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III Estudio Anual iab Spain: TV Conectada y Vídeo Online

 

Post by Mixelara

IAB Video Online

III Estudio Anual iab Spain: TV Conectada y Vídeo Online

En esta edición tuvimos la oportunidad de presenciar en directo el estudio realizado por IAB sobre la TV Conectada y el vídeo online respecto a este 2015. La muestra con la que se trabajó en este estudio fue un universo de de individuos residentes en España, de 16 a 55 años de edad. Del estudio se obtuvo algunas de las siguientes conclusiones:

TV Conectada: se entiende como TV conectada a la televisión inteligente ‘Smart TV’, que consiste prácticamente cualquier televisor que tenga integración de internet y demás características web 2.0.

TV Conectada > Dimensionamiento

– Uno de cada cuatro internautas usa la TV conectada, es decir 4.3 M de españoles. Similar a hace un año. Existe mayor penetración en hombres de 16 a 44 años.

– La Smart TV es el principal dispositivo (64%), seguido de la TV con consola (29%), la TV con Ordenador (28%) y la TDT Híbrida (10%).

TV conectada > Contenidos

– En cuanto a contenido se consume en su mayoría películas y series (54%), seguido de YouTube (37%), deportes (36%).

TV conectada > Smart TV

– uno de cada tres internautas tiene Smart TV (6.3 M españoles), aunque sólo el 44% la conecta a Internet.

– Las marcas de Smart TV que disponen son: Samsung (44%), LG (30%), Sony (12%), Phillips (4%) y Panasonic (3%).

– Apps utilizadas: YouTube (52%), Atresmedia (26%), RTVE (22%), Yomvi (17%), Antena 3 (16%), Clan TV (16%), Disney Channel (15%), Facebook (14%) y La Sexta (14%).

Vídeo Online

Vídeo Online > Dimensionamiento

– Nueve de cada diez internautas ve vídeo online.

– Plataformas: YouTube (76%), Atresplayer (35%), Facebook (30%) TV a la carta (19%) y Yomvi (14%).

– Contenidos: YouTube (47%), series extranjeras (35%), Cine (33%), TV a la carta (31%), Vídeoclips (28%), YouTubers (26%).

Vídeo Online > Dispositivos y Pago

– El PC (85%) es el principal dispositivo para ver vídeo aunque el Smartphone (41%) y la Tablet (32%) aumentan el doble en un año.

Vídeo online > Publicidad

– Ocho de cada diez usuarios perciben que hay más publicidad en TV tradicional que en Vídeo online.

– El 75% de usuarios está de acuerdo con consumir publicidad a cambio de ver contenidos gratis.

– Los usuarios prefieren en este orden los anuncios: Pre-Roll (54%), seguido del Post-Roll (34%), mientras el Mide-Roll goza de baja aceptación (13%).

Accede al estudio del IAB aquí: http://bit.ly/1MVLL4w

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Instagram vs. Snapchat vs. Vine

Instagram vs. Snapchat vs. Vine

Te dejamos una infografía para que conozcas un poco más de cada una de estas tres redes sociales que generan un alto contenido de vídeo. A primera vista se puede decir que son similares pero realmente tiene diferencias notables, míralo aquí:

Infografía - Vine, Instagram y Snapchat

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Las marcas están adaptando sus anuncios para Snapchat ‘Discover’

Snapchat Discover

Cómo las marcas, los editores están adaptando sus anuncios para Snapchat ‘Discover’

Snapchat Discover

Snapchat Discover

Así como resulta emocionante los esfuerzos de Snapchat de reinventarse cada dia y al contenido de video, la publicidad en la sección de Discover aún no lo es. Generalmente, se han dedicado a recortar en vertical los spot de televisión y de YouTube. Esto no está siendo muy atractivo para los usuarios en comparación del contenido generado propiamente para Snapchat. Pero eso está empezando a cambiar.

