos compartiendo su enlace de participación.

El jurado premiará la originalidad y calidad de los vídeos enviados.

Esta acción supone el espaldarazo definitivo a las acciones de video marketing llevadas a cabo por El Almendro, ya que la acción gira en torno al “rey de los formatos online”, el vídeo:

  • El spot de la campaña
  • El principal recurso online de la misma es una Web TV, desarrollada para gestionar contenido de vídeo
  • Video 360 – de una típica cena de navidad
  • Los participantes pueden subir su video a través de la Web TV, el cual con nuestra herramienta de personalización, le incluye las cartelas de la acción personalizadas con su nombre y el título del vídeo, y este es subido directamente al canal de YouTube de El Almendro
  • También existe la posibilidad de enviar en tiempo real un video personalizado para decirle a esa persona que está lejos, que quieres que vuelva. Todo ello integrado en un Workflow de automatización que incluye: Generación de vídeo + emailing + landing para cada usuario.

Las participaciones se cierran el 09 de diciembre.

¿Tienes alguien fuera que quieras que regrese? Todavía estas a tiempo de intentarlo.

#VuelveaCasaporNavidad

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Tendencias para la campaña de Navidad 2016 – 3 formatos de éxito en vídeo

La Navidad ya está muy próxima y con ella los muy esperados anuncios de Loterías, Campofrío, Coca-Cola, IKEA

Las marcas en estas fechas sacan toda su “artillería” para lograr sus objetivos deseados de venta, repercusión mediática y reputacional, fidelización de usuarios, hay que echar el resto para llegar a las ansiadas cifras o KPI´s definidos.

Dentro de estas acciones de navidad, el vídeo siempre tiene el papel de estrella principal, y con los avances en la tecnología audiovisual, cada vez podemos ir un poco más allá en formatos que logren ese efecto “wow” en el usuario y que pasen por lograr una experiencia más personalizada, interactiva y lo más cercana a la realidad.

Los siguientes formatos nos permitirán ir un poco más allá de la mera acción de vídeo para estas navidades:

Vídeo Personalizado: el Vídeo personalizado consiste en generar automáticamente una pieza audiovisual en base al histórico de nuestro usuario o a la producción de un Vídeo con mensajes personalizados que también está cogiendo esa información de un CRM o cualquier base de datos. Se trata de hacer escalable y automatizada nuestra producción de vídeo y a la vez conseguir que cada pieza sea única

Vídeo interactivo: un vídeo interactivo es un contenido multimedia que es capaz de leer, interpretar y dar respuesta a acciones del espectador-usuario. Es decir, un vídeo que convierte al espectador en una parte activa del proceso del consumo de contenido audiovisual.

El vídeo interactivo significa el final del vídeo lineal y con un desarrollo cerrado. En un vídeo interactivo todos los elementos del mismo toman vida y la voluntad del espectador entra en juego. Un cortometraje puede tener múltiples líneas narrativas con distintos finales, un tráiler puede convertirse en un juego con premios y un vídeo catálogo de la nueva temporada de ropa y complementos se puede convertir en una tienda online donde comprar los artículos que el espectador está viendo.

En esencia, un vídeo interactivo consta de un vídeo al que se le ha añadido una o varias capas de interactividad por encima, que enriquecen el resultado y ofrecen opciones fuera del alcance del vídeo clásico.

Vídeo 360 – VR: Los Vídeos 360 son aquellos que se crean con una cámara o sistema de cámaras esféricas o con múltiples objetivos para generar ese efecto de 360 grados.

Esto permite al usuario cuando reproduce el Vídeo no limitarse a la secuencia que muestra el reproductor, si no que puede navegar por ella, girando la perspectiva de la misma para verlo en 360 grados, solo con arrastrar el ratón.

Esto, de cara a la campaña de Navidad nos da muchas posibilidades a la hora de componer un “escenario” en el que incluso podemos hacerlo interactivo sacándole mucho más partido al formato y permitiendo que el enfoque de la historia o campaña sea más rico.

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Otro año más llega el anuncio de la lotería de navidad y con él la polémica

La navidad está cada vez más cerca, y el pistoletazo de comienzo suele ir de la mano del lanzamiento del anuncio de la lotería de navidad, que un año más no queda exento de polémica.

Internet es sinónimo de inmediatez, de respuesta rápida, de avalancha de creatividad de sus usuarios en forma de “meme”.

Todos estos factores, hacen que cuando un tema por su repercusión, es importante, la red ponga su foco en el de manera implacable. No estamos hablando de la cultura “hater”, que se dedica de manera sistemática a atacar por el mero hecho de hacerlo, sino del pensamiento crítico y la gran capacidad de investigación y de búsqueda en las hemerotecas que los usuarios avanzados de internet y las redes sociales tienen.

Todos recordamos el anuncio de la lotería de hace 2 años, si, ese protagonizado por Rafael y Montserrat Caballé, o por sus guiñoles (todavía no ha quedado muy claro), y del que hablábamos en un post un año atrás por estas fechas, detallando los errores en los que había incurrido para generar tanta polémica.