Desde finales de julio, Snapchat ha agregado una serie de editoriales como BuzzFeed, Mashable, Refinery29 y Tastemade que no sólo venden espacios publicitarios sino que también la realizan ellos mismos, estimulando marcas como Coca-Cola, Dunkin ‘Donuts y Pivot (cadena de televisión) a optar por los anuncios que son más orientados verticalmente a la aplicación móvil.

De los primeros anuncios en Discover, “muchos de ellos se sentía muy improvisado para esta plataforma,” dijo Jeff Petriello, que dirige el grupo de medios emergente de Mashable. “Estamos empezando a ver los anuncios de Coca-Cola en Tastemade que realmente me gustan y algunas otras cosas, gracias a los nuevos editores que se siente como si pensaran en Snapchat Discover cuando realizan el contenido.”

 

Jay Holzer, jefe de producción de Tastemade, tenía algo más en qué pensar al crear ese anuncio para Coca-Cola a finales de agosto. Pasaron tres días antes de que debutara el canal Discover de la red de vídeo digital centrada en los alimentos, y las directrices creativas de Coca-Cola eran escasas: hacer algo que podría resonar con la audiencia de Snapchat, principalmente adolescentes y veinteañeros que están desilusionados por la publicidad tradicional. En otras palabras, no se podía reutilizar los anuncios existentes de la televisión.

“Una de las cosas que queríamos hacer era asegurarnos de aprovechar el encuadre vertical,” dijo el Sr. Holzer.

Sin embargo, hacer que una marca realice anuncios personalizados con este formato para un nuevo medio puede ser complicado. Sobre todo porque un anuncio de vídeo vertical no puede ser fácilmente reutilizado en otras plataformas, fuera de Snapchat. Como resultado, las marcas están buscando formas para empalmar sus videos existentes con toques autóctonos, y los editores están grabando vídeos para sí mismos a través de una lente de uso general.

Algo que es totalmente evidente es que el uso del vídeo es cada vez más imprescindible. Ya no podemos pensar únicamente en formatos para YouTube sino también en otras plataformas como Snaptachat, Vine, los propios vídeos de Facebook y Twitter.

Artículo orginigal: “How brands, publishers are tailoring theirs ads for Snapchat Discover” – @AdAge http://bit.ly/1LKKFME

 

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¿Por qué el vídeo marketing se una de las formas más efectivas para llegar a los milennials?

Video Marketing Millennials
Video Marketing Millennials

Video Marketing y los Millennials

Los millennials no responden ya a los spot de televisión ni a la publicidad tradicional, que funcionaba hasta entonces para otras generaciones. En cambio, lo que desean es el engagement que las marcas pueden generar en ellos. Se entiende por millennials aquellas personas nacidas entre 1980 y 2000, una generación conectada a las nuevas tecnologías. Abiertos a la evolución, movidos por la pasión, con un deseo de desarrollar nuevas ideas y proyectos, dispuesto a cambiar el mundo.

Una de las buenas noticias es que los millennials los atrae mucho el vídeo. Es por esto, que aquí tenéis tres razones por las cuales es imprescindible incorporar vídeo dentro de tu estrategia de marketing.

 

  1. Movilizar a los millennials a través del proceso de compra

    A día de hoy, los millennials consumen vídeo para algo más que entretenimiento. Ellos utilizan el vídeo para aprender acerca de las compañías y para tomar decisiones de compra, por ejemplo. En un estudio reciente de consumidores por Animot, ocho de cada diez millennials encuentra el vídeo útil a la hora de investigar un producto o servicio. De hecho, están un 85% dispuestos a comprar un producto o servicio si estos pueden ver de antemano el vídeo explicativo.

    El vídeo ayuda a los millennials a través del ciclo de compra. Tú puedes hacerlo a través de varias formas, como incluyendo vídeos de demostración de productos o testimonios de clientes en el sitio web.

  2. Crear ruido en las redes sociales

    Facebook, Twitter e Instagram están adoptando la tendencia del vídeo social, iniciado por YouTube en 2005. El contenido de Facebook, ha alcanzado ya 4 mil millones de reproducciones de vídeo al día, registrado en junio 2015.

    Según el estudio de Animoto, 84% de los millennials siguen marcas y compañías en Facebook, un 75% en YouTube y otro 47% en Twitter. No es nada nuevo que las plataformas sociales se han convertido en un destino donde esta generación se mantiene al día no sólo amigos, sino también las empresas y marcas.

    Los millennials están siendo atraídos por las marcas que utilizan vídeo. Animoto revela datos donde el 66% de los hombres y el 60% de las mujeres son más propensos a comentar o compartir o dar like a una marca en las redes sociales, si éste publica vídeos. El 57% de hombres y el 58% de las mujeres millennials son propuestos a seguir las redes sociales de una empresa, si ésta publica vídeos.

  3. Resultados y mantener el engagement  de los millennials

    Casi la mitad de los millennials consideran a las empresas, que producen contenido de vídeo, como expertos en su producto o servicio. A medida que el contenido de vídeo se vuelve más popular, las marcas que aprovechan esta oportunidad serán vistos como marcas pioneras e interesantes a seguir.

    Vídeo no sólo mejora la percepción de la marca, sino también genera resultados. En el análisis de 2 millones de tweets publicados en el transcurso de un mes del año pasado, Twitter descubrió que los vídeos generaron retweets en un  28%. En el informe de Video Commerce de Liveclicker reveló que las marcas que incluyen vídeo en sitios de productos experimentan mayor tasa de conversión y mayor promedio del valor de pedidos.

    Aparte de las ventajas del vídeo en los negocios, las marcas necesitan entender que los millennials simplemente lo prefieren por encima del texto. De hecho, dos tercios de los millennials han dicho en una encuesta de Animoto que ellos prefieren ver un vídeo de una marca en vez de leer un texto; casi la mitad de ellos han dicho que únicamente vean vídeos en sus móviles.

    La verdad es que los millennials aman estar conectados a las redes sociales. En ese tiempo, ellos están compartiendo fotos y vídeos, comentando en sus redes sociales, tuiteando a marcas y comprando por internet. Para cualquier negocio de venta de producto o servicio es imprescindible implementar vídeo  y así cumplir con estandares de los millannials. Si aún no estás utilizando vídeo, ahora es el momento para empezar.

 

Artículo orginigal: “Why video marketing is one of the most effective ways to reach millennials” – @Mashable :  http://on.mash.to/1NS8YdL

 

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Open Box Channel lanza su nuevo servicio de automatización de Video – VAT

Hasta ahora el RETO del video era tener cabida en los procesos de automatización, tanto desde el punto de vista del contenido como de las acciones de marketing, ese RETO se ha convertido en una REALIDAD.

Te presentamos nuestro nuevo servicio de automatización de video – Open Box Channel-VAT (Video Automation Tool).

Esta línea de servicios viene a cubrir las necesidades del ámbito digital tanto en la generación de contenidos de manera automática y escalable, como de la introducción del video en procesos de Marketing Automation: e-mailing, fidelización, engagement.

Os mostramos el video donde hablamos del servicio de generación de video automático:

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Los principales sectores a los que se dirige la herramienta por su necesidad de contenido de video, serían:

  • Medios y editorial: Como marketing de contenidos, haciendo videos de artículos destacados o noticias, se trataría de un video teaser de cada una de ellos para promocionarlos
  • Ecommerce y clasificados: Tanto en tiendas online como en web de anuncios clasificados, la herramienta permite generar video de cada ficha de producto / anuncio, favoreciendo visibilidad, SEO o nuevas líneas de negocio.
  • Elearning y digitalización: La digitalización de contenidos o la generación de recursos audiovisuales para formación a bajo coste, es el gran reto del sector. Genera dinamismo con tus videos a artir de datos estáticos.
  • Publicitario y creativo: Gran potencialidad para acciones publicitarias por las múltiples posibilidades que permite la solución de personalización de datos de clientes, asistentes y fans, aumentando fidelización, y ROI.

Contacta con nosotros si tienes dudas o necesitas más información de estos servicios.