Las críticas, montajes y memes de ese anuncio fueron hilarantes, llegando a tener algunos de esos videos más reproducciones que el original, dejando claro el poder de crítica constructiva que tiene la web.

El anuncio de 2014, no tuvo grandes polémicas, ya que tuvo muy buena acogida por la buena elección de una historia normal y con la que el espectador podía generar empatía con facilidad. Solo se vio salpicado por un conflicto entre la agencia que lo gestó y uno de los productores iniciales del spot, al no contar con él en la producción final del mismo. El reclamaba sus honorarios por la maqueta inicial del spot.

Este año, el anuncio ha tenido una acogida tibia y como no podía ser de otra manera, ha habido varios aspectos que han generado polémica. Realmente desde el punto de vista de la historia y su ejecución final, no se le pueden poner peros, porque el anuncio es objetivamente bueno, aún así veamos las pegas con las que se ha criticado al campechano Justino:

–          Por la historia: volver a caer en el boleto de lotería que por uno u otro tema no se reserva, pero que se acaba compartiendo

–          Por el personaje principal Justino: que muchos afirman que es un mix entre Mario Bross y el Señor Fredricksen (de la entrañable película de Disney, Up)

–          Por los personajes secundarios: que hacen un guiño a los personajes principales del spot de 2014

–          Por la empresa que ha producido el spot: aquí las críticas han sido generalizadas, porque se haya elegido a una empresa sueca, en vez de a una española, con la buena calidad de nuestros animadores

Estos son, algunos de los memes que han ilustrado las críticas:

memes-loteria-navidad-2015

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YouTube lanza la campaña #OursToLose para concienciar el cambio climático

Esta semana, los usuarios de YouTube podrán ver un nuevo icono en la parte superior de la plataforma como parte de nueva campaña para concienciar cómo el cambio climático ‘afecta a las cosas que amamos’.

En el período previo a las grandes apuestas de la Cumbre del Clima de la ONU en París, que se iniciará el 30 de noviembre, YouTube ha lanzado la campaña #OursToLose. Mostrando vídeos sobre el cambio climático y el medio ambiente, y fomentando a los usuarios más jóvenes a involucrarse en la asunto.

Los nuevos iconos de oso polar y del globo terraqueo en la parte superior de de la página principal, lleva a los usuarios a la página de  YouTube Spotlight, que cuenta con una serie de vídeos de temas relacionados, desde la comprensión de las consecuencias del calentamiento global para las futuras generaciones a explicaciones visuales de la ciencia detrás del cambio climático.

YouTube Climate Icons
Para inspirar apoyo adicional, el botón “Firma la petición” aparece en la parte superior de la página de Spotlight, vinculada a la organización de defensa de Avaaz.org “Petición Climática Mega para un Mundo Limpio 100%.” Avaaz entregará la petición a los líderes mundiales durante las negociaciones sobre el clima en París; en el momento de la escritura, la petición tiene más de 3,1 millones de firmas, y tiene una meta de 3,5 millones.

Varios creadores populares de YouTube se han unido a la campaña de todo el mundo, incluyendo Casey Neistat (US), Finn Harries (Reino Unido), Golden Moustache (Francia), Jamie Curry (Nueva Zelanda) y Flavia Calina (Brasil). Para hacer conciencia, estas estrellas de YouTube participaron en el vídeo de la campaña antes señalado.

ourstolose

“La comunidad de YouTube puede empoderar tremenda colaboración, la promoción, y la creatividad”, coordinador de programación Marc Hertz y socio gerente de marketing de producto de Aaron Taylor escribió en un blog el lunes.

A través #OursToLose, esperamos seguir ayudando a la gente para difundir su mensaje, empoderar a sus comunidades e incluso catalizar un movimiento global para nuevas medidas sobre el cambio climático

Para Avaaz, tales movilizaciones digitales podrían ser cada vez más importantes, sobre todo porque  ya no llevará a cabo según lo previsto en París, debido a los ataques terroristas de la ciudad que tuvo lugar el 13 de noviembre.

Pero Bert Wander, director de campaña en Avaaz, dijo que los ataques no han cambiado la estrategia de la organización mucho.

“Todavía tenemos cientos de miles de personas que planean unirse a uno de los más de 2.000 marchas que ocurren en países de todo el mundo,  y las acciones digitales siempre han sido una parte fundamental de nuestra forma de trabajar”, dijo. “No se trata ya sea en línea o fuera de línea – es ambas.”

Pero la colaboración con YouTube, dijo, es una buena manera de ofrecer a muchas más personas la oportunidad de unirse a la campaña para el 100% de energía limpia.

Mientras tanto, varias campañas más – como los esfuerzos de grupos internacionales ambientales 350.org  y el nuevo cortometraje de Conservación Internacional protagonizada por Liam Neeson  ‘hielo’ – también están tratando de impulsar a la gente.

La campaña #OursToLose se ejecutará en YouTube hasta el inicio de la cumbre de la próxima semana.

Artículo original: “YouTube spotlights climate change videos with #OursToLose campaign” – @mashable : http://on.mash.to/1XbtoU6